白晶晶
近日,知名車(chē)企廣告接連陷入抄襲風(fēng)波,讓人不禁感嘆:這年頭,廣告片里的車(chē)速,都快追不上廣告片“翻車(chē)”的速度了。
最先“翻車(chē)”的是奧迪。農(nóng)歷節(jié)氣小滿當(dāng)天,劉德華代言的廣告宣傳片全網(wǎng)上線。溢美之詞呈現(xiàn)刷屏之勢(shì),播放量也迅速破億。然而,隨著原作者“北大滿哥”的維權(quán)帖出現(xiàn),這一廣告的風(fēng)評(píng)也迅速跌落谷底。
對(duì)比奧迪廣告和“北大滿哥”的文案,幾乎可以說(shuō)是一字不差地照搬。盡管事后也有網(wǎng)友指出,原作者對(duì)節(jié)氣的理解也非“原創(chuàng)”,此前也有其他人表達(dá)過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn)。但不容否認(rèn),“北大滿哥”的整體文案構(gòu)成了具有獨(dú)創(chuàng)性的文字作品,應(yīng)當(dāng)享有著作權(quán)。目前,奧迪已就廣告文案涉侵權(quán)發(fā)布聲明:已對(duì)該情況進(jìn)行處理,會(huì)給公眾滿意答復(fù),同時(shí)全面下架相關(guān)視頻。
此后,網(wǎng)友順藤摸瓜,發(fā)現(xiàn)奧迪廣告片導(dǎo)演為寶馬拍攝的廣告,與國(guó)外藝術(shù)家SOHN的MV作品非常相似,其構(gòu)圖、分鏡、畫(huà)面均高度雷同。目前,相關(guān)視頻在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等多平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)。
另一家“翻車(chē)”的是東風(fēng)本田。視頻中,女主駕駛本田汽車(chē)來(lái)到民風(fēng)淳樸的鄉(xiāng)村,留下草木染事業(yè)。只可惜,深情款款的創(chuàng)業(yè)故事,全部盜自他人經(jīng)歷。當(dāng)事人寧遠(yuǎn)發(fā)文質(zhì)疑:“感覺(jué)我的人生被偷走了。”
知名車(chē)企的廣告,為何屢屢要“抄”別人的創(chuàng)意?究其原因,不只是抄襲者“臉皮太厚”,而是侵權(quán)成本過(guò)低。在不少?gòu)V告從業(yè)者眼中,清清白白的名聲不值一文,剽竊抄襲才是爆款走紅的捷徑,“抄能力”就等于“鈔能力”。他們似乎更關(guān)注作品是否能“出圈”“刷屏”,能否引起市場(chǎng)和輿論的關(guān)注。
從法律層面看,新修訂的著作權(quán)法于2021年6月1日起正式實(shí)施,將侵權(quán)法定賠償金額上限調(diào)至500萬(wàn)元人民幣,釋放了保護(hù)原創(chuàng)的積極信號(hào)。在此之前,抄襲索賠的金額上限僅為50萬(wàn)元。因此,很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),抄襲是一個(gè)成本較低的“冒險(xiǎn)”。對(duì)一些有意抄襲的人來(lái)說(shuō),這筆賬不難算:就算坐實(shí)了抄襲,賠償?shù)膿p失也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及抄襲帶來(lái)的收益。
一方面是抄襲獲益不菲,一方面卻是創(chuàng)意得不到應(yīng)有的肯定。二者之間的差距,導(dǎo)致廣告行業(yè)屢被丑聞“打臉”,業(yè)內(nèi)風(fēng)氣浮躁,缺少用心做創(chuàng)意的內(nèi)生力。
奧迪廣告事件后,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在發(fā)文中指出:“現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意認(rèn)可度并不是很高,市場(chǎng)的價(jià)值也不是完全按照創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn),導(dǎo)致可能行業(yè)有一些人對(duì)創(chuàng)意并不是那么用心地挖掘!痹趧(chuàng)意內(nèi)容制作領(lǐng)域,層層轉(zhuǎn)包是人盡皆知的秘密,也是抄襲成風(fēng)的重要誘因。
對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),創(chuàng)意才是生命力!叭魹榻疱X(qián)故,底線皆可拋”的失守,不僅讓從業(yè)者蒙羞,更應(yīng)引發(fā)全社會(huì)的思考。如果原創(chuàng)成果得不到應(yīng)有的保護(hù),智慧的成果可以被隨意竊取,任由抄襲剽竊泛濫,維權(quán)者步履維艱,就終將戕害創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)根基。
還有一點(diǎn)值得注意,“奧迪帶出寶馬和本田”,更像是拔出蘿卜帶出泥,暗合“新聞扎堆”的媒介效應(yīng),符合新聞議題設(shè)置的規(guī)律。公眾熱議,媒體集中“火力”報(bào)道,形成輿論聲浪,在聚光燈下,沉疴舊疾得以原形畢露?梢坏╋L(fēng)頭過(guò)去,肆無(wú)忌憚的抄襲很可能卷土重來(lái)。因此,廣告行業(yè)要擺脫創(chuàng)意危機(jī),就需嚴(yán)懲行業(yè)害群之馬,筑牢尊重原創(chuàng)的堤壩,戒除浮躁的風(fēng)氣,理順創(chuàng)作和商業(yè)的邏輯關(guān)系。
白晶晶 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)