(文表：張毓)

　　“低價”、“省金”……在火熱的促銷下，國慶黃金周期間，各大家電賣場迎來人流量井噴。據蘇寧統(tǒng)計，高峰期時段蘇寧全國門店每小時涌入近300萬人，創(chuàng)造了單店單日人流量8.3萬人次的紀錄，國慶期間廣州蘇寧銷售同比增幅超過50%，正佳店、新市店、達鏢店三個超級店日均銷售超過1000萬元，冰箱、洗衣機、空調、廚衛(wèi)商品銷售情況一如往年火熱，相機、手機、電腦等數(shù)碼產品的銷售業(yè)績猛增。

　　廣州國美方面表示，今年國慶長假大促期間，增幅最大的品類主要有廚衛(wèi)、空調、電腦等。

　　價格戰(zhàn)或沖擊盈利能力

　　節(jié)前空調龍頭格力和美的等引爆的淡季價格戰(zhàn)備受矚目，節(jié)日期間記者走訪賣場也發(fā)現(xiàn)，空調的促銷力度較大，到處可見降600元、降800元的廣告牌，而低價策略確實也吸引了不少消費者前來選購。數(shù)據顯示，9月30日~10月6日，廣州國美的空調銷售額同比增幅達300%。

　　除了傳統(tǒng)的銷售業(yè)務外，家電賣場還大力打造O2O體驗服務，WiFi免費開放、親子活動、免費食品、特斯拉汽車等新奇特產品都成為吸引顧客進店的理由。此外，蘇寧精選超市也首次從線上走向線下，落地連云港和蕪湖，成為家電賣場O2O戰(zhàn)略的新嘗試。

　　作為一年中的最后一個銷售旺季，國慶黃金周向來是各大企業(yè)的必爭之地，并且對四季度乃至明年一季度的銷售都有著風向標的作用。根據產業(yè)在線最新公布的8月份產銷數(shù)據，冰箱出口保持較快增長，內銷同比下滑10.5%，洗衣機內銷增長0.9%出口下滑，空調內銷平穩(wěn)增長8.8%、出口疲弱。分析認為，國內經濟環(huán)境、房地產市場調整等多因素造成家電內銷表現(xiàn)相對疲弱，隨著接下來房地產調控逐步放松，有望帶動銷量回升。

　　華泰證券分析指出，市場進入低增長期后，洗牌力度將進一步增長，中小廠商虧損退出未來一段時間預期將不斷出現(xiàn)，市場份額向龍頭品牌集中將成為常態(tài)。具體到各行業(yè)，冰箱內銷進入淡季，預計短期依舊波瀾不驚，未來幾個月出口預期依然不錯；洗衣機需求旺季到來，未來幾月有望保持增長態(tài)勢。

　　降價會對盈利造成沖擊

　　空調方面，國金證券指出，受到天氣和基數(shù)的影響，今年下半年空調銷售增速放緩，但空調的保有量仍有提升空間，農村市場有待繼續(xù)開發(fā)，中央空調可提供新的增量，因此未來空調行業(yè)仍存在增長的空間。此外，本輪價格戰(zhàn)或對行業(yè)的競爭格局產生重大影響，其中二三線品牌受到的沖擊較大，市場份額再次向寡頭集中，對龍頭企業(yè)仍維持推薦。

　　但國泰君安則表示，持續(xù)地、大規(guī)模地降價也會對龍頭企業(yè)的盈利能力造成沖擊。