(第四屆進博會)探館｜首發(fā)新品愛上“中國元素” 跨國企業(yè)玩轉(zhuǎn)“國潮風”
中新社上海11月7日電 (記者 李佳佳)當下“國潮風”盛行，跨國企業(yè)也紛紛“進場”，似乎能夠靈活地運用“中國元素”，就掌握了打開中國年輕人消費大門的鑰匙。
多特瑞全球首發(fā)的國風精油“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油。多特瑞供圖在此間舉行的第四屆中國國際進口博覽會上，樂高的悟空小俠太空探索套裝、新春六習俗和冰上新春套裝，多特瑞的“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油，哈根達斯的全新冬季菜單……一款款于國風文化中汲取靈感的展品，更加貼近中國市場，也加速了它們“展品”變“商品”的進程。
樂高悟空小俠太空探索套裝。樂高供圖于進博會上發(fā)布中國文化元素玩具新品，似乎成為丹麥企業(yè)樂高集團雷打不動的規(guī)矩。今年已經(jīng)是連續(xù)第四年，樂高的“中國風”產(chǎn)品尤為豐富，其中首個以中國經(jīng)典名著《西游記》為靈感推出的悟空小俠系列有了全新的太空探索套裝，講述了悟空小俠戰(zhàn)隊英雄們與六耳獼猴戰(zhàn)斗，保護儲存在他們標志性宇宙飛船中的“三昧真火”的故事。該系列于2020年5月推出第一款產(chǎn)品后，深受中國兒童及年輕人的歡迎。
樂高新春六習俗套裝。樂高供圖首次參展的通用磨坊旗下明星品牌哈根達斯，今年在冬季菜單中加入錦鯉、�；�、幸運四葉草等創(chuàng)意元素，推出五大核心菜式，其中以四葉“巧”心蛋糕冰淇淋致敬進博會。四葉“巧”心蛋糕冰淇淋以進博會官方場館——國家會展中心建筑頂部的四葉草造型為靈感，取大自然中的“幸運四葉草”寓意，以濃郁香醇的比利時巧克力冰淇淋搭配清新酸甜的玫瑰荔枝覆盆子風味冰淇淋，滿載甜蜜滋味。該款產(chǎn)品伴隨著本屆進博會的開幕線下線上同步發(fā)售，并將延續(xù)一整個冬季。
哈根達斯四葉“巧”心蛋糕冰淇淋致敬進博會。通用磨坊供圖如果說玩轉(zhuǎn)“中國元素”最得心應(yīng)手的，還是全球最大芳香護理和精油企業(yè)之一的多特瑞。其于進博會上全球首發(fā)的一款國風精油“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油，是多特瑞在深挖中國本土芳香植物資源過程中獲取的靈感。在研制的過程中，它還與敦煌研究院展開深度合作，并通過中國敦煌石窟保護研究基金會，捐贈保護性展示設(shè)施，用于保護莫高窟的第335窟和第338窟。
在“飛天瑰麗”香薰復(fù)配精油的加入后，多特瑞取材于中國的精油產(chǎn)品已達14種：古老樹種楓香樹、傳統(tǒng)名花桂花、本土原生玫瑰“苦水玫瑰”……多特瑞中國總裁麥歐文表示，多特瑞已連續(xù)四年參加進博會，最為直觀顯著的變化就是展臺在不斷擴大，其背后折射出多特瑞在中國的蓬勃發(fā)展勢頭，同時也反映了進博會這個“引力場”凝聚各方力量，為類似于多特瑞這樣的海外中型企業(yè)的發(fā)展交流提供了絕佳契機，也為多特瑞在華投入產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、生產(chǎn)、服務(wù)、人才培養(yǎng)及可持續(xù)發(fā)展注入強大信心以及澎湃動能。(完)