2022年第二季度，全球宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、新冠疫情反復(fù)等因素對(duì)整體智能手機(jī)市場(chǎng)需求的影響延續(xù)，也不可避免地使小米二季度財(cái)報(bào)承壓。
8月19日，小米集團(tuán)發(fā)布2022年第二季度業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，小米該季度營(yíng)收為701.7億元，較上年同期的877.89億元下降20.1%，較上一季度的733.5億元下降4.3%；該季度小米毛利為117.68億元，較上年同期的151.48億元下降22.3%，較上一季度的127億元下降7.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)21億元，其中包含智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為6.11億元，較上年同期的經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)63.22億元下降67.1%，較上一季度的28.59億元下降27.2%。今日港股收盤(pán)，小米股價(jià)11.66港元，漲0.17%，總市值2910億港元。
高端產(chǎn)品是沒(méi)有短板的產(chǎn)品
在智能手機(jī)大盤(pán)整體下滑的趨勢(shì)下，小米手機(jī)也未能幸免。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，該季度全球和中國(guó)大陸智能手機(jī)大盤(pán)出貨量同比分別下滑8.9%和10.1%，環(huán)比分別下滑7.7%和10.9%。
財(cái)報(bào)顯示，該季度小米智能手機(jī)分部收入由2021年第二季度的591億元人民幣減少28.5%至423億元，主要是由于智能手機(jī)出貨量減少所致。智能手機(jī)出貨量由去年同期的5290萬(wàn)臺(tái)減少26.2%至2022年第二季度的3910萬(wàn)臺(tái)，主要是由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響及中國(guó)大陸新冠肺炎疫情反復(fù)。
需要注意的是，該季度小米智能手機(jī)的ASP(平均售價(jià))由2021年第二季度每部1116.7元下降3.1%至1081.7元，主要是由于本年度的中國(guó)大陸618電商購(gòu)物節(jié)期間增強(qiáng)了促銷力度及高端智能手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間表變化所致，惟部分被美元升值導(dǎo)致的境外智能手機(jī)ASP增加所抵銷。
往屆財(cái)報(bào)會(huì)，ASP的持續(xù)提升被認(rèn)為是小米高端機(jī)型持續(xù)進(jìn)步的佐證。然而此次，由于疫情、清庫(kù)存等因素，ASP直接下滑9%。此前小米發(fā)布折疊屏高端機(jī)型引發(fā)行業(yè)對(duì)小米高端路徑的關(guān)注，Wit Display首席分析師林芝對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，目前紅米密集布局3000-4000元以下機(jī)型，避開(kāi)與蘋(píng)果直面競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)折疊屏手機(jī)與蘋(píng)果iPhone差異化對(duì)抗，但折疊屏手機(jī)是小眾市場(chǎng)，短期內(nèi)無(wú)法通過(guò)它來(lái)實(shí)現(xiàn)量的躍升。小米通過(guò)折疊屏手機(jī)抬高品牌形象，便于自身小米旗艦機(jī)型獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可。
對(duì)于目前小米在高端機(jī)型方面的進(jìn)展，小米總裁王翔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，小米堅(jiān)持走高端產(chǎn)品路徑，肯定不是通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品一戰(zhàn)決勝負(fù)，而是需要長(zhǎng)期努力。“我們也承認(rèn)，小米也做了一些不是特別成功產(chǎn)品，但堅(jiān)持走長(zhǎng)期路線，做長(zhǎng)期研發(fā)與投入，是我們既定的高端方針，”王翔對(duì)記者表示。
王翔強(qiáng)調(diào)，中高端的產(chǎn)品小米會(huì)持續(xù)探索下去，不斷接受客戶的反饋，不斷改善中高端產(chǎn)品?！拔宜斫獾母叨水a(chǎn)品，應(yīng)該是一個(gè)沒(méi)有短板的產(chǎn)品，它不在乎你的長(zhǎng)板有多長(zhǎng)，但一定不能有短板，才能夠讓中高端消費(fèi)群體感受到，”王翔稱。
