山寨周邊產(chǎn)品難有持久流量

　　近日，游戲“羊了個羊”在社交媒介走紅，隨即，飾品掛件等相關(guān)山寨周邊在電商平臺銷售火爆。山寨周邊產(chǎn)品大行其道，是部分商家無底線蹭熱度及知識產(chǎn)權(quán)意識缺失的體現(xiàn)，在利益驅(qū)使下，甚至催生出虛假鏈接、外掛等黑灰產(chǎn)業(yè)，應引起各方警惕。

　　山寨周邊一哄而上，一方面反映出部分商家利欲熏心，蹭流量無底線，在經(jīng)濟利益面前無孔不入；另一方面也可以看到電商平臺在保護知識產(chǎn)權(quán)方面還存在不少漏洞，個別電商平臺甚至默許、縱容山寨周邊大行其道，對于良性的市場生態(tài)有百害而無一利。

　　近年來，隨著線上交易的蓬勃發(fā)展，電商平臺與商戶數(shù)量規(guī)模不斷擴大，涉及知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的問題不容小視。尤其是隨著電商領域?qū)Ω黝惣夹g(shù)手段和商業(yè)模式的利用，對知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)監(jiān)管形成了不小挑戰(zhàn)，維護正常的市場競爭秩序和消費者合法權(quán)益尤為必要。

　　在一些電商平臺上，粗制濫造的山寨商品屢見不鮮。比如，擅自使用知名服裝品牌變形詞或衍生詞，以假亂真，誤導消費者；盜版圖書猖獗，鑒定標準不一；高仿化妝品和離譜虛假宣傳屢禁不絕；部分產(chǎn)品為壓低價格打各種擦邊球……

　　知識產(chǎn)權(quán)一般包括商標權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)等。在侵權(quán)行為中，侵犯商標權(quán)和專利權(quán)的現(xiàn)象較為突出。在電商平臺上，通過偽造、擅自使用已注冊商標，以及在同一種商品使用近似商標的侵權(quán)行為時有發(fā)生，甚至在平臺公開的推廣商品中，也不乏侵權(quán)商品。還有一些商家，未經(jīng)專利權(quán)人許可，以生產(chǎn)經(jīng)營為目的制造、使用、銷售專利產(chǎn)品獲利的行為也構(gòu)成侵權(quán)。

　　從另一個角度看，周邊產(chǎn)品或衍生品依靠內(nèi)容賦能，加上必要的創(chuàng)意設計后，若能因勢利導，便具有較大的市場開發(fā)價值。這也啟發(fā)正版文化企業(yè)要樹立版權(quán)意識，增強市場嗅覺，擴展消費場景，提前布局相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。

　　治理山寨周邊產(chǎn)品，法治建設和制度設計必不可少。已經(jīng)出臺的電子商務法明確提出，所有電子商務經(jīng)營者均應履行保護知識產(chǎn)權(quán)的義務，平臺經(jīng)營者必須建立知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，將法律規(guī)范應用于平臺環(huán)境，并使之具體化、細致化。在具體實踐中，相關(guān)部門應嚴格執(zhí)行法律規(guī)定，加大對違規(guī)亂象治理力度，督促平臺積極履職盡責，對明知故犯的平臺和商家絕不能手軟。

　　保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。山寨周邊破壞了市場秩序，也不利于形成正向創(chuàng)新氛圍。在新形勢下，滿足人民美好生活需要，必須更加注重提升知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量效益，不斷加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，才能持續(xù)激發(fā)全社會創(chuàng)新活力。事實證明，沒有品質(zhì)的山寨周邊，市場空間有限，難以獲得持久流量。

　　郭存舉