隨著國人運動習(xí)慣增強，運動鞋市場在疫情背景下提前回暖。60%購買人群為女性，跑步、羽毛球、自行車和徒步是消費者平時喜歡從事的運動。而國貨品牌近年來不斷通過產(chǎn)品創(chuàng)新、賣力“吆喝”，從曾經(jīng)壟斷國內(nèi)市場的兩大國際“巨頭”手中奪回市場。
疫情背景下，國民對健康的關(guān)注不斷提高，在運動健身領(lǐng)域的投入也不斷增加?！?022運動鞋市場洞察報告》顯示，從整體趨勢來看，全球鞋履市場短期內(nèi)呈現(xiàn)較為低迷的狀態(tài)，但預(yù)計在2024年之后的運動鞋市場相較于其他品類恢復(fù)更快。不同于國際市場，中國的鞋履市場回暖來的更早一些。預(yù)計到2027年，中國的運動鞋市場規(guī)模預(yù)計可以達到2500億元。
調(diào)查顯示，200元至500元是主流運動鞋價格區(qū)間。喜歡購買國內(nèi)品牌的消費者的主要購買價格段集中在100至300元。在200元至300元區(qū)間，偏好國貨的人群占比高達34%。
70%的消費者會通過平臺種草運動鞋，短視頻平臺吸引了不少國貨愛好者，小紅書和得物則是國際品牌愛好者聚集地。
值得關(guān)注的是，運動鞋60%的購買人群為女性，87%的購買者年齡集中在18至35歲，跑步、羽毛球、自行車和徒步是他們平時最喜歡的運動。并且，購買國際品牌和支持國貨品牌的消費者的運動愛好沒有明顯差異。國內(nèi)品牌購買者相較于國際品牌購買者更偏好徒步、乒乓球；而國際品牌消費者更喜愛游泳。
不少國產(chǎn)運動鞋品牌今年公布的年報都取得了喜人成績，這或?qū)⒔K結(jié)耐克和阿迪達斯等國外品牌在中國運動品牌市場長達17年的壟斷地位。
國貨品牌近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷方面更加“賣力”。安踏不斷加碼產(chǎn)品科技感，例如推出搭載了自主研發(fā)的氮科技平臺與碳管懸架系統(tǒng)的奧運冠軍跑鞋，并且通過簽約新生代運動偶像和中年運動大使“圈”住各個年齡段的粉絲。
361°通過聯(lián)名增加品牌年輕化時尚感，今年攜手潮玩IP推出數(shù)字藏品，還先后與高達、樂事等知名IP跨界合作；鴻星爾克則與博主、平臺合作進行視覺、文化共創(chuàng)，也與河南博物院合作推出聯(lián)名款，還聯(lián)合中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會發(fā)起了“青年共創(chuàng)設(shè)計大賽”，為青年設(shè)計師搭建起中國國際時裝周的舞臺。
文/本報記者 陳斯