中新網(wǎng)8月30日電 正值上市公司半年報密集披露期，白酒企業(yè)紛紛交出“成績單”。從已公布白酒企業(yè)的上半年業(yè)績看，山西汾酒業(yè)績增速名列前茅。
41.46%！山西汾酒上半年業(yè)績穩(wěn)健增長
8月25日晚，山西汾酒(600809.SH)披露2022年半年度報告。報告期內(nèi)，山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)收入153.34億元，同比增長26.53%，歸屬于上市公司股東的凈利潤50.13億元，同比增長41.46%。
對于上半年業(yè)績的穩(wěn)健增長，山西汾酒在財報中表示，上半年，公司積極應(yīng)對疫情沖擊，迎難而上穩(wěn)產(chǎn)保供、多措并舉強鏈補鏈。統(tǒng)籌公司內(nèi)外部資源，提前預判產(chǎn)品材料需求，主動應(yīng)對價格上漲挑戰(zhàn)，積極穩(wěn)定供應(yīng)關(guān)系，平衡供需矛盾，維護了生產(chǎn)秩序穩(wěn)定，上半年公司成品酒產(chǎn)量累計達9.37萬千升。
山西汾酒還提到，在終端建設(shè)上，面對國內(nèi)出現(xiàn)的疫情點狀暴發(fā)情況，針對受疫情影響較大的區(qū)域市場，及時調(diào)整地堆、專柜、陳列等促銷方案核銷要求，降低疫情突發(fā)所造成的市場影響，提前部署市場產(chǎn)品供應(yīng)方案，確保了疫情影響下汾酒在市場上的正常供應(yīng)。
長江以南市場穩(wěn)步突破終端下沉至居民小區(qū)
據(jù)悉，今年第二季度，面對疫情下消費場景減少的棘手問題，汾酒銷售團隊根據(jù)不同市場的情況靈活應(yīng)對。如在上海，針對聚會消費場景減少、家庭消費需求提振的新情況，汾酒積極與代理商溝通，將終端下沉至居民小區(qū)，最終實現(xiàn)二季度汾酒上海銷售額不降反升的結(jié)果。
直面疫情挑戰(zhàn)，為山西汾酒業(yè)績增長打下基礎(chǔ)。高勢能市場動銷的熱烈，進一步拉高了汾酒的營收規(guī)模，增厚了業(yè)績利潤。
山西汾酒表示，公司深入推進汾酒“1357+10”全國化市場布局，聚焦“大基地市場”“華東市場”“華南市場”，加大資源投入，深化渠道布局，創(chuàng)新管理模式，市場結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。持續(xù)推動江、浙、滬、皖、粵等市場科學發(fā)展路徑的落實，實現(xiàn)了長江以南市場的穩(wěn)步突破。
中高端放量，青花汾酒系列收入同比增超五成
產(chǎn)品策略上，山西汾酒堅持“抓兩頭帶中間”的產(chǎn)品策略，做到“低端穩(wěn)量、中端增量、高端放量、重點保量”四位一體。
山西汾酒董事長袁清茂曾表示，中高端價位帶的占位，是汾酒必須強起來、立起來的發(fā)展線，是讓不得、退不得的生存線。
山西汾酒在加碼高端化上的堅決態(tài)度，也帶動了青花系列整體價格空間和放量：2022年上半年，青花汾酒系列實現(xiàn)銷售收入61億元，同比增長56%。
青花汾酒系列能夠取得如此亮眼的增長，離不開近年來汾酒在品牌營銷和建設(shè)上的持續(xù)加碼。
據(jù)介紹，青花汾酒30·復興版產(chǎn)品上市后，汾酒致力于引領(lǐng)其高端品牌勢能持續(xù)擴散，先后在北京簽約酒類流通第一股——華致酒行，在成都聯(lián)手永輝超市……通過與高端超市品牌聯(lián)合，調(diào)動了經(jīng)銷商和消費者積極性，讓高端清香產(chǎn)品形象深入人心。
同時，山西汾酒還持續(xù)推進青花汾酒圈層拓展和渠道擴張，電商銷售穩(wěn)步增長。2022年“618”購物節(jié)期間，京東汾酒官方旗艦店青花系列產(chǎn)品同比增長50%，其中青花30復興版同比增長106%，獲得“618”當天與“618”全周期的白酒品牌店鋪排行榜第一的成績，達成2020-2022年“618”三連冠。
清香型白酒漸成大勢，形成全國化市場雛形
山西汾酒上半年業(yè)績的高速增長，從深層次上看，背后是清香型白酒市場的崛起。
當下，清香型白酒從回暖到爆發(fā)，市場從黃河沿岸東進、南下、西出，已經(jīng)形成全國化的市場雛形。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉近日表示，隨著清香型白酒的市場影響力進一步增強，經(jīng)濟效益持續(xù)增長，清香型白酒呈現(xiàn)出“產(chǎn)區(qū)崛起，品牌新生”的新業(yè)態(tài)。
2022年上半年，玻汾銷售取得可觀增長。今年8月6日，獻禮版玻汾上市，定位百元價格帶，即將進一步占領(lǐng)用戶心智，推動清香型白酒價值回歸。
“近年來，在清香型白酒企業(yè)的共同努力下，市場的消費氛圍日益濃郁。一直以來，清香型白酒都有著深厚的文化底蘊、良好的消費者口碑、廣泛的市場認知和巨大的消費潛力，已經(jīng)迎來重大的發(fā)展機遇?！痹迕硎?，相信在未來的市場中，清香白酒良好發(fā)展態(tài)勢不會變，汾酒引領(lǐng)勢頭也不會減。(完)