【百企談品牌強(qiáng)國(guó)】蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁：用品牌力量助推國(guó)家軟實(shí)力提升
中新財(cái)經(jīng)5月26日電 近年來(lái)，許多民族品牌在全球大放異彩，“中國(guó)名片”越來(lái)越閃亮，“中國(guó)故事”越講越動(dòng)聽(tīng)，“品牌強(qiáng)國(guó)”之路越走越寬闊�！�
近日，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程向中新網(wǎng)“百企談品牌強(qiáng)國(guó)”欄目表示，中國(guó)乳業(yè)是國(guó)家品牌戰(zhàn)略的受益者，品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，不但為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供動(dòng)能，也成為助推“國(guó)家軟實(shí)力”提升的重要力量。
據(jù)他介紹，作為乳品行業(yè)的“全球十強(qiáng)”，蒙牛的品牌價(jià)值在不斷攀升，也贏得了更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。蒙牛為何能讓品牌建設(shè)深入人心？
李鵬程認(rèn)為有兩大因素，一方面是蒙牛秉承“質(zhì)量是最大的正直”的理念，快速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，打造世界品質(zhì)的乳制品，用趕超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品核心指標(biāo)，贏得消費(fèi)者的信賴；另一方面是蒙牛始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”和“長(zhǎng)期主義”的理念，不斷豐富品牌內(nèi)涵、持續(xù)提升與消費(fèi)者溝通能力。
李鵬程表示，近年來(lái)，蒙牛全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過(guò)與中國(guó)航天、世界杯、中國(guó)足球、迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城等國(guó)內(nèi)外重大主題IP、知名體育IP的長(zhǎng)期合作，快速提升品牌價(jià)值，贏得市場(chǎng)廣泛青睞。
此外，蒙牛于2021年首次進(jìn)行了logo煥新，更加年輕化、國(guó)際化的蒙牛形象正在席卷全球。尤其是今年以來(lái)，蒙牛將“天生要強(qiáng)”的品牌主張與體育精神有機(jī)結(jié)合，牽手中國(guó)女足、谷愛(ài)凌等，開(kāi)展全方位的品牌營(yíng)銷行動(dòng)。
當(dāng)中國(guó)女足登頂亞洲杯，作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方合作伙伴、持續(xù)支持中國(guó)女足的蒙牛集團(tuán)，率先官宣拿出千萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)奪得冠軍的中國(guó)女足，并致敬“天生要強(qiáng)”的鏗鏘玫瑰們。而牽手知名運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌，更是讓蒙牛在冰雪運(yùn)動(dòng)上大放異彩。
正是這些相互支撐、相互共鳴的品牌、IP互動(dòng)過(guò)程中，蒙牛將企業(yè)品牌調(diào)性與代言人的特質(zhì)形成強(qiáng)社交關(guān)系，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受品牌形象、個(gè)性和情感等重要營(yíng)銷觸點(diǎn)——這被不少媒體評(píng)論為“創(chuàng)造體育營(yíng)銷的新典范”。
同時(shí)，作為中國(guó)最早“走出去”的乳品品牌之一，如何與全球消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品牌共鳴？李鵬程認(rèn)為，應(yīng)該做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_(kāi)展品牌建設(shè)，提升各國(guó)人民對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)同，為中國(guó)在全世界贏得更多的朋友。
“食品是直接服務(wù)普通消費(fèi)者的民生產(chǎn)品，優(yōu)秀的食品品牌能夠成為‘心的橋梁’。特別是在從新冠疫情沖擊中復(fù)蘇的特殊時(shí)期，食品企業(yè)抓住關(guān)鍵機(jī)遇，做好產(chǎn)品與服務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕_(kāi)展品牌建設(shè)，必將有力提升各國(guó)人民對(duì)‘中國(guó)制造’的認(rèn)同，為中國(guó)在全世界贏得更多的朋友。”李鵬程說(shuō)。(完)