中新網(wǎng)上海9月29日電 (記者 許婧)以“創(chuàng)意有數(shù)”為主題的2022上海國(guó)際廣告節(jié)29日開幕。開幕式現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r(白皮書)顯示，2021年上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%；不同媒介表現(xiàn)各異，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)顯著。

　　截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬戶，新增廣告企業(yè)同比增長(zhǎng)12.5%，高于全市市場(chǎng)主體的平均增長(zhǎng)率，上海廣告市場(chǎng)活躍度較高。值得注意的是，上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶，同比增長(zhǎng)28.6%，這也凸顯了上海廣告業(yè)的國(guó)際化特征。

　　白皮書表明，去年，上海廣告業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迅速，行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展助推本市廣告產(chǎn)業(yè)能級(jí)提升，部分傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位新增數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，本土廣告公司通過投資互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，國(guó)際4A公司通過新建數(shù)字業(yè)務(wù)部門、投資數(shù)字營(yíng)銷公司等方式，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣告收入提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長(zhǎng)，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)上海廣告業(yè)的推動(dòng)作用明顯。

　　不同媒介表現(xiàn)各異，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)顯著。電視和報(bào)紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長(zhǎng)4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢(shì)，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長(zhǎng)，增幅為18.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入較上年度有73.8%的顯著增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)整體廣告行業(yè)的推動(dòng)作用明顯。

　　數(shù)據(jù)顯示，上海有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入超過1億元，收入合計(jì)占比高達(dá)90.9%，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩(wěn)定性。同時(shí)，上海廣告業(yè)繼續(xù)保持了代理業(yè)務(wù)集中的行業(yè)特點(diǎn)，接近一半的廣告業(yè)務(wù)收入來自廣告代理環(huán)節(jié)，比重遠(yuǎn)高于全國(guó)平均，顯示上海廣告業(yè)持續(xù)保持較高的廣告創(chuàng)意策劃和整合營(yíng)銷服務(wù)能力。

　　白皮書顯示，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度顯著提升。廣告業(yè)持續(xù)為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，2021年，規(guī)模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長(zhǎng)13.9%，業(yè)務(wù)利潤(rùn)、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營(yíng)收占全市規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收的比重達(dá)4.7%，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達(dá)到9.6%。

　　白皮書稱，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)綜合治理，監(jiān)測(cè)各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請(qǐng)2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩(wěn)有序。堅(jiān)持包容審慎監(jiān)管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單，加強(qiáng)行政指導(dǎo)和法律法規(guī)宣傳，營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。開展建黨百年等主題公益廣告活動(dòng)，積極倡導(dǎo)社會(huì)文明和良好風(fēng)尚，行業(yè)社會(huì)責(zé)任感進(jìn)一步提升。(完)