近日，聯(lián)合利華與拼多多共同啟動的“超級品牌日”活動戰(zhàn)報正式出爐。據(jù)悉，在活動期間，聯(lián)合利華旗下清揚、多芬、夏士蓮、力士、奧妙、金紡、凡士林等多個品牌均實現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中，清揚全系產(chǎn)品的銷售額增長了400%，繼續(xù)穩(wěn)居平臺洗發(fā)水類目的TOP1。
此前不久，聯(lián)合利華與拼多多共同啟動了“超級品牌日”專項活動。為了最大限度地回饋消費者，聯(lián)合利華官方旗艦店推出“全場5折，多件多折、滿減優(yōu)惠”等多重福利，平臺限時秒殺更是先后上線了清揚、奧妙、力士、多芬、金紡等30款產(chǎn)品。
此外，清揚KPL峽谷傳奇電競卡系列產(chǎn)品也在超品日期間獨家登錄拼多多，凡購買清揚系列產(chǎn)品的用戶均有機會獲取“清揚KPL峽谷傳奇電競卡”“清揚王牌圣殿集卡冊”一套，該系列產(chǎn)品一經(jīng)上線即受到95后年輕群體的熱捧。
▲活動期間，清揚累計為消費者贈送了15萬套清揚KPL峽谷傳奇電競卡，受到95后的熱捧。“在超品日期間，清揚產(chǎn)品在站內(nèi)的搜索熱度也增長了近4倍，官旗免費贈送了超過15萬套清揚KPL峽谷傳奇電競卡。”據(jù)聯(lián)合利華拼多多運營負(fù)責(zé)人尹航介紹，清揚品牌人群在一周內(nèi)凈增了1000萬。其中，以Z世代為代表的95后群體較活動前增長了3倍。
與此同時，聯(lián)合利華旗下多個品牌均實現(xiàn)爆發(fā)性增長，清揚全線產(chǎn)品單日熱銷突破3萬件，力士多款產(chǎn)品單日暢銷7000多件，奧妙洗衣凝珠更是登上殺菌除菌洗衣露好評榜TOP1，平臺秒殺頻道也在活動期間售出聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品近10萬件。
隨著消費理念的變化，精華護(hù)理等護(hù)發(fā)產(chǎn)品正在成為消費者的新寵。聯(lián)合利華的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過去三年，國內(nèi)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場份額從19%上升至25%，但在歐美和日本市場，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場份額占比可以達(dá)到50%，國內(nèi)洗護(hù)市場仍然存在巨大的增長空間。
“在此次超品日活動中，聯(lián)合利華旗下的洗護(hù)產(chǎn)品市占率增幅最快，同比增長了超過70%。”拼多多洗護(hù)產(chǎn)品類目的負(fù)責(zé)人表示，從品牌新增人群來看，聯(lián)合利華旗下的護(hù)發(fā)產(chǎn)品也是新客增長規(guī)模最大的類目，占比達(dá)到品牌新客的八成。
“這次超品日活動也讓我們看到了平臺洗護(hù)市場的巨大潛力。”尹航表示，今年下半年，聯(lián)合利華將在平臺深化布局全系產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點發(fā)力護(hù)發(fā)產(chǎn)品，攜手拼多多為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)實惠的洗護(hù)產(chǎn)品。