中新網(wǎng)青島11月18日電 (記者 胡耀杰)2021中歐企業(yè)家峰會青島論壇18日在青島舉行。會上，《中國企業(yè)海外傳播力分析報告(2021)》(簡稱“報告”)發(fā)布。報告稱，2021年是中國加入世界貿(mào)易組織20周年，中國企業(yè)的總體關注度呈現(xiàn)逐步走高趨勢，但其在海外輿論場并未獲得與其經(jīng)濟實力相匹配的國際話語權。在國際傳播方面中國企業(yè)存在一定短板，仍有較大提質(zhì)升級空間。
報告認為，20年來中國經(jīng)濟與世界經(jīng)濟融合發(fā)展，中國企業(yè)隨著中國經(jīng)濟壯大逐步成長，成為中國在國際舞臺上的重要名片，成為中國國家形象的展現(xiàn)窗口，也成為中國國際傳播的重要主體之一。
報告顯示，海外媒體最為關注中國企業(yè)在海外的收購和布局及在海外的各種動向，如被當?shù)卣撇�、裁員等。值得關注的是，涉中國企業(yè)話題雖有部分負面內(nèi)容，但正面和中性占比更高，通過企業(yè)更易讓海外民眾認識真實、全面、立體的中國，對中國有正向認知。
報告表示，中國企業(yè)需對國際傳播進行總體設計和系統(tǒng)布局，提升應對國際輿情的能力。同時，中國企業(yè)在國際傳播過程中多為產(chǎn)品的直接宣傳和推廣，缺乏易被海外媒體接受和理解的故事。
來自中國和歐洲的數(shù)十位知名企業(yè)家、專家學者與會�！『� 攝報告稱，相較于具有百年歷史的國際巨頭，中國企業(yè)發(fā)展時間尚短，加之長期偏重于企業(yè)經(jīng)營，在國際傳播方面存在短板在所難免。
參考消息報社參考智庫劉華主任表示，20年來中國與全球共享機遇，與整個世界共同成長。在這個過程中，千千萬萬家企業(yè)是中國經(jīng)濟走向國際社會的主力軍，從中國制造到中國創(chuàng)造，從傳統(tǒng)的大進大出兩頭在外到統(tǒng)籌國內(nèi)國外兩個大局，協(xié)調(diào)運用全球資源，中國企業(yè)的海外傳播力、影響力不斷拓展，成為推動中國日益走進世界舞臺中央的重要支撐。
據(jù)悉，該報告依托參考消息海外輿情大數(shù)據(jù)庫及信息監(jiān)測系統(tǒng)，在近1000家境外媒體及多個主要海外社交媒體平臺輿情數(shù)據(jù)為基礎，以境外媒體較為關注的100家中國企業(yè)為研究對象進行綜合分析。
中歐企業(yè)家峰會自2008年成立以來，已在英國、法國、瑞士、愛爾蘭、中國等地舉辦十二屆，有效幫助中歐企業(yè)開展友好務實對話，整合優(yōu)勢資源、夯實國際合作。本屆中歐企業(yè)家峰會青島論壇由青島市政府、中外企業(yè)家聯(lián)合會主辦，采用“線上+線下”的方式舉行，除在青島設主會場外，在英國倫敦、法國巴黎、西班牙馬德里、澳大利亞墨爾本等城市設線上分會場。來自中國和歐洲的數(shù)十位知名企業(yè)家、專家學者，就中歐間如何加強“碳中和”及綠色金融合作、數(shù)字化轉(zhuǎn)型對中歐企業(yè)提升核心競爭力有怎樣的作用等議題進行思想碰撞。(完)