中新財(cái)經(jīng)5月21日電 (葛成) “聚焦做女性汽車，放棄了大眾化的市場(chǎng)，是一個(gè)艱難的取舍。”在5月20日舉辦的歐拉芭蕾貓預(yù)售會(huì)上，歐拉汽車CEO董玉東這樣回應(yīng)外界對(duì)于歐拉“吃軟飯”的質(zhì)疑。
5月20日晚，歐拉汽車CEO董玉東公布芭蕾貓預(yù)售價(jià)。 歐拉汽車供圖此前，歐拉汽車曾宣布要做“更愛(ài)女人的汽車品牌”，受到不少質(zhì)疑。為何汽車還要分男女？只針對(duì)女性需求而放棄了一半市場(chǎng)，是否可�。肯M(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士都對(duì)歐拉品牌選擇“小眾”市場(chǎng)的做法提出了懷疑。
在董玉東看來(lái)，唯有差異化，品牌才能突圍而出。他強(qiáng)調(diào)，在品牌創(chuàng)立過(guò)程中，歐拉發(fā)現(xiàn)車主中女性占比極大，這也是歐拉堅(jiān)定選擇差異化道路的重要原因。
女性專屬的特點(diǎn)也讓芭蕾貓?jiān)谕庥^方面與眾不同。整車以圓弧曲線為主，復(fù)古風(fēng)格濃郁，與當(dāng)下汽車的設(shè)計(jì)風(fēng)向格格不入。對(duì)此，董玉東則表示：“沒(méi)有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明。那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤(rùn)造型、優(yōu)雅弧線，也曾經(jīng)是某一個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的審美。時(shí)尚是一種輪回�！�
雖然是女性專屬車型，但芭蕾貓的預(yù)售價(jià)并不低，高達(dá)19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于此前以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)的黑貓和白貓車型。對(duì)此，董玉東回應(yīng)稱：“芭蕾貓擁有多項(xiàng)針對(duì)女性用車新標(biāo)準(zhǔn)，這既是這款產(chǎn)品的核心價(jià)值，也是歐拉品牌深厚的軟實(shí)力資產(chǎn)�！�
由于此前黑貓和白貓兩款車型的停產(chǎn)，長(zhǎng)城汽車旗下的歐拉品牌一度處于輿論風(fēng)口。董玉東當(dāng)時(shí)曾表示：“黑貓和白貓單車虧損超萬(wàn)元，停產(chǎn)也是無(wú)奈之舉。”
新能源時(shí)代的到來(lái)，讓汽車的需求也逐漸轉(zhuǎn)變，由大眾需求的“泛車型”，進(jìn)化到了針對(duì)特定人群的“精準(zhǔn)車型”。已有部分廠商推出了能夠滿足消費(fèi)者特殊需求的產(chǎn)品，同時(shí)也在售價(jià)方面嘗試突破。
一直以來(lái)，歐拉為擺脫底部市場(chǎng)“性價(jià)比”的糾纏，進(jìn)入腰部市場(chǎng)是其目標(biāo)所在。芭蕾貓是歐拉嘗試進(jìn)入更高級(jí)別市場(chǎng)的一款車型，但其女性專屬的特點(diǎn)尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)。(完)