如今，不少時(shí)裝周已經(jīng)搬到線上。打開(kāi)直播，各種首發(fā)潮流新品、穿搭風(fēng)向都可以盡收眼底；碧水藍(lán)天、復(fù)古劇院、藝術(shù)空間等虛擬“T臺(tái)”，與品牌服裝形成恰到好處的呼應(yīng)……在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力下，中國(guó)多地時(shí)裝周開(kāi)設(shè)數(shù)字專(zhuān)場(chǎng)，除了一覽潮流新品首發(fā)，觀眾還能在第一時(shí)間將心儀產(chǎn)品一鍵購(gòu)入，實(shí)現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗(yàn)。
為時(shí)尚表現(xiàn)插上想象翅膀
服裝品牌展示以“虛實(shí)相生”為主題的元宇宙大秀，系列造型皆以虛擬形象示人，服裝、配飾、模特、妝發(fā)、布景也皆為虛擬設(shè)計(jì)；還有品牌打造虛擬空間，采用真實(shí)模特和虛擬模特同臺(tái)走秀的方式，展現(xiàn)真實(shí)環(huán)境無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果……今年的上海時(shí)裝周以直播形式打造每天6小時(shí)“秀場(chǎng)聯(lián)播”，通過(guò)“新概念秀場(chǎng)”“影像時(shí)裝劇場(chǎng)”等數(shù)字形式帶來(lái)中國(guó)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
8月19日，2022青島時(shí)裝周探索將“T臺(tái)”風(fēng)尚與大眾消費(fèi)相結(jié)合的新路徑，帶來(lái)“云上看秀、即秀即買(mǎi)”的多元時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨(dú)特形式，青島時(shí)裝周讓品牌在抖音集結(jié)亮相，幫助原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌銷(xiāo)售最新產(chǎn)品，打通從展示到銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)。
用戶以虛擬人形象進(jìn)入虛擬空間，不僅能在視覺(jué)造景中體驗(yàn)設(shè)計(jì)師作品，還能搭建虛擬社交圈為現(xiàn)實(shí)生活中加深交流創(chuàng)造條件……9月4日，2023春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周推出“時(shí)尚元宇宙”概念，運(yùn)用3D技術(shù)創(chuàng)建虛擬時(shí)尚地標(biāo)，將該時(shí)裝周標(biāo)志性的復(fù)古工業(yè)風(fēng)主秀場(chǎng)在虛擬空間重建，更有時(shí)裝周虛擬代言人“小美”亮相。據(jù)悉，有不少品牌為“小美”量身打造虛擬時(shí)裝，“小美”還以虛擬策展人的身份，導(dǎo)覽多個(gè)品牌的虛擬時(shí)裝秀。
前沿交互的數(shù)字時(shí)尚空間、打破常規(guī)的虛擬秀場(chǎng)、跨界先鋒的數(shù)字展品……9月15日，2022北京時(shí)裝周“云潮計(jì)劃”打造由虛擬秀場(chǎng)、數(shù)字展館兩大板塊組成的數(shù)字時(shí)尚會(huì)場(chǎng)，涵蓋云發(fā)布、云播間、云逛展、云交互、云共創(chuàng)等豐富內(nèi)容。
給消費(fèi)者身臨其境的感覺(jué)
“線上傳播形式打破了時(shí)間和空間的限制，更多消費(fèi)者可以第一時(shí)間了解品牌最新服裝�！鄙虾r(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊認(rèn)為，豐富的表現(xiàn)形式能夠幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)一步向受眾傳遞創(chuàng)作理念。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“云上時(shí)裝周”顛覆了傳統(tǒng)線下時(shí)裝周的商業(yè)模式，以往看秀后，消費(fèi)者不能直接購(gòu)買(mǎi)或要等到下一季才能買(mǎi)到手，現(xiàn)在可以“即秀即買(mǎi)”。此外，這種展現(xiàn)形式顛覆了設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者的溝通方式，線上線下打通后，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和消費(fèi)者的需求可以直接對(duì)話。
“虛擬人物、虛擬秀是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化可以最大程度地呈現(xiàn)想象中的世界。”服裝設(shè)計(jì)師王逢陳說(shuō)，“線上的發(fā)布形式可以讓很多人通過(guò)屏幕認(rèn)識(shí)、了解我們。比起線下的幾十分鐘，線上的發(fā)布是可以永久保存、回放的。在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)將大家聚集在線上，這樣的發(fā)布形式更具備包容性與可持續(xù)性，也帶來(lái)了更多可能性�！�
然而，“云發(fā)布”仍有一定的局限性。“畫(huà)面延遲、卡頓，會(huì)讓‘云發(fā)布’的觀眾體驗(yàn)很差，傳播效果也大打折扣。”有網(wǎng)友如此吐槽。
“隨著5G、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，‘云發(fā)布’的效果會(huì)越來(lái)越好，觀眾身臨其境的體驗(yàn)將不再遙遠(yuǎn)�！彼拇ù髮W(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)有不可替代的現(xiàn)場(chǎng)感、儀式感和氛圍感，“云發(fā)布”還不能代替線下發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)期來(lái)看，線上、線下的發(fā)布會(huì)應(yīng)相互促進(jìn)。
“參加線下發(fā)布會(huì)，不只是視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的滿足，更可以通過(guò)嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)來(lái)激發(fā)更多的感受。同時(shí)，線下發(fā)布會(huì)也提供了一個(gè)面對(duì)面溝通的平臺(tái)，讓大家能夠交流感受，暢所欲言。數(shù)字時(shí)裝周不能完全取代傳統(tǒng)時(shí)裝周，兩者是相輔相成的關(guān)系，虛擬的線上發(fā)布加上真實(shí)的線下發(fā)布，才能夠完整表達(dá)設(shè)計(jì)本身的意義�！蓖醴觋愓f(shuō)。
李雪欽