一段時(shí)間以來，如何規(guī)�；I(yè)化幫助廣袤鄉(xiāng)村地帶的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入公眾的視野，讓農(nóng)人的勞動(dòng)、產(chǎn)出和成果被更多人看見，是社會(huì)討論的熱點(diǎn)話題。在很多人的固有認(rèn)知中，廣袤豐饒的中國鄉(xiāng)村地帶，擁有著眾多種類豐富且質(zhì)量高的農(nóng)產(chǎn)品。只不過受限于品牌力弱、傳播手段單一等諸多因素的影響，這些高質(zhì)量的山貨其實(shí)并不為外界所知。
比如，平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，曾經(jīng)其知名度只局限于某一特定的地域內(nèi)。也因此，長期以來，如何讓更多山貨被看見、如何把這些山貨以更低的中間成本送往更廣闊的區(qū)域等問題，不僅是農(nóng)人們需解決的，也是社會(huì)各界所關(guān)注的。
但是，隨著短視頻和直播等新模式近年來的興起，這樣的窘境或?qū)⒌玫揭欢ǔ潭壬系母纳啤?jù)光明網(wǎng)報(bào)道，為了更有針對性地助力地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行，抖音電商持續(xù)推出“山貨上頭條”助農(nóng)專項(xiàng)活動(dòng)。作為抖音鄉(xiāng)村計(jì)劃的重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目，“山貨上頭條”活動(dòng)聚焦于鄉(xiāng)村“人、貨、場”，以專項(xiàng)扶助、培訓(xùn)指導(dǎo)、長期規(guī)�；\(yùn)營等方式助力商家及新農(nóng)人優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，進(jìn)而推動(dòng)優(yōu)質(zhì)山貨擴(kuò)大銷售。
公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，“#山貨上頭條”話題累計(jì)點(diǎn)贊、評論、分享近9000萬次，該項(xiàng)目一年落地了8個(gè)省份深入146個(gè)縣市，重點(diǎn)扶持了69個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展�？梢哉f，該項(xiàng)目充分發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，以豐富的鄉(xiāng)村類短視頻和直播內(nèi)容持續(xù)提升了農(nóng)貨市場關(guān)注度，為山貨突破既有圈層、打響特色品牌、促進(jìn)產(chǎn)銷對接、規(guī)模化走向更廣闊的市場提供了更多的可能性。
注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村類直播和短視頻帶來的更多可能性，為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品和長期扎根于鄉(xiāng)村的人才帶來了更多的“出鏡”機(jī)會(huì)、注入了更多動(dòng)力。以會(huì)理石榴、都勻毛尖、延邊大米等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品為例，在抖音電商持續(xù)的推動(dòng)下，這些此前外界了解不深的特色農(nóng)產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。
而這僅僅是抖音電商系列專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng)的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該平臺在過去一年中，助力銷售的農(nóng)特產(chǎn)總訂單量達(dá)28.3億單，各類獨(dú)具風(fēng)味的鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)及鄉(xiāng)土風(fēng)貌，通過該平臺連接到了更廣闊的受眾與市場。當(dāng)然，某種程度上，這一方小小的屏幕也成了外界觀察鄉(xiāng)村嬗變的一扇“瞭望之窗”。
與此同時(shí)，隨著國家層面近年來持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，很多有識之士都逐漸扎根于廣袤的鄉(xiāng)村土地。他們擁有專業(yè)的農(nóng)業(yè)知識，且由于長期厚植這片沃土，也對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情非常了解。在這樣的背景下，鄉(xiāng)村類的直播和短視頻顯然也為這些專業(yè)人才提供了一個(gè)機(jī)會(huì)和更多可能性，可以讓他們的辛勤付出被更多人看見和認(rèn)可，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，入駐抖音電商的新農(nóng)人數(shù)量同比增長了252%，且這些新農(nóng)人中不乏成功案例。比如，95后女孩田小宇，不僅通過抖音“@小田姑娘專營店”一場直播就賣出62萬包菌菇，還帶動(dòng)了周邊200多名村民就業(yè)。另一個(gè)典型的案例是湖北省黃岡市羅田縣燕窩灣村第一書記徐志新，一段時(shí)間以來，他通過短視頻和直播讓家鄉(xiāng)的板栗、紅薯、小黃姜等特產(chǎn)為外界所熟知，曾在抖音直播間里兩小時(shí)里賣出135萬元農(nóng)貨。這些現(xiàn)象正在成為鄉(xiāng)村振興敘事中一個(gè)個(gè)新的“日�！�。
當(dāng)然，如果仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類活動(dòng)的一個(gè)典型特點(diǎn)是，平臺主要攜手的是地方新農(nóng)人和中小商家。在抖音電商的助力下，更多的地方新農(nóng)人和中小商家開始積極拓展市場，不僅為廣闊的農(nóng)產(chǎn)品市場增添了更多“新意”，也以曝光度、關(guān)注度拉動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值的形成，讓更多中小商家以規(guī)�；姆绞竭\(yùn)營，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村山貨的可持續(xù)發(fā)展，也促進(jìn)了市場的多元發(fā)展。
而在這個(gè)過程中，全域興趣電商不僅更好地助力了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不少地方的鄉(xiāng)土特色文化與既有民俗也隨之進(jìn)行了廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值的雙重收獲。不少地方的知名度進(jìn)一步提升，不同區(qū)域的特色文化也通過電商得以和外界相互交流、溝通，形成了一個(gè)個(gè)頗為有趣的現(xiàn)象。
回到此事去看，據(jù)了解，未來一年，“山貨上頭條”活動(dòng)將覆蓋全國160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)縣域，深度扶持100個(gè)山貨助農(nóng)產(chǎn)業(yè)。此外，該活動(dòng)還將利用全域興趣電商模式，重點(diǎn)打造20個(gè)商品交易總額(GMV)破千萬級的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，200個(gè)GMV破百萬級的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品。就此去看，人們顯然也有理由期待，未來抖音電商能夠持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，以專項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)帶動(dòng)農(nóng)貨商家可持續(xù)發(fā)展，以長期規(guī)�；\(yùn)營扶持助推農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，進(jìn)而深度、持續(xù)體現(xiàn)幫助地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品多元價(jià)值展現(xiàn)、農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展與煥新等正向助農(nóng)價(jià)值。