【百企談品牌強國】紅豆集團:名牌的一半是文化,一半是技術
中新財經5月26日電 “名牌的一半是文化,一半是技術!奔t豆集團相關負責人向中新網“百企談品牌強國”欄目表示,紅豆集團一直具有強烈的品牌意識,重視品牌建設,堅持打造自主品牌。
中國紡織工業(yè)聯合會日前發(fā)布“2022年中國紡織服裝品牌競爭力評價結果”榜單,紅豆集團入圍。面對復雜多變的國內外形勢及反復持續(xù)的疫情,紅豆集團積極響應號召,一手抓抗疫,一手抓發(fā)展,做到兩手抓兩不誤。
在服裝板塊,紅豆集團聚焦舒適,以高端化提升品牌競爭力,以數字技術深度探索新零售業(yè)務,以智能化融入企業(yè)生產運營各環(huán)節(jié),重塑傳統產業(yè)形態(tài),有效提升企業(yè)、品牌核心競爭力,在行業(yè)“倒春寒”中逆勢快速前行。
2021年,紅豆男裝攜手君智,開啟品牌高端化進程,同時線上化發(fā)展加速。今年一季度,紅豆男裝品牌毛利率增長12.4%,線上銷售同比增長45.31%,其主推產品“紅豆0感舒適襯衫”在3月17日線上首發(fā)后,即獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一、天貓平臺襯衫品類店鋪第一/襯衫品類單品銷售第一的好成績。紅豆股份運動裝公司今年一季度外貿簽約已超5500萬美元,公司抖音直播日銷售不斷刷新,3月27日單日GMV突破48萬元。
紅豆居家電商則從用戶需求出發(fā),以產品為核心,通過打造爆品不斷提升品牌競爭力,2021年連續(xù)三場抖音直播銷售超百萬,雙十一天貓銷售破億,位居內衣類目榜第七,近30日抖音家居服品類排名第五,在競爭激烈的平臺中始終保持逆勢增長。
1984年,紅豆集團正式啟用具有中國傳統文化底蘊的“紅豆”作為企業(yè)商標,并最早在國內外進行全面注冊。此外,紅豆集團把法國設計名校ESMOD服裝設計學院也搬到了紅豆。
紅豆集團還堅持打造“紅豆七夕節(jié)”,弘揚優(yōu)秀傳統文化,讓品牌美譽度和品牌價值不斷提升,2021年6月22日,世界品牌實驗室公布中國500最具價值品牌排行榜,紅豆品牌位列79位,品牌價值715.36億元。
目前,在“紅豆”品牌旗下有“紅豆男裝”“紅豆居家”“紅豆家紡”“紅豆童裝”“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌,形成了紅豆自主品牌樹。
此次入圍“2022中國紡織服裝品牌競爭力優(yōu)勢企業(yè)”,充分肯定了紅豆集團加快推進品牌高端化,數字化及線上化發(fā)展的成績。未來,紅豆集團進一步增強品牌的國內國際競爭力和影響力,為中國紡織服裝高質量發(fā)展做好帶頭示范。(完)