另外針對(duì)清庫(kù)存問(wèn)題，王翔補(bǔ)充稱，一方面小米在618期間清掉了一批老品，雖然對(duì)毛利率造成一定影響，但目前小米庫(kù)存總體處于較為健康的范疇；其次，庫(kù)存的形成主要是由于整個(gè)業(yè)界都沒(méi)有料到國(guó)際整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政治形式的變化，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響也超出行業(yè)預(yù)期。所以去年供應(yīng)了非常多的半導(dǎo)體，經(jīng)歷了從缺貨到過(guò)分供應(yīng)的過(guò)程，在此過(guò)程中，部分供應(yīng)鏈?zhǔn)谴嬖跍蟮?，進(jìn)而造成庫(kù)存上升，但這是正?，F(xiàn)象。
疫情、產(chǎn)品節(jié)奏與店效限制新零售發(fā)展
2015年9月13日，第一家小米之家線下體驗(yàn)店正式開(kāi)業(yè)，2021年10月30日，小米之家第一萬(wàn)家門(mén)店在深圳歡樂(lè)海岸正式營(yíng)業(yè)。2021年11月，小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰表示，小米希望用兩三年時(shí)間做到3萬(wàn)家門(mén)店規(guī)模?！?萬(wàn)家門(mén)店基本上能夠完成對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的覆蓋，我們希望用3萬(wàn)家門(mén)店的規(guī)模來(lái)超越今天友商在線下市場(chǎng)20萬(wàn)門(mén)店的覆蓋效果?！?/p>
但目前來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)仍較遠(yuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，截至2022年6月30日，小米中國(guó)大陸地區(qū)線下零售店數(shù)量超10600家。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，在中國(guó)大陸地區(qū)，本季度小米高端智能手機(jī)線下渠道出貨量占比同比增長(zhǎng)超過(guò)5%。此外，線下渠道也助力于小米IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品銷售，本季度小米中國(guó)大陸線下零售店GMV中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品的占比同比增長(zhǎng)超過(guò)11%。
對(duì)于小米線下門(mén)店的緩慢進(jìn)展，王翔對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，疫情依然是對(duì)線下造成非常大困擾的一個(gè)現(xiàn)象，目前疫情遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，今年第二季度很多地方持續(xù)出現(xiàn)疫情反復(fù)。平均起來(lái)小米有 1000 家店處在關(guān)閉狀態(tài)。
其次，王翔稱，小米的產(chǎn)品節(jié)奏也是另外一個(gè)阻礙小米線下新零售發(fā)展、使得小米整體出貨量沒(méi)有達(dá)到非?？煸鲩L(zhǎng)的一個(gè)原因。盡管大盤(pán)在萎縮，但如果細(xì)化到手機(jī)產(chǎn)品的推出節(jié)奏，小米只在7月和8月才推出兩款非常好的產(chǎn)品，二季度沒(méi)有更多強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品推出，所以這也會(huì)影響小米線下渠道。
但是好的一點(diǎn)是，王翔表示，小米有越來(lái)越多的生態(tài)鏈產(chǎn)品、消費(fèi)者喜愛(ài)的熱點(diǎn)產(chǎn)品都通過(guò)小米線下渠道銷售。王翔對(duì)記者稱，小米肯定會(huì)持續(xù)今年最主要目標(biāo)，持續(xù)提升店效，即每個(gè)店的銷售效率。隨著越來(lái)越多好口碑的產(chǎn)品推出，希望能夠?qū)π∶拙€下店的提效起到正向的作用。
近期小米新品發(fā)布會(huì)上，雷軍提到自2017年以來(lái)，小米研發(fā)投入復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39.7%，并預(yù)計(jì)2022年研發(fā)投入將達(dá)170億元，未來(lái)5年研發(fā)投入將超1000億元。二季度財(cái)報(bào)顯示，小米研發(fā)支出達(dá)38億元，同比增長(zhǎng)22.8%。
另外，財(cái)報(bào)顯示，小米集團(tuán)本季度智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為6.11億元。在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域已組建超過(guò)500人的研發(fā)精英團(tuán)隊(duì)，并制定了全棧自研算法的技術(shù)布局戰(zhàn)略，自動(dòng)駕駛領(lǐng)域首期規(guī)劃研發(fā)相關(guān)投入為33億元。