中新網(wǎng)北京9月15日電 (記者 應(yīng)妮)首屆“MADE BY京”新消費(fèi)中秋市集日前落下帷幕。這一以新消費(fèi)品牌為特色的市集不僅為京城民眾奉上了好吃好玩健康的假日體驗(yàn)，更在新消費(fèi)品牌的發(fā)展路徑和營(yíng)銷模式上進(jìn)行了多元探索和有力嘗試。
9月9日至12日，在為期4天的新消費(fèi)中秋市集中，30余家甄選的老字號(hào)年輕化創(chuàng)新產(chǎn)品和爆紅互聯(lián)網(wǎng)的新消費(fèi)品牌齊聚北京啟皓中心，吸引了眾多消費(fèi)者前來市集打卡，品嘗美食的同時(shí)了解中國(guó)傳統(tǒng)文化。
德勤中國(guó)對(duì)于后疫情時(shí)代消費(fèi)者需求與喜好的分析顯示，“國(guó)際化、年輕力、中國(guó)文化、科技感、可持續(xù)”將成為后疫情時(shí)代新消費(fèi)的5大關(guān)鍵詞，而該趨勢(shì)在市集中也得到了驗(yàn)證。
在市集現(xiàn)場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)。志和文創(chuàng)冰品總經(jīng)理張超說，“我們專門推出了幾款文創(chuàng)產(chǎn)品，游客在欣賞美景逛集市的同時(shí)，吃的是文化，把文化帶入逛集市的氛圍中?！碧旖直且颉扒伴T樓子”文創(chuàng)雪糕而爆紅。
知嘛健康的Coffee+千層酥煎餅吸引消費(fèi)者 田宇昊 攝“公益這幾年越來越受到百姓的關(guān)注，嫣然天使基金在本次市集進(jìn)行了義賣，受到了很多消費(fèi)者的關(guān)注，在購(gòu)買到自己心儀的物品同時(shí)，還幫助到了其他需要幫助的人，將消費(fèi)賦予了公益的屬性，一舉兩得，變成了有價(jià)值意義的一次難忘體驗(yàn)?！睘槲膭?chuàng)產(chǎn)品賦予了公益屬性的嫣然天使基金負(fù)責(zé)人胡曼談到市集的經(jīng)歷倍感親切。
除此之外，全聚德的萌寶鴨、六合英華的漢服等文創(chuàng)產(chǎn)品也都受到消費(fèi)者的喜愛。“我最喜歡有中秋氛圍的團(tuán)扇，看看有民族特色的東西也挺好的”，前來逛市集的消費(fèi)者如是說。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新消費(fèi)的風(fēng)向吹向了“90后”養(yǎng)生。“現(xiàn)在的消費(fèi)者愿意為健康理念買單，能夠利于或改善自身健康的產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者的青睞，特別是近幾年疫情反復(fù)的情況下，消費(fèi)群體對(duì)身心健康的投資增大，不再盲目追求口味上的一時(shí)爽快。”掀起了朋克養(yǎng)生風(fēng)潮的知嘛健康負(fù)責(zé)人認(rèn)為企業(yè)應(yīng)從時(shí)代背景出發(fā)，推出能夠改善生活質(zhì)量，滿足用戶需求的產(chǎn)品，以用戶市場(chǎng)為核心，塑造新消費(fèi)時(shí)代的主流品牌。
在“MADE BY京”新消費(fèi)中秋市集上，首旅旗下六大品牌齊聚，為消費(fèi)者帶來了老字號(hào)新消費(fèi)生態(tài)結(jié)構(gòu)下的創(chuàng)新產(chǎn)品。
首旅集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡 田宇昊 攝作為北京新消費(fèi)品牌孵化創(chuàng)新大會(huì)及“MADE BY京”新消費(fèi)中秋市集的主辦方之一，首旅集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理白凡表示，舉辦這次活動(dòng)主要是面向打造北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的使命，持續(xù)發(fā)力新消費(fèi)品牌的孵化和創(chuàng)新?！懊鎸?duì)成長(zhǎng)于數(shù)字化時(shí)代的新消費(fèi)者，我們?cè)谛碌膱?chǎng)景打造上和消費(fèi)的空間和內(nèi)容上，都要迎合這樣一個(gè)新的消費(fèi)主力群體和新的生活方式?！?/p>
后疫情時(shí)代，新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式正在改變?nèi)藗兊纳?，同時(shí)新業(yè)態(tài)新模式推動(dòng)下的新供給也在助力市場(chǎng)激活消費(fèi)者的需求。成長(zhǎng)于中國(guó)高速發(fā)展時(shí)期的Z世代，表達(dá)欲望和消費(fèi)意愿愈發(fā)強(qiáng)烈，這代人對(duì)商業(yè)的影響也就日益明顯。如何抓住年輕人的心，全面推動(dòng)新消費(fèi)發(fā)展，需要政策方、資本方、場(chǎng)景方、品牌方聚合力量，共同激發(fā)新消費(fèi)品牌持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)能。(完)