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                  車企推女性專屬新能源汽車,你怎么看?

                  2022-05-21 18:26:57

                  來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

                    中新財(cái)經(jīng)5月21日電 (葛成) “聚焦做女性汽車,放棄了大眾化的市場(chǎng),是一個(gè)艱難的取舍。”在5月20日舉辦的歐拉芭蕾貓預(yù)售會(huì)上,歐拉汽車CEO董玉東這樣回應(yīng)外界對(duì)于歐拉“吃軟飯”的質(zhì)疑。

                  5月20日晚,歐拉汽車CEO董玉東公布芭蕾貓預(yù)售價(jià)。 歐拉汽車供圖

                    此前,歐拉汽車曾宣布要做“更愛(ài)女人的汽車品牌”,受到不少質(zhì)疑。為何汽車還要分男女?只針對(duì)女性需求而放棄了一半市場(chǎng),是否可。肯M(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士都對(duì)歐拉品牌選擇“小眾”市場(chǎng)的做法提出了懷疑。

                    在董玉東看來(lái),唯有差異化,品牌才能突圍而出。他強(qiáng)調(diào),在品牌創(chuàng)立過(guò)程中,歐拉發(fā)現(xiàn)車主中女性占比極大,這也是歐拉堅(jiān)定選擇差異化道路的重要原因。

                    女性專屬的特點(diǎn)也讓芭蕾貓?jiān)谕庥^方面與眾不同。整車以圓弧曲線為主,復(fù)古風(fēng)格濃郁,與當(dāng)下汽車的設(shè)計(jì)風(fēng)向格格不入。對(duì)此,董玉東則表示:“沒(méi)有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明。那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤(rùn)造型、優(yōu)雅弧線,也曾經(jīng)是某一個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的審美。時(shí)尚是一種輪回!

                    雖然是女性專屬車型,但芭蕾貓的預(yù)售價(jià)并不低,高達(dá)19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元,遠(yuǎn)高于此前以性價(jià)比優(yōu)勢(shì),搶占市場(chǎng)的黑貓和白貓車型。對(duì)此,董玉東回應(yīng)稱:“芭蕾貓擁有多項(xiàng)針對(duì)女性用車新標(biāo)準(zhǔn),這既是這款產(chǎn)品的核心價(jià)值,也是歐拉品牌深厚的軟實(shí)力資產(chǎn)!

                    由于此前黑貓和白貓兩款車型的停產(chǎn),長(zhǎng)城汽車旗下的歐拉品牌一度處于輿論風(fēng)口。董玉東當(dāng)時(shí)曾表示:“黑貓和白貓單車虧損超萬(wàn)元,停產(chǎn)也是無(wú)奈之舉。”

                    新能源時(shí)代的到來(lái),讓汽車的需求也逐漸轉(zhuǎn)變,由大眾需求的“泛車型”,進(jìn)化到了針對(duì)特定人群的“精準(zhǔn)車型”。已有部分廠商推出了能夠滿足消費(fèi)者特殊需求的產(chǎn)品,同時(shí)也在售價(jià)方面嘗試突破。

                    一直以來(lái),歐拉為擺脫底部市場(chǎng)“性價(jià)比”的糾纏,進(jìn)入腰部市場(chǎng)是其目標(biāo)所在。芭蕾貓是歐拉嘗試進(jìn)入更高級(jí)別市場(chǎng)的一款車型,但其女性專屬的特點(diǎn)尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。(完)

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