2014年(第十屆)中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會7月2日在京召開，大會發(fā)布了《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預(yù)測報告》和《第二批4K超高清電視產(chǎn)品整體性能檢測報告》兩大權(quán)威報告。數(shù)據(jù)顯示，2014上半年，國內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬臺，比2013年同期下降15.3%；大部分彩電制造企業(yè)沒有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　工信部電子信息司視聽產(chǎn)品處處長周海燕在會上表示，目前我國智能電視的生態(tài)系統(tǒng)仍沒有完全建立，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也不夠完善。后期工信部將從核心芯片、元器件、軟件等各個領(lǐng)域支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則指出，未來一段時期內(nèi)，彩電市場下滑趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場下滑的原因有很多，包括市場產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場低位運行、后政策時代透支效應(yīng)、外銷出貨提升、低成本電商渠道以及電視智能化帶來的經(jīng)營收入模式改變等。

　　4K電視普及背后仍有隱憂

　　會上，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長趙新華指出，2014上半年以來，中國彩電市場充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進(jìn)一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時，積極“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型、進(jìn)行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷量；IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，并開始加強(qiáng)彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，中國彩電市場迎來4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點。

　　2014年彩電業(yè)迎來了4K電視的加速普及，在整體彩電市場呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的情況下，上半年4K電視增勢強(qiáng)勁。粗略估算，2014上半年4K超高清銷量達(dá)到300萬臺，樂觀預(yù)計，2014全年4K超高清電視銷量在800萬臺。特別是今年巴西世界杯實現(xiàn)4K傳輸方式直播包括決賽在內(nèi)的賽事，更令4K電視產(chǎn)品成為消費市場關(guān)注的焦點。

　　陸刃波指出，基于電視獨有的直播功能優(yōu)勢，要想達(dá)到真正意義上的4K效果，還需要4K片源拍攝及采編、4K信號傳輸、4K內(nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈配合。但現(xiàn)階段我國還沒有4K電視頻道，碟片的清晰度大部分也只能達(dá)到全高清水平，加上網(wǎng)絡(luò)帶寬的制約，4K產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)突破成為4K電視深入普及的關(guān)鍵。

　　企業(yè)轉(zhuǎn)型存在認(rèn)知誤區(qū)

　　彩電行業(yè)積累的問題較深，會上，寬帶資本投資合伙人、歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛指出，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中，彩電企業(yè)的普遍認(rèn)知誤區(qū)在于，企業(yè)認(rèn)為組建技術(shù)團(tuán)隊做開發(fā)就夠了，找個運營團(tuán)隊就是運營導(dǎo)向了，以為在軟件平臺專區(qū)中羅列APP就是做垂直門戶了。其實，這些企業(yè)骨子里仍然是硬件導(dǎo)向，認(rèn)知的誤區(qū)使得絕大多數(shù)廠商最終血本無歸，浪費了時間窗口。

　　吳盛剛認(rèn)為，家電廠商的共性問題在于業(yè)務(wù)重在單點突破，跟風(fēng)和隨意性強(qiáng)，業(yè)務(wù)之間缺乏關(guān)聯(lián)。與互聯(lián)網(wǎng)公司的差距在于，其業(yè)務(wù)缺乏持續(xù)深化的能力。而且，在追求硬件差異化和服務(wù)規(guī)模性方面存在自我矛盾。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，考慮到今年彩電市場下游開拓仍然有多重阻礙，在市場不景氣的大環(huán)境下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型很難達(dá)到預(yù)期。不過，政策的退出效應(yīng)已經(jīng)接近尾聲，下半年企業(yè)的經(jīng)營狀況應(yīng)該不會太悲觀。