11月20日，2021傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書發(fā)布會暨“直播新經(jīng)濟(jì) 融合新場景”研討會在京召開。主辦方供圖
中新網(wǎng)11月21日電 11月20日，由中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所舉辦的2021傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書發(fā)布會暨“直播新經(jīng)濟(jì) 融合新場景”研討會以線上線下相結(jié)合的方式成功舉辦。來自南開大學(xué)、四川大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國社會科學(xué)院大學(xué)、成都大學(xué)、鄭州大學(xué)、廣州大學(xué)、北方工業(yè)大學(xué)、天津體育學(xué)院、中國國際廣播出版社、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司、快手、中泰聯(lián)科(北京)科技發(fā)展有限公司、漢潮教育咨詢有限公司等多個(gè)單位的近20位嘉賓出席了本次發(fā)布會及研討會，共有來自全國多所院校的專家、學(xué)者、業(yè)界朋友和碩博研究生等300多人參加了此次會議。
周鴻鐸教授致辭。主辦方供圖與會嘉賓圍繞我國傳媒經(jīng)濟(jì)研究的路徑、進(jìn)展和學(xué)科建設(shè)等議題進(jìn)行了致辭。中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)研究所名譽(yù)所長周鴻鐸教授首先肯定了傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書的價(jià)值與水準(zhǔn)，認(rèn)為在未來傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書將會繼續(xù)向業(yè)界提供包括信息服務(wù)、知識服務(wù)以及文化服務(wù)等在內(nèi)的更多服務(wù)。四川大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、成都大學(xué)特聘教授、傳媒研究院院長歐陽宏生教授認(rèn)為，近年來眾多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者以高度的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和寬闊的學(xué)術(shù)視野，對全國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動態(tài)、新業(yè)態(tài)與新生態(tài)予以密切的關(guān)注，并聚焦傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新、傳媒市場的發(fā)展、傳媒商業(yè)模式、傳媒新業(yè)態(tài)以及傳媒規(guī)則等問題，深入挖掘年度熱點(diǎn)、難點(diǎn)及前沿話題。
歐陽宏生教授致辭。主辦方供圖中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長、副教授、碩士生導(dǎo)師李珍暉副院長首先代表中國傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)院向各位參會者表示感謝，也表明將一如既往地對傳媒經(jīng)濟(jì)研究加以支持。隨后，李珍暉副院長還對中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室在媒介融合領(lǐng)域所做的各項(xiàng)工作進(jìn)行了簡要介紹。中國國際廣播出版社傳媒教育編輯部主任祝曄對2021傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書的成功出版表示祝賀，也對出版社的情況進(jìn)行了介紹，期望能夠和更多志同道合的專家學(xué)者一道，共同推動傳媒學(xué)術(shù)研究和學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化，為構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研融合的具有中國特色的傳媒理論研究體系建設(shè)貢獻(xiàn)綿薄之力。
李珍暉副院長致辭。主辦方供圖中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書主編卜彥芳教授正式發(fā)布了《中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2021)》�？傮w而言，2021傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書共分為總報(bào)告及五個(gè)篇章，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳媒市場、商業(yè)模式、傳媒新業(yè)態(tài)以及傳媒新規(guī)制等多個(gè)角度實(shí)現(xiàn)了對傳媒經(jīng)濟(jì)主要研究領(lǐng)域的覆蓋。卜彥芳教授詳細(xì)解讀了藍(lán)皮書的總報(bào)告，對2020年傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所體現(xiàn)出的五大新成就、五大新動能以及未來的三大新趨勢進(jìn)行了總結(jié)與展望。
