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                  劉德華廣告“翻車” 誰來擔(dān)責(zé)?

                  2022-05-23 11:03:26

                  來源:揚(yáng)子晚報

                    5月22日,朋友圈被一起抄襲事件刷屏。盡管是營銷行業(yè)案例,也警醒人們數(shù)字時代沒有免費(fèi)的午餐,別讓追逐流量的無底線“搬運(yùn)”,毀掉可貴的創(chuàng)意和誠意。

                    無底線“搬運(yùn)”,行業(yè)底線何在?

                    “小滿”事件經(jīng)歷幾波營銷,首先是奧迪發(fā)布劉德華“小滿”主題廣告,借當(dāng)下最熱的節(jié)氣主題,由劉德華這樣的常青樹偶像發(fā)布“追求完美”的人生態(tài)度,契合品牌追求!靶M代表了一種人生態(tài)度。就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求一定要十全十美!

                    網(wǎng)友沉浸在劉德華營造的“小滿”文化意境中沒多久,就被自媒體“北大滿哥”維權(quán)的聲浪警醒。“幾乎整篇都是截取自我去年小滿的視頻文案,里面的詩詞是我自己做的原創(chuàng)命名詩!痹谂笥讶Γ氨贝鬂M哥”名為《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)?》的視頻也廣為流傳。視頻中將兩條視頻進(jìn)行對比,可見文案內(nèi)容極度相似,引用詩句也完全一致。網(wǎng)友神評論,“查重率99%”。隨后,奧迪致歉聲明坐實(shí)抄襲。致歉中提及,“該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行,本著不回避問題的原則,我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理,給公眾一個滿意的答復(fù)!毙枰獮槌u負(fù)責(zé)的視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)上思廣告公司M&CSaatchi在回應(yīng)中承認(rèn),“因我司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識淡薄,在未與版權(quán)方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于‘小滿’的視頻中文案內(nèi)容”。

                    “直接”搬運(yùn)別人大部分內(nèi)容的“大膽”做法,震驚并刺痛了數(shù)字時代的創(chuàng)意者們。從“小滿”廣告?zhèn)鞑砜矗瑑?yōu)秀的文案提升文化品格,令網(wǎng)友回味不已。因創(chuàng)意難求,免不了“東拼西湊”。但成為爆款靈魂的文案,竟然如此大篇幅抄襲,也太肆無忌憚了。品牌方和代言明星為此背鍋,要做好“查重”預(yù)警,但營銷圈的“知網(wǎng)”何在?

                    維權(quán)的“北大滿哥”,抄襲了沒?

                    道歉之后還有后續(xù)!氨贝鬂M哥”也被爆抄襲,所謂“小滿”文案被網(wǎng)友考古發(fā)現(xiàn),2017年就有網(wǎng)友發(fā)表,“二十四節(jié)氣,有小暑就有大暑,有小雪就有大雪,有小寒就有大寒。只有一個例外,那就是只有小滿,而沒有大滿。用‘芒種’代替‘大滿’,這正是我們老祖宗的智慧,人生凡事不能‘大滿’,只得一半且安!

                    青年文化學(xué)者侯印國告訴記者,明代郎锳的《七修類稿》卷二中就有一條“小滿芒種”說,“二十四氣有小暑、大暑、小寒、大寒、小雪、大雪,何以有小滿而無大滿也?”作者的回答大意是說,小滿的滿,其實(shí)指的是谷物的飽滿。節(jié)氣跟人生態(tài)度是一致的,所以不用“大滿”這個詞,而用“芒種”這個詞。

                    侯印國認(rèn)為,“北大滿哥”的做法若放在純學(xué)術(shù)范疇里算是剽竊觀點(diǎn),但在互聯(lián)網(wǎng),只是思想上有借鑒有傳承,算是普及文化知識,也是值得鼓勵的。經(jīng)歷抄襲風(fēng)波,大家就此搞清“小滿”的前世今生,也不失為一樁意外收獲。

                    此外,“北大滿哥”說,劉德華廣告中那首詩,除了第一句是引用曾國藩,后面三句是自己原創(chuàng),也讓網(wǎng)友展開“考據(jù)”。侯印國說,“花未全開月未圓”這一句,其實(shí)出自宋代蔡襄的詩《十三日吉祥探花》,全詩為“花未全開月未圓,看花候月思依然。明知花月無情物,若使多情更可憐!痹鴩椒浅O矚g這七個字,《曾國藩家書》中收錄有他給親友的書信,就寫道:“平日最好昔人花未全開月未圓七字,以為借福之道,保泰之法,莫精于此。”有人查閱百度發(fā)現(xiàn),這首詩被“歸在”曾國藩名下,由此斷定“北大滿哥”抄襲,F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大量流傳著此類“嫁接體”詩作,一兩句是古人所寫,后面幾句是網(wǎng)友所續(xù)。親近古籍,通過讀書溯其來源,不失為大家知其來處,避免互聯(lián)網(wǎng)“搬運(yùn)”誤導(dǎo)的方法。也給創(chuàng)意枯竭的創(chuàng)意者們一點(diǎn)建議,多讀書,師法古人,或有裨益。

                    揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 張楠

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