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                  云旅游打開“旅行任意門”

                  2022-05-24 05:52:00

                  來源:中國青年報

                    云旅游打開“旅行任意門”

                    旅游業(yè)復(fù)蘇迎來數(shù)字化新機(jī)遇

                    春夏時節(jié),美景正盛。如果有一扇想去哪里就去哪里的“旅行任意門”,你將作何選擇?

                    今年的“五一”小長假和往年相比大不一樣:曾經(jīng)想盡辦法拼湊假期要出去走走,如今很多年輕人卻只能懷揣著“世界那么大,我想去看看”的夢想,打開手機(jī),從“云端”穿梭到祖國的大好河山中,感知當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。

                    中國青年報社社調(diào)中心日前發(fā)布的《青年云旅游調(diào)查報告》顯示,74.8%的受訪者會選擇云旅游,59.7%的受訪者表示對云旅游的體驗(yàn)不錯,84.1%的受訪者認(rèn)為云旅游豐富了自己的旅游體驗(yàn)。

                    云旅游逐漸走進(jìn)大眾視野,因疫情遭受重創(chuàng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)也因此被賦予了新動能:一眾導(dǎo)游重返景區(qū)開啟云直播,旅行博主發(fā)布的短視頻成了年輕人的“出游許愿池”,全國各地的一些景區(qū)、民宿也紛紛“上云”種草,線下沉寂的旅游市場在線上逐漸火熱。

                    導(dǎo)游紛紛開播:直播美景,傳遞文化

                    5月21日上午9時,安徽導(dǎo)游陳婷準(zhǔn)時出現(xiàn)在直播間。這一次,她來到廣西壯族自治區(qū)西北部的巴馬瑤族自治縣的一座寨子里,一邊展示秀麗風(fēng)景,一邊揭秘這里被稱為“世界長壽之鄉(xiāng)”的奧秘。來自全國各地的網(wǎng)友時不時在留言區(qū)感嘆“飽眼福了”“漲知識了”。

                    在抖音平臺,網(wǎng)友們更熟悉陳婷的另一個名字——“黃山婷婷”。兩年來,她幾乎每天都要進(jìn)行兩場直播,雖然已經(jīng)擁有近150萬粉絲,但怎樣策劃、推出更多新鮮、有趣和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,是她一直探索和思考的問題。

                    陳婷告訴中青報·中青網(wǎng)記者,去年年初開始,為了給粉絲們不斷帶去新鮮內(nèi)容,她嘗試走出家鄉(xiāng)安徽,去過黑龍江的雪鄉(xiāng)、湖南的湘西土家族苗族自治州,走遍了福建省,還直播了浙江寧波象山的開漁節(jié)。

                    但在外地直播,遠(yuǎn)比想象中困難。陳婷說:“每一個地方都需要自己走一遍,要了解透徹當(dāng)?shù)孛總景點(diǎn)背后的歷史,再設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成自己想要講述的內(nèi)容和邏輯。在兩個小時的直播中,要不斷進(jìn)行內(nèi)容輸出,這是比較難的!辈贿^,她覺得,這既開闊了自己的視野和見識,也提升了個人工作能力。

                    “黔驢技窮的發(fā)生地、三十年河?xùn)|的由來、為什么要修矮寨大橋、柳州螺獅粉的由來……這些內(nèi)容是我到了一個地方后最感興趣的,在直播間里把它們講給網(wǎng)友,他們也會很感興趣!痹陉愭每磥,運(yùn)營自媒體就要將內(nèi)容策劃得更加多元,找到最有吸引力的故事講述,還要不斷推陳出新。

                    受新冠肺炎疫情影響,持續(xù)停擺的旅游業(yè)復(fù)蘇顯得十分緩慢。對旅游從業(yè)者來說,沒有游客,就沒有了工作。不過這兩年,很多像陳婷一樣的導(dǎo)游“搖身一變”成為主播,繼續(xù)帶著網(wǎng)友“云游四方”,不斷嘗試打造自己的內(nèi)容風(fēng)格。

                    95后北京導(dǎo)游李盛林也是“轉(zhuǎn)型大軍”中的一員。5月20日上午10點(diǎn),李盛林在北京景山公園的萬春亭開啟新一天的直播。他在直播間展示了精心準(zhǔn)備的PPT,讓講述的明清故事和歷史文化更加圖、文和實(shí)景并茂。

                    這是李盛林開通“李導(dǎo)說北京”微信視頻號的第二年。經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型初期觀看人數(shù)寥寥無幾,到現(xiàn)在粉絲數(shù)量達(dá)20萬,他已經(jīng)成了帶網(wǎng)友云旅游的“熟手”:除周一休息外,他每天上午準(zhǔn)時上播4小時,下播后繼續(xù)準(zhǔn)備后續(xù)的直播內(nèi)容,設(shè)計(jì)行走路線,準(zhǔn)備PPT資料等。

                    他對中青報·中青網(wǎng)記者說,北京擁有厚重的歷史文化底蘊(yùn),“圍繞北京的各大景區(qū),能夠講述的明清史、近現(xiàn)代史等內(nèi)容太多了,要讓粉絲有知識收獲,也希望借自己之口,講好中國歷史故事,傳播中華傳統(tǒng)文化之美”。在他看來,“云旅游既能愉悅身心,又能足不出戶了解各地傳統(tǒng)文化,這也是越來越多人喜愛的重要原因”。

                    值得注意的是,中國青年報社的另一項(xiàng)調(diào)查顯示,優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是受訪者最期待在云旅游中看到的文化元素,83.5%的受訪者認(rèn)為云旅游可以讓傳統(tǒng)文化更加“活起來”,94.6%的受訪者表示如果在云旅游中融入文化元素,會對自己更有吸引力。