卜彥芳教授發(fā)布《中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2021)》。主辦方供圖卜彥芳教授主持會議。主辦方供圖作為藍(lán)皮書發(fā)布會的重要組成部分之一，幾位藍(lán)皮書的代表作者結(jié)合自己的相關(guān)研究進(jìn)行了主題演講。中國社會科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、教授、博士生導(dǎo)師、傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書執(zhí)行主編漆亞林作了題為《“一體化”視域下主流媒體內(nèi)容供給側(cè)改革》的演講，從一體化視域指出了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容融合的改革路徑，認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)的一體化建設(shè)是媒體融合的邏輯基礎(chǔ)，基于內(nèi)容一體化生態(tài)的重構(gòu)，主流媒體才能真正完成供給側(cè)改革的目標(biāo)。南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書主編、影視藍(lán)皮書執(zhí)行主編陳鵬作了題為《中國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體內(nèi)容創(chuàng)新的新格局與新思路》的演講，指出雖然在2020年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)受到疫情的沖擊，但也迎來了更多機(jī)遇。我國網(wǎng)絡(luò)視聽媒體產(chǎn)業(yè)以“減量提質(zhì)”為關(guān)鍵詞，以精品化、專業(yè)化為發(fā)展趨勢，為用戶提供更加高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。成都大學(xué)傳媒研究院副教授、博士許建華進(jìn)行了題為《講好中國故事，書寫時(shí)代精神》的演講，指出中國傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書一書從本質(zhì)上來看，就是運(yùn)用語言文字、從中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來“講好中國故事，書寫時(shí)代精神”的用心之作。
北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司高級研究經(jīng)理羅濤，通過題為《媒體深融時(shí)代綜藝節(jié)目融合傳播趨勢洞察》的演講，闡述了有關(guān)國內(nèi)綜藝節(jié)目以及媒體深融的若干思考。北方工業(yè)大學(xué)文法學(xué)院廣告學(xué)系教師、博士劉菁發(fā)表了《互聯(lián)網(wǎng)公司智能廣告營銷》的演講，從廣告類型和廣告收入占比、互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的智能化、智能終端和基礎(chǔ)設(shè)施等三個(gè)維度切入，對互聯(lián)網(wǎng)公司的智能廣告營銷進(jìn)行了分析。天津體育學(xué)院體育文化學(xué)院副教授、博士王瑜進(jìn)行了題為《中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)的變局與破局》的分享，從變局、破局與展望等三個(gè)部分對2020年中國體育傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了分析。
11月20日，2021傳媒經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書發(fā)布會暨“直播新經(jīng)濟(jì) 融合新場景”研討會在京召開。主辦方供圖在研討會環(huán)節(jié)，與會的各位嘉賓圍繞“直播新經(jīng)濟(jì) 融合新場景”的主題進(jìn)行了熱烈的交流與討論。中泰聯(lián)科(北京)科技發(fā)展有限公司COO張寧進(jìn)行了題為《從雙11表現(xiàn)看2021年直播經(jīng)濟(jì)走勢》的分享，首先總結(jié)了2020年雙十一大促的表現(xiàn)，其次也用“創(chuàng)新、誠信、接地氣”三個(gè)詞匯預(yù)判了2021年直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。快手電商品控高級總監(jiān)李琳璐作了題為《直播電商的信任建構(gòu)》的分享，從行業(yè)實(shí)踐的角度分析了快手在直播新經(jīng)濟(jì)的大背景下進(jìn)行信任建構(gòu)的具體路徑。漢潮教育咨詢有限公司高級顧問、聯(lián)合創(chuàng)始人趙永作了題為《2021年直播經(jīng)濟(jì)案例解讀》的報(bào)告，從直播經(jīng)濟(jì)等多個(gè)角度出發(fā)分析了新媒體經(jīng)濟(jì)對于企業(yè)帶來的各種變化，并認(rèn)為傳統(tǒng)電商時(shí)代的紅利正在縮減，2022年將成為新媒體運(yùn)營人的黃金年。
中國傳媒大學(xué)碩士研究生賈子洋，代表研究小組成員分享了《2021直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告立足于直播市場新格局、直播經(jīng)濟(jì)新特征、直播用戶新需求、直播生態(tài)新布局等四個(gè)視角，對直播經(jīng)濟(jì)在2021年的主要發(fā)展趨勢進(jìn)行了梳理。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師楊勇博士分享了《直播經(jīng)濟(jì)，數(shù)字可供性下的多元共創(chuàng)》的思考，從數(shù)字可供性下的多元共創(chuàng)角度對直播經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行了分析，認(rèn)為可以將直播電商視為“數(shù)字機(jī)會集-數(shù)字可供性-數(shù)字機(jī)會共創(chuàng)”的過程，其中真實(shí)可供性影響機(jī)會集形成階段，感知可供性影響機(jī)會共創(chuàng)階段。廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師、中國傳媒大學(xué)博士研究生劉濤，帶來了題為《直播場景的多重邏輯》的分享，他認(rèn)為用戶場景成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心，連接也隨之成為生產(chǎn)力。連接的邏輯、商業(yè)的邏輯以及文化的邏輯，是構(gòu)成直播場景的幾個(gè)基本邏輯，也對未來的傳媒人才教育帶來了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。