中新網(wǎng)杭州11月11日電(記者 奚金燕黃慧)每年的“雙十一”猶如一扇窗口，在變與不變中，透見中國經(jīng)濟脈動。
源頭工廠從“幕后”到“臺前”，加入大促狂歡；老字號觸網(wǎng)“新生”，品質國貨迎熱銷。今年“雙十一”，越來越多的工廠和老字號企業(yè)在“雙十一”舞臺上迎來高光時刻，一批中小品牌實現(xiàn)跨越式增長，勾勒出了雙循環(huán)經(jīng)濟活力曲線。
源頭工廠從“幕后”到“臺前” 加入大促狂歡
往年“雙十一”都是品牌商們的狂歡。加速涌入的流量，不斷刷新的銷售額，述說著這場電商大促活動的魅力。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”也涌現(xiàn)出了一些新現(xiàn)象，例如不少工廠從“幕后”走到“臺前”，加入到這場狂歡中來，共享這場消費機遇。
近半個月以來，在義烏國際商貿(mào)城四區(qū)經(jīng)營帽業(yè)店鋪的陳魁尤其忙碌。
“我們很多產(chǎn)品供不應求，訂單已經(jīng)排到了12月�！彼硎荆S每年6-9月主攻外貿(mào)訂單，生產(chǎn)的帽子遠銷歐美、非洲，其余時候都在忙內(nèi)貿(mào)生意。
今年“雙十一”，陳魁除了給合作的經(jīng)銷商、品牌商等供貨外，也通過獨立運營的網(wǎng)店也直接參與到大促中，直連消費者。
“盡管新增了店鋪運營等多方面成本，但產(chǎn)出也是成倍的，相比較正常的商品流通模式，利潤也比較可觀�！标惪f，今年“雙十一”的銷售額相較去年翻了好幾番。
陳魁認為，直連消費者的模式帶來了多贏局面。“我們能第一手了解到消費者需要什么樣的產(chǎn)品，將消費者訴求反饋到工廠設計端，從而設計出更加符合需求的產(chǎn)品。”
有業(yè)內(nèi)人士表示，該模式去掉了中間環(huán)節(jié)，一方面工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品能以最低的價格提供給消費者，且在行業(yè)中更具競爭力，另一方面，消費者也能以更優(yōu)惠的價格買到自己滿意的產(chǎn)品。
原創(chuàng)設計師包品牌始人古良表示，“今年‘雙十一’整體預計會賣出70000個包，相當于去年的三倍�！彼硎�，“雙十一”還帶動了合作伙伴的發(fā)展�！氨q的銷量占了合作伙伴工廠三分之二的產(chǎn)能，讓1000名工人忙了起來�！�
當前，中國不少產(chǎn)業(yè)帶工廠通過多類電商平臺，得以實現(xiàn)直連消費者，開辟新的發(fā)展道路。通過直連消費者模式，來自一線的反饋直接傳導到工廠并建設性地指導生產(chǎn)，推動供給側結構性改革。
老字號觸網(wǎng)“新生” 品質國貨迎熱銷
今年“雙十一”，直播正成為新戰(zhàn)場。記者觀察到，從電商平臺到社交平臺，從頭部主播到小主播，老字號品質國貨的身影愈發(fā)鮮明。
擁抱電商、發(fā)力直播、聚力創(chuàng)新……諸多老字號企業(yè)在轉型的路上積極探索，推出的品質國貨也受到越來越多消費者的青睞。
為符合消費升級大勢，近年來，浙江省老字號姚生記相繼推出了國潮系列、時尚系列等禮盒，贏得了一波年輕粉絲。
電商賦能之下，姚生記總經(jīng)理王長青介紹，11月1日-11月3日，姚生記迎來了約50%的增長，銷售額近千萬元(人民幣，下同)。其中，直播電商功不可沒。“一款單品和頭部主播合作，當天就賣了15萬件左右，創(chuàng)下歷史新高，店鋪流量也達到了平時的兩倍，收獲了很多粉絲�！�
嘗到了甜頭的他表示，自己也將“上陣”直播，“希望讓消費者更加深入了解產(chǎn)品理念以及品牌文化�！�
對于393歲的張小泉而言，今年是參與“雙十一”的第11個年頭。杭州張小泉電子商務有限公司總經(jīng)理周麗表示，伴隨著多年參與“雙十一”，以及活動促銷的常態(tài)化，張小泉更加“從容”，不再“押寶”在11月11日當天。
周麗表示，今年“雙十一”第一波活動中，張小泉銷售額同比增長62%，產(chǎn)品結構也從原本的刀剪是主力，呈現(xiàn)出種類不斷豐富的特征，“近幾年，我們在產(chǎn)品研發(fā)和設計上更加注重顏值和創(chuàng)新，銷量也不斷提升。同時在營銷方面也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，吸引更多的年輕消費者�！�
據(jù)天貓消息，今年“雙十一”，有一批中小品牌實現(xiàn)跨越式增長。從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓“雙十一”的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，還有百雀羚、回力這樣的老字號，也躋身成交額過億之列。
關于“雙十一”的狂歡即將告一段落，但屬于“國貨”的高光時刻未完待續(xù)。(完)