■ 曾經(jīng)站上風(fēng)口的臨期折扣品牌繁榮集市終究還是倒下了。

　　■ 紅星資本局注意到，近日披露的一起裁判文書中，網(wǎng)紅臨期折扣品牌繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司自曝“業(yè)務(wù)已停頓，沒(méi)有現(xiàn)金流，準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)”。此外，天眼查APP顯示，蹦蹦喵科技陷入數(shù)十起與供應(yīng)商的貨款糾紛。

　　■ 不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店——本宮零食創(chuàng)研社也有著相似的境遇。

　　■ 有業(yè)內(nèi)人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來(lái)行業(yè)大洗牌。

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　　主打臨期商品

　　一舉融資兩輪

　　“因被告業(yè)務(wù)已停頓，沒(méi)有現(xiàn)金流，被告準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)。”在今年3月的一起買賣合同糾紛案中，繁榮集市所屬的上海嘣嘣喵科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“嘣嘣喵科技”)作為被告方辯稱。

　　紅星資本局從天眼查APP發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)，蹦蹦喵科技陷入15起買賣合同糾紛，其中大多數(shù)都是來(lái)自供應(yīng)商的拖欠貨款訴訟。

　　2020年受新冠肺炎疫情影響，一些商品滯銷，卻意外帶火了臨期商品折扣賽道。

　　據(jù)界面新聞報(bào)道，2020年4月，繁榮集市創(chuàng)始人范智峰和彼時(shí)專做尾貨折扣的顧曉健，在位于上海凌空SOHO的一家京東便利店做了一次折扣尾貨商品的清倉(cāng)，當(dāng)天就銷售了8萬(wàn)元。此后，范智峰發(fā)現(xiàn)了臨期折扣商品的商機(jī)。

　　2020年9月，范智峰創(chuàng)立了繁榮集市，將總部設(shè)在上海。成立2個(gè)月，繁榮集市就在上海開(kāi)出了11家門店。此后入駐了杭州、石家莊等地，短短一年時(shí)間就開(kāi)了20家門店。其一度被稱為“中國(guó)版堂吉訶德”(日本折扣連鎖品牌代表)。

　　當(dāng)時(shí)，資本也十分看好。2021年3月底，繁榮集市拿到了一筆數(shù)千萬(wàn)元的融資，投資方是元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森的挑戰(zhàn)者資本。據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，未官宣的融資還有創(chuàng)立之初，以沫資本投了天使輪。

　　拿到唐彬森的融資半年后，繁榮集市宣布開(kāi)放加盟，計(jì)劃在2022年發(fā)展60余家門店。

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　　迅速興起，又迅速沉寂

　　繁榮集市的網(wǎng)紅屬性沒(méi)有持續(xù)太久。紅星資本局從繁榮集市官方微信公眾號(hào)中發(fā)現(xiàn)，2021年9月后，繁榮集市只在石家莊和重慶開(kāi)了一家新店，在長(zhǎng)沙開(kāi)了兩家新店。進(jìn)入2022年后，繁榮集市開(kāi)始走“下坡路”。目前，在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索繁榮集市，其在上海的門店僅剩下5家，重慶的門店已經(jīng)搜索不到。

　　8月17日，紅星資本局致電嘣嘣喵科技公開(kāi)電話，其始終處于無(wú)法接通的狀態(tài)。而2021年12月31日后，其官方微信號(hào)再無(wú)更新。

　　不只繁榮集市，另一家臨期食品折扣集合店本宮零食創(chuàng)研社，其運(yùn)營(yíng)主體北京本宮食品有限公司也面臨著相似的境遇。天眼查APP顯示，該公司已成為失信公司，涉及房屋租賃合同、裝修裝飾、勞動(dòng)爭(zhēng)議等眾多糾紛。

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　　撕掉臨期標(biāo)簽，行業(yè)求變

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，繁榮集市的“倒下”或許意味著折扣零售賽道正迎來(lái)行業(yè)大洗牌。

　　時(shí)間回到2020年，當(dāng)時(shí)一些商品滯銷帶火了臨期商品店，1塊錢1瓶的元?dú)馍謿馀菟?塊錢1盒的百醇餅干、7塊錢1支的鐘薛高……這些臨近保質(zhì)期，但售價(jià)十分便宜的商品，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　除了繁榮集市，好特賣、嗨特購(gòu)、小象生活等連鎖折扣品牌也迅速崛起，不僅獲得多輪融資，而且開(kāi)店規(guī)模也逐年增加。但在市場(chǎng)不斷飽和的現(xiàn)狀下，第一批“吃螃蟹”的繁榮集市“倒下”，留下的玩家正在尋求轉(zhuǎn)變。

