9月13日收官的拼多多第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”發(fā)布的“超級水果”榜單顯示，初秋，陽光玫瑰、周至狝猴桃、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等優(yōu)質(zhì)水果銷售火熱。其中，陽光玫瑰、琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮均為首次登上拼多多農(nóng)貨節(jié)的榜單。
▲拼多多第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，排名前十的水果暢銷榜單。“果盤子”之外，國人的“菜籃子”與“米袋子”則主要依靠中部、北方等各大主產(chǎn)區(qū)。進入“超級農(nóng)貨節(jié)”暢銷榜的糧食、蔬菜、生鮮產(chǎn)品，基本被山東、遼寧、河北、山西、安徽等產(chǎn)區(qū)“承包”了。
“超級農(nóng)貨節(jié)”消費報告顯示，廣東和上海分別成為拼單量最多的省份和城市，而一線、新一線及二線城市的用戶撐起了訂單總量的半壁江山。值得一提的是，女性依然掌握農(nóng)貨消費的主導(dǎo)權(quán)，她們買走了68%的訂單份額。
農(nóng)貨節(jié)是拼多多推出的農(nóng)產(chǎn)品消費IP，至今已連續(xù)舉辦四屆。9月13日收官的本屆“超級農(nóng)貨節(jié)”待機時間達到24天，輻射近2000個產(chǎn)區(qū)，覆蓋全國20萬款初級及精深加工農(nóng)產(chǎn)品、超10萬家涉農(nóng)店鋪。
陽光玫瑰成最火單品 樅陽土雞蛋二度上熱榜
“這是燕尾鲅，做成鲅魚水餃，特別鮮美。等今晚大哥靠岸，明天一早就能新鮮發(fā)貨?！?月13日，80后新農(nóng)人邢孟杰堅持每天至少直播4小時的第24天，他帶著標(biāo)志性的笑容準(zhǔn)時出現(xiàn)在鏡頭里，一同入鏡的還有他身后的江蘇連云港海港以及靠岸停歇的漁船。
▲直播中的邢孟杰。8月初，在拼多多上賣過3年海苔的邢孟杰決定帶著哥哥和弟弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)貨直播。他們分工清晰，老大出海，老二直播，老三則是不出鏡的小助手。過去，大哥捕撈的海產(chǎn)通常論筐賣給收鮮船，至少搗騰3-4手，才能抵達消費者手中。而今，他們把“海鮮檔口”直接開進直播間，實現(xiàn)了“產(chǎn)消直連”。
“三二一上鏈接”、“家人們拼手速了”……屏幕中，邢孟杰銷售的依舊是魷魚、帶魚、對蝦等廣為人知的黃海物產(chǎn)，但卻用上了直播時代的吆喝方式。而且，他每次上鏈接前，通常先詢問“小助手”當(dāng)天的時價，再征詢粉絲的出價，最后定價，保留了傳統(tǒng)魚市里“討價還價”的樂趣。
農(nóng)貨節(jié)期間，得益于“百產(chǎn)計劃”的資源傾斜，這家接地氣的直播店鋪吸粉近6萬，累計直播觀看人次超過200萬，邢孟杰定下的10萬粉絲的小目標(biāo)實現(xiàn)了一大半。
“百產(chǎn)計劃”是拼多多近期推出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播項目，也是超級農(nóng)貨節(jié)的重要抓手之一。8月21日以來，“百產(chǎn)計劃”深入江蘇、山東、安徽、吉林等省份，通過直播培訓(xùn)、流量扶持等舉措，鼓勵新農(nóng)人走進直播間，展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)。
“百產(chǎn)計劃”的新玩法，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品零抽傭、百億補貼、萬人團等資源傾斜，“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，一批應(yīng)季的“超級單品”脫穎而出。
▲拼多多第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”期間，非水果類農(nóng)產(chǎn)品暢銷TOP榜單。制圖｜屈哥數(shù)據(jù)顯示，陽光玫瑰、青島大蝦、盤錦大米、會理石榴、大荔冬棗、貝貝南瓜、張家口糯玉米、五得利面粉、山西黃小米、安徽樅陽土雞蛋等地標(biāo)或品牌農(nóng)產(chǎn)品位列“超級農(nóng)貨節(jié)”暢銷榜前列，其中一半以上的產(chǎn)品，累計拼單量超過10萬單。而且，樅陽土雞蛋、會理石榴也是上屆農(nóng)貨節(jié)的暢銷熱品。
農(nóng)貨消費女性購買力強 廣東消費力全國第一
聚焦水果。陽光玫瑰葡萄、會理石榴、攀枝花芒果、大荔冬棗、洛川蘋果、周至狝猴桃、云南蜜桔、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮進入超級單品陣營。其中，陽光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等“輕奢水果”為首次上榜。
“今年的蜜柚，品質(zhì)堪稱近幾年之最?！备＝ㄐ罗r(nóng)人楊思知贊嘆到，上半年的持續(xù)降雨給了果樹和柚子充足的水分，而下半年的持續(xù)高溫和定期雨水讓柚子又甜又嫩。
一方水土養(yǎng)育一方水果。從產(chǎn)地來看，“水果第一大省”陜西貢獻了熱榜中的大荔冬棗、洛川蘋果、周至狝猴桃三大爆品，堪稱水果圈的金牌產(chǎn)地。
此外，在“農(nóng)地云拼”的模式下，更多人吃到了山溝溝里的小眾水果，云南天山雪蓮果此前借助拼多多等線上平臺走入千家萬戶，至今依然深受消費者喜愛。
沃野千里話豐收，消費助農(nóng)正當(dāng)時。這場扶持“南果北糧”直連近9億平臺用戶的超級農(nóng)貨節(jié)，究竟有哪些人在消費？
數(shù)據(jù)顯示，活動期間，農(nóng)產(chǎn)品消費人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，35歲以下的消費者占比超過30%。同時，女性消費者占比達到68%，超過男性的兩倍。
▲拼多多第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”商品消費排名前十的城市，北上廣深農(nóng)貨消費強勁。按地域看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東成為訂單量排名前五的省(直轄市)，北京、河南、湖北、四川、安徽緊隨其后。城市購買力排名中，上海、北京、深圳位列前三，東莞、武漢、成都躋身前十。而一線、新一線及二線城市的用戶買走了訂單總量超50%的份額。
“超級農(nóng)貨節(jié)是觀察農(nóng)產(chǎn)品消費變化的窗口。這些上榜物產(chǎn)之所以廣受追捧，并非僅僅依靠品種及種植技術(shù)的突破，銷售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負責(zé)人表示，在剛剛開啟的“中國農(nóng)民豐收節(jié)”，平臺還將繼續(xù)支持更多品質(zhì)農(nóng)貨飛出大山，走出高原，出村入城，走向市場，被更多“伯樂”認識、購買、品嘗和信任。