夏天快到了，手機廠商卻集體進入“寒冬”。
“沒錢，沒壞，還能用�！�
看上去，年輕人不再像過去那樣有著“換機焦慮”了。不久前，“年輕人為什么不愿換手機”的話題引發(fā)熱烈的討論和用戶的共鳴——價格貴、沒有變革式創(chuàng)新，又不是不能用。
一方面，人們的工作、生活越來越離不開手機和智能化應(yīng)用，就連不久前計劃收購?fù)铺氐鸟R斯克都在公開場合點贊稱“在中國你基本可以生活在微信里，它什么都能做�！倍矌诺牧硪幻媸�，過去幾年高速增長的智能手機開始賣不動了，尤其是5G手機進入銷量瓶頸期。
信通院最新數(shù)據(jù)顯示，今年3月，國內(nèi)市場手機出貨量2146萬部，同比(較上年同期)下降40.5%。其中，5G手機1618.5萬部，同比下降41.1%，占同期手機出貨量的75.4%。
剛剛公布財報的上市公司小米也印證了這一點。小米智能手機第一季度出貨量排在全球第三，但它不僅營收凈利下滑，智能手機出貨量也同比下滑22.1%。小米總裁王翔表示，疫情對生產(chǎn)與物流產(chǎn)生非常大的影響，上海疫情疊加線下門店關(guān)閉影響到消費者的購買欲望。
供應(yīng)鏈也頻傳砍單消息。天風(fēng)證券分析師郭明祺透露，中國主流安卓手機廠商目前已經(jīng)削減了約1.7億部手機訂單，約占2022年出貨計劃的20%。
而根據(jù)安信證券統(tǒng)計，2022年一季度安卓產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歸母凈利潤－3.3 億元，同比－144.2%，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)歸母凈利潤 76.2 億元，同比－11.5%。
過去很多年，換機周期18個月幾乎是業(yè)內(nèi)共識，但如今國內(nèi)手機廠商已經(jīng)進入了存量市場，vivo執(zhí)行副總裁胡柏山近日在公開場合表示，用戶的換機周期也從最早的16-18個月，演變至20-24個月，再到近期的36個月。
為什么5G手機賣不動了？
一方面，這與新冠肺炎疫情考驗下的供應(yīng)鏈息息相關(guān)。雖然半導(dǎo)體供應(yīng)相對去年有一定程度的緩解，但包括存儲、顯示、攝像以及先進制程的SOC等特殊領(lǐng)域和品類的關(guān)鍵零部件供應(yīng)依然緊張，廠商的生產(chǎn)線制造也受到波及，物流和復(fù)工復(fù)產(chǎn)成本增加；與此同時，疫情影響著企業(yè)線下門店正常經(jīng)營以及線上銷售渠道物流的正常配送。
而從5G手機本身而言，無論在硬件還是軟件應(yīng)用方面，普遍缺乏創(chuàng)新。
從硬件看，屏幕、攝像頭、快充功能成了各大廠商攻克的重點，“堆料”背后缺乏跨越式的創(chuàng)新，無法給用戶帶來較強的換機動力，而各家不斷內(nèi)卷的折疊屏手機不僅價格高，供應(yīng)鏈也不夠成熟，難以成為推動手機市場的主力。
從軟件看，5G的應(yīng)用未達預(yù)期，當(dāng)前的4G手機足夠承載幾乎全部的手機應(yīng)用，而市場上圍繞5G的殺手級應(yīng)用也并未出現(xiàn)；從運營商角度來看，5G資費依然居高不下。
此前，不少曾在千元機市場打得不可開交的手機廠商，希望搶占華為空缺的5G手機市場，一頭扎進了5000元左右的高端旗艦領(lǐng)域，但從第三方數(shù)據(jù)來看，蘋果依然牢牢掌握著高端手機市場的話語權(quán)。
而用戶消費需求所帶來的挑戰(zhàn)，無疑遠遠大于手機在生產(chǎn)方面所遇到的挑戰(zhàn) 。
疫情之下用戶居家辦公、在線學(xué)習(xí)機會增多，這些需求更多地帶來了PC、平板等產(chǎn)品的增長，但對于手機銷量帶動有限。此外消費者預(yù)算的影響導(dǎo)致了手機市場需求低迷，而海外市場也不明朗，手機廠商普遍采取更加穩(wěn)健保守的手機運營策略，甚至不約而同地積極布局智能汽車等領(lǐng)域。在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整背后，對手機廠商而言，接下來要用“緊日子”換“久日子”了。