秦嶺群山層巒疊嶂，呈現(xiàn)一派巍峨之景；江南水鄉(xiāng)煙柳畫(huà)橋，映出一池詩(shī)情畫(huà)意；在大江南北的街頭巷尾，都氤氳著滿滿的煙火氣……今年中秋、國(guó)慶期間，群眾假日出游意愿集中釋放，主要旅游目的地及熱門(mén)景區(qū)消費(fèi)活躍度持續(xù)高位運(yùn)行，文化和旅游行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期期間，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元。多位專家在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就要豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費(fèi)潛力，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，讓人民群眾在旅游中感悟自然之美、文化之美、生活之美。
多元文旅業(yè)態(tài)釋放旅游市場(chǎng)潛力
消費(fèi)場(chǎng)景融合創(chuàng)新，消費(fèi)模式推陳出新，豐富的文旅場(chǎng)景滿足了大家多樣化、品質(zhì)化的旅游需求。文旅融合持續(xù)發(fā)力，游客通過(guò)深度介入、互動(dòng)體驗(yàn)，在節(jié)慶氛圍中感受文化之美。
沉浸式話劇一售即空，非遺民俗展熙熙攘攘，城市夜經(jīng)濟(jì)如火如荼......
中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆認(rèn)為，通過(guò)空間和場(chǎng)景的重構(gòu)，沉浸式旅游實(shí)現(xiàn)了文化和旅游更加深度的融合，為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)。
在浙江杭州，游客們觀亞運(yùn)、賞西湖，既為中國(guó)體育健兒們喝彩，又感受了杭州的人文與美食，在“賽事+旅游”的融合中收獲非凡體驗(yàn)；在西藏拉薩，于古建筑改造的公共文化空間中舉辦的數(shù)字藝術(shù)展讓游客們驚嘆連連，在“展覽+旅游”的形式中感受當(dāng)代藝術(shù)魅力。
“賽事+旅游”“展覽+旅游”“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等旅游新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，激發(fā)了旅游消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。各地結(jié)合演出、博物館、樂(lè)園、體育等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出系列消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)等為游客提供旅游新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新玩法，提升游客的滿意度、獲得感。
文旅深度融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
以文塑旅，以旅彰文，文旅資源逐漸“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”“火起來(lái)”。今年中秋、國(guó)慶期間，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，全國(guó)各地推出精彩紛呈的文旅活動(dòng)，為文旅消費(fèi)注入新活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
“雙節(jié)”期間，多地推出了文旅夜游項(xiàng)目、提供了博物館延時(shí)開(kāi)放服務(wù)，讓游客盡情享受文旅“奇妙夜”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”期間，夜間到店消費(fèi)規(guī)模占比超64%，“夜間游玩”搜索量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)228%。
故宮博物院游人如織，蓋章打卡、文創(chuàng)產(chǎn)品備受年輕游客青睞，游客以自己鐘愛(ài)的方式感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探尋歷史文脈；在陜西西安，“長(zhǎng)安有故里——絲路少年大唐行”展覽還原唐代長(zhǎng)安城的生活百態(tài)，讓游客感受繁盛的大唐氣象；在湖北武漢，游客在“夜上黃鶴樓”推出的情景演出、漢服巡游、光影煙花秀等活動(dòng)中沉浸式夜游，在傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞中留下美好記憶。
“透過(guò)‘雙節(jié)’假期的消費(fèi)熱潮可以看出，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)信心增長(zhǎng)，餐飲、門(mén)票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)五年來(lái)新高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好回升。
中國(guó)人民大學(xué)教授、中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，我國(guó)文化旅游正走向雙線交錯(cuò)與雙向融合的高質(zhì)量新形態(tài)。目前，我國(guó)文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新階段，未來(lái)將走向雙向奔赴和融合，文創(chuàng)、文旅將更新?lián)Q代，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
相關(guān)專家表示，“文化游”以文化生態(tài)為依托，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史名人、典籍等文化資源，打造特色旅游演藝項(xiàng)目，因地制宜培育旅游演藝新業(yè)態(tài)、新模式、新空間，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)文旅供給打開(kāi)消費(fèi)新空間
今年“雙節(jié)”期間，文旅市場(chǎng)火熱，出行需求旺盛，消費(fèi)活力得到持續(xù)釋放，豐富的文旅供給提供了文化和旅游消費(fèi)新空間，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和城市更新。
據(jù)多地文旅數(shù)據(jù)初步測(cè)算，中秋國(guó)慶假期期間，北京市接待游客1187.9萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入155.7億元；廣東省累計(jì)接待游客6386.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入571.6億元；四川省共接待游客5691.02萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額達(dá)361.53 億元。
城市文旅供給方面，城市休閑游充分發(fā)掘城市文旅資源，利用城市歷史建筑、工業(yè)遺產(chǎn)等存量空間發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)。今年“雙節(jié)”假期的休閑游、小眾游備受關(guān)注，三四線城市也出現(xiàn)了不少“旅游黑馬”。
據(jù)了解，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地級(jí)市的“雙節(jié)”假期產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超10倍，小眾目的地旅游正吸引海量游客。
鄉(xiāng)村文旅供給方面，鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，以文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村游以鄉(xiāng)村地域文化特色為支點(diǎn)，在鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合中促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、和美鄉(xiāng)村建設(shè)。
中秋、國(guó)慶假期，文化和旅游部推出“橙黃橘綠 鄉(xiāng)村勝景”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，游客不僅欣賞到了絢爛的鄉(xiāng)村秋景，還品嘗到了大江南北風(fēng)物美食，體驗(yàn)多元融合的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在大眾旅游全面發(fā)展的新階段，觀光與休閑、度假需求長(zhǎng)期并存，這不會(huì)因?yàn)橄M(fèi)空間在城市或者鄉(xiāng)村而改變，大眾旅游“觀光—休閑—度假并存型”消費(fèi)需求促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，日漸增長(zhǎng)的文化休閑和旅游消費(fèi)成為繁榮市場(chǎng)、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。（實(shí)習(xí)生尉馨文對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）