8月25日，有消息稱，東方甄選獨立APP已上線，直播帶貨業(yè)務(wù)或?qū)胃?。對此，新東方在線方面稱，對此事暫無回應(yīng)。
此前，新東方創(chuàng)始人俞敏洪曾表示，基于外部平臺建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是很脆弱的。要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長的路要走。
8月25日，新東方在線收盤上漲1.73%，報20.6港元/股，收盤市值為206.5億港元。
下載量接近20萬
第三方數(shù)據(jù)顯示，東方甄選APP已經(jīng)在各大應(yīng)用平臺上線，累計總下載量接近20萬。
東方甄選APP官方介紹顯示，東方甄選APP是新東方旗下甄選好物平臺。該平臺提供一站式購物體驗，源頭直采、嚴格品控，讓用戶享受高性價比、健康的生活方式。
公開資料顯示，目前，東方甄選APP商城銷售的商品大概在1000種左右，產(chǎn)品類目包括自營商品、生鮮果蔬、海鮮水產(chǎn)和圖書文娛等，和東方甄選抖音直播間的帶貨品類基本相同。價格方面，APP價格基本也與其在抖音商城的價位相同。
東北證券研報顯示，東方甄選自營商品占比不斷提高。7月份，公司日均GMV維持在2000萬元左右的水平，連續(xù)兩個月獲得抖音月銷TOP1，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。其中，東方甄選自營品類占比持續(xù)提升，峰值場次占比已接近37%。
灰豚數(shù)據(jù)則顯示，東方甄選8月平均日均GMV達1800萬元(6月日均GMV為2900萬元，7月日均GMV為2100萬元)。8月第一周，東方甄選GMV排名略微下滑至第二位。
東方甄選猛然躥紅
6月初開始，東方甄選抖音號突然爆火。6月8日東方甄選粉絲突破百萬，16日突破1000萬，6月底接近2000萬，一躍成為抖音平臺頭部帶貨賬號。從帶貨品類看，東方甄選直播間帶貨的主要產(chǎn)品是食品。為了拓寬品類，東方甄選還在抖音平臺設(shè)立了圖書、美妝等賬號。
分析機構(gòu)認為，東方甄選已通過個性的主播梯隊、差異的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元的直播場景以及全域營銷陣地，夯實了粉絲用戶基礎(chǔ)。東方甄選憑借高學歷、強溝通水平的教師團隊，以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容為載體進行帶貨，并不斷豐富直播場景如“黑龍江行”“對話古天樂”等提升觀賞性，日平均累計在線人數(shù)接近3000萬，停留時長接近3分鐘。核心用戶群體覆蓋有較高文化水平以及高消費能力的女性群體，形成了優(yōu)質(zhì)的用戶畫像和粉絲黏性。
俞敏洪曾表示，在東方甄選熱鬧的背后，也是公司對于農(nóng)業(yè)和生活用品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈的更長遠布局。畢竟，基于外部平臺建立起來的熱鬧的商業(yè)模式，是很脆弱的。要夯實長期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長的路要走。