　　“去臨期化”就是變化之一。最近半年，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，好特賣等臨期商品店內(nèi)，臨期商品的占比越來(lái)越少。

　　8月16日，紅星資本局走訪了位于成都市區(qū)內(nèi)的一家好特賣。晚上9時(shí)，店內(nèi)客流仍然很多，顧客基本都是年輕人。店鋪占地約200平方米，80%的貨架上都是食品飲料，也有小部分貨架售賣化妝品、日用品等。大部分商品的保質(zhì)期都在1年左右，甚至還有剛出廠不到2個(gè)月的正期食品。

　　店鋪負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，店鋪是去年7月開(kāi)業(yè)的。剛開(kāi)業(yè)時(shí)，臨期商品占比有50%以上，但現(xiàn)在只占到20%-30%，“現(xiàn)在都不怎么賣臨期了。”

　　除了“去臨期化”，另一個(gè)顯著變化是，食品之外，面膜、化妝品小樣和盲盒等商品，正逐漸占領(lǐng)店鋪入口最顯眼的位置。好特賣店鋪負(fù)責(zé)人告訴紅星資本局，臨期食品主要是為店鋪引流，美妝和盲盒才是毛利最高的產(chǎn)品。

　　新聞?dòng)^察

　　這門生意好做嗎？投資人還看好嗎？

　　數(shù)位臨期商品店負(fù)責(zé)人都告訴紅星資本局，現(xiàn)在臨期商品生意越來(lái)越難做。

　　“現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)太大了，整個(gè)貴陽(yáng)一個(gè)月大概有200萬(wàn)元的臨期貨，同行都在看?！?月17日，在貴陽(yáng)經(jīng)營(yíng)一家臨期食品店的王某對(duì)紅星資本局說(shuō)。王某表示，做這行要拿到貨，要么直接對(duì)接廠家，要么去收購(gòu)周邊超市或者便利店的臨期貨源。如果不是第一手貨源，利潤(rùn)就會(huì)被嚴(yán)重?cái)D壓。

　　頭部玩家掌握著更多的貨源和議價(jià)能力。好特賣已在多個(gè)城市開(kāi)設(shè)500家門店。上述好特賣店鋪負(fù)責(zé)人表示，好特賣目前是從工廠直接拿貨，店鋪多，所以拿貨量大，議價(jià)能力較強(qiáng)。對(duì)于線下折扣零售店來(lái)說(shuō)，店鋪規(guī)模與擴(kuò)張速度成了制勝的關(guān)鍵。

　　臨期商品仍面臨著一些爭(zhēng)議，例如對(duì)臨期時(shí)間的把控。今年7月，一則上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的行政處罰信息顯示，好特賣所屬的上海芯果科技有限公司崇明第一分公司，因經(jīng)營(yíng)超過(guò)保質(zhì)期的食品，被上海市崇明區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款7000元。此前在3月份，上海芯果科技有限公司杭州第七分公司也因銷售超過(guò)保質(zhì)期的食品被罰款1萬(wàn)元。

　　此外，隨著新消費(fèi)賽道的降溫，2022年以來(lái)，折扣零售行業(yè)融資消息越來(lái)越少。最近的兩起融資是，今年5月，來(lái)自成都的零食集合店品牌“鄰食魔琺”獲近千萬(wàn)元天使輪融資；6月8日，來(lái)自江蘇的“小象生活”向外披露，其獲得了數(shù)千萬(wàn)元的A輪融資。紅星資本局注意到，小象生活的這次融資距離其上次天使輪融資已經(jīng)過(guò)去一年多。

　　好消息是，折扣零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍在高速增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，臨期食品的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)快速增長(zhǎng)至318億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)401億元。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，折扣零售行業(yè)經(jīng)歷快速增長(zhǎng)與爆發(fā)后，出現(xiàn)“洗牌期”是在所難免的。當(dāng)狂熱褪去，靠著臨期概念成長(zhǎng)起來(lái)的玩家們?nèi)绾伪３珠L(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)，才是未來(lái)最大的挑戰(zhàn)。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 強(qiáng)亞銑