                    作為旅行的主力軍,當(dāng)代年輕人早已不滿足于走馬觀花式地看風(fēng)景了,他們迫切需要了解風(fēng)景背后蘊(yùn)含的歷史文化。

                    海南大學(xué)旅游學(xué)院副院長謝祥項(xiàng)認(rèn)為,無論是線下游還是云旅游,都一定程度上滿足了人民群眾對于美好生活的向往,“云旅游也在不斷迭代升級,如今或已進(jìn)入‘3.0版本’。隨著VR、AR、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)不斷出現(xiàn),帶來了可沉浸式體驗(yàn)的裝備產(chǎn)品,與此同時,云旅游也應(yīng)當(dāng)提升文化含量,深挖地方的文化本底,以此打動大眾,讓大家念念不忘”。

                    從“種草”到“引流”,云旅游倒逼旅游業(yè)加速升級

                    “五一抖音旅行報告”數(shù)據(jù)顯示,今年“五一”假期,2.5億人次在直播間跟著導(dǎo)游打卡景點(diǎn);網(wǎng)友宅家觀看旅行視頻,做了38.5億次“云游”。

                    95后旅行博主張俊啟在小紅書上的名字是“皮皮在藍(lán)色星球”,擁有近300萬粉絲。在“五一”假期第一天,她開啟了首次直播:剛剛從哥倫比亞大學(xué)畢業(yè)的她選擇帶網(wǎng)友看看“剛睡醒的洛杉磯”。

                    張俊啟告訴中青報·中青網(wǎng)記者,“徒步一個多小時,給大家介紹洛杉磯的景點(diǎn),討論宅家如何過得有意義等,.粉絲們提出的問題也特別多,包括如何發(fā)現(xiàn)小眾景點(diǎn),如何應(yīng)對旅行的不確定性等”。

                    疫情下的年輕人無比向往旅行,和觀看旅游直播一樣,喜愛看旅行短視頻,跟隨旅行博主體驗(yàn)真實(shí)旅游生活的人也不在少數(shù),因此各大平臺上的一眾旅行博主開始在內(nèi)容創(chuàng)作上“各顯神通”。

                    “很多時候,旅行博主的視頻會很治愈,遇到新奇的旅行地也會有想要去旅行的欲望!睆埧⒂X得,“社交平臺上的旅行博主很多元,每個博主都有自己特別的點(diǎn),為大家提供了更加多元的選項(xiàng)”。

                    記者觀察到,除了豐富多樣的旅行短視頻和旅游直播外,旅游業(yè)已經(jīng)嗅到了云旅游帶來的新機(jī)遇:烏鎮(zhèn)、云臺山、黃山、華山等景區(qū)紛紛入駐抖音、微信視頻號等各大平臺,加入直播大軍行列。就在上個月,黃山景區(qū)和華山景區(qū)的云直播“夢幻聯(lián)動”,還沖上了熱搜。

                    更有意思的是,各地博物館也在嘗試以“云旅游”的形式線上傳播文化魅力。據(jù)微信視頻號數(shù)據(jù),5月17日陜西歷史博物館賬號首次直播,其館長侯寧彬親自講解探館,吸引了22.4萬網(wǎng)友觀看。

                    對此,謝祥項(xiàng)認(rèn)為,旅游企業(yè)要主動擁抱技術(shù)、擁抱互聯(lián)網(wǎng),“雖然線下業(yè)務(wù)暫停,但基于長遠(yuǎn)發(fā)展,在線上可以進(jìn)行預(yù)售、宣傳等活動,不斷保持熱度,才不會消失在不斷變化的市場中!

                    在他看來,云旅游的火熱,正在倒逼旅游業(yè)快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級,“疫情之前,極少數(shù)旅游景區(qū)和旅游企業(yè)率先培育自己的直播人員。如今,直播成了常態(tài),旅游企業(yè)和景區(qū)在加速打造具有特色的數(shù)字化產(chǎn)品的同時,也要盡快將專業(yè)直播人員的招聘和培養(yǎng)提上日程”。

                    “旅游直播的確解決了部分旅游從業(yè)人員的就業(yè)、收入來源等問題,一些導(dǎo)游在直播中進(jìn)行旅游產(chǎn)品銷售之外,還聚焦到了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村土特產(chǎn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等的推廣!敝x祥項(xiàng)說,云旅游從概念不斷迭代成為一個個產(chǎn)品,甚至變?yōu)楫a(chǎn)業(yè),“實(shí)際上,云旅游也已成為新業(yè)態(tài)。以前是‘種草’,現(xiàn)在要‘引流’,怎樣把流量變成銷量,把存量變成增量,這是產(chǎn)業(yè)界需要深入探索的”。

                    旅游業(yè)經(jīng)歷三年寒冬,云旅游似乎帶來了“曙光”。就在幾天前的“中國旅游日”當(dāng)天,各大媒體、平臺紛紛攜手旅游業(yè),推出了直播活動。

                    文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在2022年“中國旅游日”主會場活動上指出,文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展仍面臨不少困難,要正視困難挑戰(zhàn),保持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)定必勝信心,他說:“要著力打造智慧旅游,推進(jìn)‘上云用數(shù)賦智’行動計(jì)劃,加快建設(shè)智慧景區(qū)、智能化旅游服務(wù)系統(tǒng),讓游客享受更優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)!

                    中青報·中青網(wǎng)記者 孟佩佩 來源:中國青年報

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