9月8日，由中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府聯(lián)合舉辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行。
推介活動(dòng)上，張?jiān)：秃柤瘓F(tuán)、魯花集團(tuán)、濰柴動(dòng)力、浪潮集團(tuán)、中車(chē)四方、威高集團(tuán)、山東國(guó)瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺(tái)蘋(píng)果協(xié)會(huì)等12家企業(yè)被授予第一批“好品山東”企業(yè)形象標(biāo)識(shí)授權(quán)證書(shū)。
張?jiān)６麻L(zhǎng)周洪江作為“好品山東”企業(yè)代表，受邀參加推介活動(dòng)。
1892年，愛(ài)國(guó)華僑張弼士在煙臺(tái)創(chuàng)辦張?jiān)�，開(kāi)啟中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)化先河。
130年來(lái)，張?jiān)Ｗ⒅鳂I(yè)，潛心鉆研釀酒技藝，入選第一批“好品山東”品牌既是對(duì)張?jiān)０倌昶焚|(zhì)的認(rèn)可，也是鼓舞與鞭策。
建于1892年的張?jiān)９?p> “好品山東”立足區(qū)域資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局，推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)，為企業(yè)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。張?jiān)⒏叨戎匾暋⒄湎н@來(lái)之不易的榮譽(yù)，為做強(qiáng)做大“好品山東”品牌、在全國(guó)乃至全球叫響煙臺(tái)葡萄酒的名聲作出新的更大貢獻(xiàn)。
擦亮“好品山東”金字招牌
“好品山東”的推出，加強(qiáng)了山東區(qū)域品牌的聚合效應(yīng)，必將有力地推動(dòng)山東品牌把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值。
對(duì)此，張?jiān)母叨嗽偻黄�、推廣中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系等方面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升“好品山東”美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者信賴并主動(dòng)選擇“好品山東”品牌。
首先是充分發(fā)揮煙臺(tái)的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)高端再突破，塑造“好品山東”高端形象。無(wú)論是對(duì)一個(gè)區(qū)域品牌還是對(duì)一個(gè)廠家品牌來(lái)講，高端都是最大的實(shí)力體現(xiàn)。
張?jiān)Ｊ侵袊?guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)化發(fā)祥地，煙臺(tái)是亞洲唯一的“國(guó)際葡萄•葡萄酒城”，有著獨(dú)特的風(fēng)土和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
一是煙臺(tái)的白蘭地媲美世界，因?yàn)闊熍_(tái)獨(dú)特的風(fēng)土氣候，使得釀造蒸餾高檔白蘭地的白玉霓葡萄在煙臺(tái)表現(xiàn)最佳，張?jiān)５目裳臱O在全球XO級(jí)白蘭地盲品賽中獲得冠軍，就是佐證。
可雅白蘭地產(chǎn)品二是煙臺(tái)的干白葡萄酒獨(dú)具特色，因?yàn)楠?dú)有的海洋性氣候使得煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)的干白葡萄酒“特別清爽”。
三是煙臺(tái)干紅葡萄酒正在持續(xù)發(fā)力高端化，擁有中國(guó)第一座收藏級(jí)酒莊——煙臺(tái)丁洛特酒莊，其產(chǎn)品陳釀潛力可達(dá)20年以上，2021年，丁洛特酒莊酒還獲得了“年度最佳中國(guó)葡萄酒”(Best of show China)稱號(hào)。
煙臺(tái)丁洛特酒莊未來(lái)在煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)，張?jiān)⒕劢箍裳虐滋m地、丁洛特葡萄酒等高端產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高端再突破，在全國(guó)乃至全球叫響煙臺(tái)高端白蘭地、高端葡萄酒的名聲，提升“好品山東”影響力，讓世界對(duì)煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)風(fēng)土與產(chǎn)品品質(zhì)刮目相看。
