中新社廣州11月10日電 (孫秋霞)第13個(gè)“雙11”購(gòu)物節(jié)正在火熱進(jìn)行，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)亮眼。在數(shù)碼、美妝、時(shí)裝等多個(gè)領(lǐng)域的銷售榜單中，國(guó)貨均占有一席之地。
11月9日，廣東廣州，中國(guó)一彩妝品牌的主播正在直播賣貨。中新社記者 孫秋霞 攝面對(duì)“國(guó)貨熱”，廣東本土企業(yè)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇，通過(guò)持續(xù)提升品質(zhì)以及打造新文化，吸引年輕消費(fèi)群體。在今年“雙11”活動(dòng)期間，部分企業(yè)的預(yù)售業(yè)績(jī)已破億元(人民幣，下同)。
作為新國(guó)貨代表品牌，恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“恒潔集團(tuán)”)早在2019年初便聯(lián)合故宮宮廷文化等優(yōu)質(zhì)IP共同開(kāi)啟“新國(guó)貨智造計(jì)劃”，拉開(kāi)家居新國(guó)貨元年的帷幕。
恒潔集團(tuán)電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人謝祥躍介紹，今年“雙11”第一波預(yù)售通過(guò)付定金抽獎(jiǎng)以及邀請(qǐng)超頭部主播帶貨等營(yíng)銷方式發(fā)力，取得了預(yù)期效果。截至10月31日，公司預(yù)售業(yè)績(jī)已破億元，預(yù)計(jì)“雙11”整體銷售額將同比翻一番以上。
在謝祥躍看來(lái)，新國(guó)貨品牌既不是依賴生產(chǎn)創(chuàng)新和國(guó)貨概念的簡(jiǎn)單疊加，更不是通過(guò)外在形象升級(jí)而完成的，而是能夠代表中國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)力和科技，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)群體的共鳴。
成立于2001年的國(guó)貨彩妝品牌“卡姿蘭”，近年來(lái)專注于挖掘品牌文化中的民族基因，推出了“中國(guó)芯”唇膏、“盛世中國(guó)紅”唇膏以及敦煌博物館的聯(lián)名系列等“國(guó)粹文化”產(chǎn)品。今年“雙11”期間，卡姿蘭積極備戰(zhàn)，截至目前，其推出的雙貓系列已登頂天貓國(guó)貨彩妝底妝類目排行榜。
卡姿蘭財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人周欣表示，作為中國(guó)早期的彩妝品牌之一，卡姿蘭見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)彩妝品牌快速崛起，部分品類銷量甚至超過(guò)國(guó)際知名品牌�！翱ㄗ颂m長(zhǎng)期深耕本土市場(chǎng)，每年投入大量資金聚焦研發(fā)創(chuàng)新，希望能夠抓住這波‘國(guó)潮熱’，給消費(fèi)者帶來(lái)有品質(zhì)的產(chǎn)品。”
新國(guó)貨不斷出擊，“老字號(hào)”品牌也加速蝶變。
創(chuàng)辦于1924年的廣州市寶生園股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寶生園”)，距今已有近百年歷史，是“中華老字號(hào)”品牌企業(yè)。寶生園董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理朱旺介紹，乘著“國(guó)貨熱”的機(jī)遇，近年來(lái)公司不斷開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)的新品類，包括一系列“蜂元素”護(hù)膚品及“蜂蜜水果茶”等，形成“蜂產(chǎn)品文化”，讓更多年輕人接受。據(jù)悉，寶生園電商部門從9月開(kāi)始備戰(zhàn)“雙11”，前期預(yù)售部分，寶生園線上平臺(tái)就已經(jīng)完成了超百萬(wàn)元的銷售額。
同樣擁有上百年歷史的廣東省九江酒廠有限公司(以下簡(jiǎn)稱“九江酒廠”)，是廣東最大的白酒企業(yè)，也是“中華老字號(hào)”。今年“雙11”期間，九江酒廠除了在相關(guān)電商平臺(tái)開(kāi)展促銷活動(dòng)外，還在小紅書(shū)、抖音等多個(gè)線上平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳推廣。
九江酒廠財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)部經(jīng)理朱賀群表示，國(guó)貨熱對(duì)“老字號(hào)”品牌來(lái)說(shuō)，將是企業(yè)進(jìn)一步將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的難得機(jī)遇。目前“雙11”活動(dòng)期間，九江酒廠已有超30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。預(yù)計(jì)今年“雙11”當(dāng)天能實(shí)現(xiàn)突破100萬(wàn)元的銷售額，達(dá)成100%的增長(zhǎng)率。
國(guó)貨快速崛起，背后的一個(gè)重要支撐是“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的升級(jí)�！栋俣�2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，如今的國(guó)潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代，此時(shí)的國(guó)潮不僅限于實(shí)物，更包括民族文化與科技驕傲。(完)