【百企談品牌強國】小鵬汽車李鵬程:智能汽車競爭終將歸于科技和品牌競爭
中新財經(jīng)5月26日電隨著新品牌的不斷進入,各行業(yè)的競爭都變得日趨激烈,打造品牌便成為了企業(yè)的重要“功課”。對于身處智能汽車行業(yè)的小鵬汽車也是如此。
小鵬汽車副總裁、品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程認為,在智能汽車行業(yè),一切的競爭終將歸于科技和品牌的競爭,只有真正厚重的品牌積淀才能支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展。小鵬汽車并不單純將自己定義為一家新能源汽車公司,而是一家專注于出行的科技公司。
李鵬程向中新網(wǎng)“百企談品牌強國”欄目表示,介紹,目前小鵬汽車已經(jīng)有了一個相對完整的智能出行生態(tài)。此外,小鵬汽車已經(jīng)開啟了國際化進程,未來幾年在國際化上會有越來越快的步伐,也需要有個全球統(tǒng)一的品牌定位、品牌理念和品牌識別。在智能汽車大規(guī)模進入全球化之前,最近的4、5年是非常重要的品牌塑造窗口期,小鵬汽車要抓住這個機遇。
他說,小鵬汽車已經(jīng)確立了以“未來出行探索者”的品牌定位,以及“探索、智能、品質(zhì)、潮酷、可持續(xù)”的核心價值。在小鵬汽車的核心價值里面,探索是核心的核心,是其他核心價值存在的基礎(chǔ),“勇于探索”的精神也是小鵬公司的基因,小鵬汽車希望通過對前沿科技的不斷探索,不斷進行突破性的創(chuàng)新,去推動和引領(lǐng)行業(yè)的變革,用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活。
具體來說,小鵬汽車訂立了三個階段的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
第一階段:2022年,品牌煥新年。形成高科技出行公司的認知,通過不斷的探索創(chuàng)新,提升產(chǎn)品力和品牌力,初步建立中高端產(chǎn)品品牌形象。
第二階段:2023年,品牌銳化年。通過對低碳可持續(xù)社會責任的踐行,更加以用戶為導(dǎo)向的服務(wù)體系打造,以及更多高品質(zhì)的中高端產(chǎn)品的出產(chǎn),塑造可信賴的高科技出行公司形象,站穩(wěn)中高端汽車品牌的定位,初步建立國際化認知。
第三階段,2024年,品牌躍升年。基于國際市場的開拓與沉淀、智能生態(tài)的探索,立住國際化、可信賴、中高端高科技出行公司的形象。(完)