其次是以中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系豐富“好品山東”的內(nèi)涵，讓更多人領(lǐng)略到“好品山東”的魅力。
近年來(lái)隨著國(guó)家實(shí)力的增強(qiáng)、文化自信的提升，國(guó)貨、國(guó)潮成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
作為跨越三個(gè)世紀(jì)的民族品牌，張?jiān)Ｓ兄詈竦臍v史文化底蘊(yùn)，在構(gòu)建中國(guó)葡萄酒話語(yǔ)體系、講好中國(guó)葡萄酒故事方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)與責(zé)任。
借130周年契機(jī)，最近張?jiān)Ｅe辦了系列主題活動(dòng)，比如葡萄酒主題露天電影消夏酒會(huì)、微醺之夜音樂(lè)酒會(huì)和中國(guó)葡萄酒時(shí)光藝術(shù)展、美食美酒搭配體驗(yàn)、全國(guó)品鑒會(huì)等，用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推廣中國(guó)葡萄酒文化，全方位營(yíng)造葡萄酒消費(fèi)氛圍，讓市民與游客們充分感受到“好客山東”的熱情與“好品山東”的歷史底蘊(yùn)。
此外，在海外，張?jiān)Ｒ泊蛟炝讼盗袘c祝活動(dòng)，借此也可以讓世界消費(fèi)者體驗(yàn)“好品山東”的魅力，愛(ài)上“好品山東”品牌。
引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展
經(jīng)過(guò)130年的發(fā)展，目前，張?jiān)Ｔ谌虿季至?4座酒莊，擁有25萬(wàn)畝葡萄基地，產(chǎn)品銷(xiāo)往全球77國(guó)，成為規(guī)模世界第四、品牌價(jià)值全球第二的葡萄酒企業(yè)。
張?jiān)Ｃ磕暝趪?guó)際上都能獲得上百個(gè)大獎(jiǎng)，可以說(shuō)，今天的中國(guó)葡萄酒已經(jīng)可以平視世界了。但中國(guó)葡萄酒的行業(yè)體量依然還比較小，從葡萄酒大國(guó)到葡萄酒強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。
未來(lái)，張?jiān)闹v好中國(guó)葡萄酒故事、推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等維度繼續(xù)努力，推動(dòng)“好品山東”、中國(guó)葡萄酒的高質(zhì)量發(fā)展。
首先是講好中國(guó)葡萄酒故事，提升“好品山東”的影響力。
一直以來(lái)，張?jiān)７e極創(chuàng)新中國(guó)葡萄酒的文化表達(dá)，在全國(guó)布局了7家4A級(jí)景區(qū)，依托國(guó)內(nèi) 8 大酒莊，打造了一條自東向西的葡萄與葡萄酒文化主題的工業(yè)旅游線路，以“工業(yè)+旅游”的形式讓消費(fèi)者在沉浸式的體驗(yàn)中了解葡萄酒文化、了解張?jiān)鞒腥齻�(gè)世紀(jì)的匠心，在寓教于樂(lè)中增進(jìn)對(duì)張?jiān)５男湃闻c熱愛(ài)，從而提升“好品山東”在全國(guó)乃至全球的影響力。
其次，爭(zhēng)取在數(shù)字化領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，為“好品山東”提質(zhì)增速。
2020年，張?jiān)＿\(yùn)營(yíng)全球首個(gè)葡萄酒溯源區(qū)塊鏈平臺(tái)，打通了消費(fèi)者“驗(yàn)真”和企業(yè)“防偽”雙向通道。
“張?jiān)?amp;騰訊區(qū)塊鏈合作項(xiàng)目啟動(dòng)儀式”現(xiàn)場(chǎng)圖目前張?jiān)?9條生產(chǎn)線全部實(shí)現(xiàn)二維碼賦碼 + 區(qū)塊鏈應(yīng)用，已有逾1.2億瓶葡萄酒區(qū)塊鏈信息上鏈。
在此基礎(chǔ)上，張?jiān)⑾蚋嘈袠I(yè)骨干企業(yè)、尤其是山東的企業(yè)免費(fèi)開(kāi)放區(qū)塊鏈溯源平臺(tái)，提升“好品山東”區(qū)域品牌的可信度與美譽(yù)度，并推動(dòng)中國(guó)成為全球葡萄酒行業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用走在最前列的國(guó)家。
在中國(guó)葡萄酒行業(yè)，張?jiān)５臍v史最悠久、規(guī)模最大，張?jiān)Ｓ胸?zé)任加快速度發(fā)展，攜手行業(yè)兄弟企業(yè)一起把葡萄酒的蛋糕做大，讓“好品山東”的金字招牌更加響亮。