促進短期消費、恢復(fù)消費信心，增加商家短期收入、緩解經(jīng)營壓力——
多地發(fā)放消費券助商惠民(銳財經(jīng))
四川成都發(fā)放“5·20”促消費活動消費券，山西太原投入4.2億元發(fā)放消費券，貴州將于5月30日啟動發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費券……近期，全國多地發(fā)放消費券，覆蓋汽車、家電、餐飲等重點領(lǐng)域。
疫情影響下，消費券成為激發(fā)消費潛力的重要手段之一，被多地納入促進消費回暖的政策工具箱。專家指出，發(fā)放消費券配合一系列扶持政策，將有效提振消費。
激發(fā)消費潛力
今年以來，疫情等多重不確定性因素沖擊消費需求。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，前4個月，社會消費品零售總額同比下降0.2%。4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%。
面對壓力，多地選擇通過發(fā)放自帶杠桿效應(yīng)的消費券，拉動消費、提振信心。
四川省成都市發(fā)放“5·20”促消費活動消費券，財政資金規(guī)模1.2億元，發(fā)動金融單位和商戶疊加優(yōu)惠活動，共計2.4億元。這是今年以來成都首次面向全市大規(guī)模發(fā)放消費券，涵蓋成都市重點零售、餐飲企業(yè)以及個體工商戶。據(jù)悉，成都第一波66萬張“5·20”消費券不到5分鐘被一搶而空。截至5月21日24點，本次消費券活動核券總量超16萬張，不過1天半的時間，核銷率已達25%。
“五一”期間，海南省開展“助商惠民，樂享海南”消費券發(fā)放活動，吸引1萬多家商戶參與，帶動海南10家重點零售企業(yè)5天內(nèi)實現(xiàn)了1億多元銷售額，同比增長3.86%。
廣東省廣州市5月啟動“羊城歡樂購——廣購羊城悅來粵好”促消費活動，發(fā)放消費券，加快消費回補，促進消費擴容提質(zhì)。廣百百貨有關(guān)負責人介紹，第一輪廣州消費券發(fā)放首日(5月8日)正值母親節(jié)，促進當天銷售超2500萬元。第二輪消費券5月13日發(fā)放后，推動5月14至15日周末實現(xiàn)銷售超1600萬元。
國泰君安近期發(fā)布相關(guān)研報顯示，政府發(fā)放消費券，一方面有利于促進短期消費、恢復(fù)消費信心；另一方面通過對商家的間接補貼，增加商家短期收入、緩解疫情期間經(jīng)營壓力。
覆蓋多個重點領(lǐng)域
值得注意的是，本輪消費券“大禮包”重點關(guān)注汽車、家電、餐飲等行業(yè)。
4月，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)下滑。為提振汽車消費，多地發(fā)放汽車消費補貼。山東省青島市“促消費”活動期間，購買汽車時按照不同車型不同價位，可以享受3000-10000元的一次性補貼。浙江省寧波市推出的汽車消費券分為滿10萬元減3000元、滿15萬元減5000元兩種，適用線下購置新車消費場景。吉林省長春市自5月21日起面向在該市購車的個人消費者發(fā)放5000萬元汽車消費補貼，持續(xù)到9月21日結(jié)束。
此外，餐飲、家電也是重點。山東省濰坊市5月22日啟動“惠享濰坊”消費季，發(fā)放政府消費券超7000萬元，聚焦餐飲、汽車、家電、家居、文旅等重點消費領(lǐng)域。深圳市商務(wù)局自5月1日起推出“消費電子和家電購置補貼”活動，消費者購買相關(guān)電器數(shù)碼產(chǎn)品，每人累計最高補貼2000元。貴州將于5月30日啟動發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費券。
“在汽車、家電、餐飲等行業(yè)發(fā)放消費券，能夠更有效撬動消費�！鄙虅�(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對本報記者表示，一方面，汽車、家電、餐飲等行業(yè)消費市場占比較高，達到1/4左右。另一方面，中國在汽車、家電、餐飲等行業(yè)消費基礎(chǔ)較好，消費者購買汽車、家電等大宗消費和參與餐飲等高頻消費的熱情較高。近年來，汽車、家電、餐飲等領(lǐng)域陸續(xù)出臺了相關(guān)扶持政策，例如汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等，配合消費券的發(fā)放，將有效提振消費。
數(shù)字化消費券更好用
“五一”期間，東莞舉辦“樂購東莞”活動，發(fā)放專題消費券約3400萬元。市民通過微信小程序領(lǐng)券后，在零售、餐飲、住宿等適用門店消費一定金額，結(jié)賬時使用微信支付，即可自動使用消費券。
微信支付有關(guān)負責人指出，微信支付可以帶來更好的發(fā)券、領(lǐng)券體驗。發(fā)券方面，依托微信廣泛的用戶基礎(chǔ)，通過微信支付發(fā)放消費券，可以覆蓋幾乎全年齡段用戶。領(lǐng)券方面，通過微信支付發(fā)放的消費券，用戶只要使用微信付款，即可選擇消費券的滿減、抵扣等功能，甚至用消費券直接支付，更加方便快捷。目前，江蘇、廣東、云南、湖北等省份以及深圳、廣州、徐州、珠海、江門等多個城市都選擇通過微信支付等數(shù)字化渠道發(fā)放消費券。
隨著移動支付廣泛普及，各地借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放數(shù)字消費券，降低了使用門檻，進一步激發(fā)消費潛力。“數(shù)字消費券普及率較高，能比實體消費券更好地達到發(fā)放效果。不僅可以更有針對性地發(fā)放，還能更好監(jiān)測消費券的使用情況。此外，在疫情防控方面也實現(xiàn)了無接觸發(fā)放與領(lǐng)取。”洪勇分析。
“消費恢復(fù)是長期的過程。未來，發(fā)放消費券或?qū)⒊蔀槌B(tài)化手段�！焙橛卤硎荆M券不僅是疫情期間提振消費的工具，未來也可以成為節(jié)假日促消費的長期手段。