中新網(wǎng)銀川11月8日電 題：從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟(jì)”正成為消費(fèi)市場黑馬
中新網(wǎng)記者于晶
從“精致男孩”到“人類高質(zhì)量男性”，中國男性愈加重視“顏值”，越來越多的年輕男性群體，開始為“臉面”消費(fèi)，“男顏”經(jīng)濟(jì)正扛起美妝經(jīng)濟(jì)增長的大旗。
11月8日，中新網(wǎng)記者在“雙11”預(yù)售情況中了解到，美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山，男性對于美妝的關(guān)注度正在迅速提升。
天貓發(fā)布的“雙11”新消費(fèi)趨勢預(yù)測顯示，2020年天貓“雙11”，男性彩妝備貨量同比增長30倍。今年，這一數(shù)字仍在增長，預(yù)售1小時(shí)，男士彩妝產(chǎn)品同比增長近2倍，男士理容產(chǎn)品同比增長6倍。越來越多的男性愿意為“顏值”買單，為“顏值”消費(fèi)也不再是女性的專屬，“他經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場的黑馬。
男生化妝需要哪些產(chǎn)品？寧夏銀川市95后男性美妝博主小鄭告訴中新網(wǎng)記者，他平時(shí)會(huì)用水、乳液、精華、眼霜，工作時(shí)也會(huì)用粉底和唇膏。在他看來，男性也應(yīng)該注重儀表，有美妝消費(fèi)需求再正常不過。小鄭說，平時(shí)還有不少粉絲給他留言詢問“化妝還需要擦防曬霜嗎？”“零基礎(chǔ)怎么化妝？”等問題。
像小鄭這樣有美妝需求的男性消費(fèi)者還有很多�！�80后”的張先生以前一直“蹭”太太的護(hù)膚品，自從接觸到專業(yè)男士護(hù)膚品后，他開始成套購入品牌護(hù)膚品。張先生說，這個(gè)“雙11”，他在護(hù)膚品上的投入差不多近萬元人民幣，此外每年還會(huì)定期做皮膚的護(hù)理，被太太戲稱為“精致男孩”。
中新網(wǎng)記者注意到，今年“雙11”，由于男士護(hù)理等品類增勢明顯，已“升級”為獨(dú)立品類。在這一背景下，不少品牌都推出了專門針對男性的產(chǎn)品，有的品牌還開設(shè)了專門的男士護(hù)膚專柜。打開購物平臺搜索“男性彩妝”，男士BB霜、甲油等彩妝產(chǎn)品線已非常豐富。
銀川市新華百貨高夫男士護(hù)膚專柜的一位美容顧問告訴中新網(wǎng)記者，以前男士的護(hù)膚基本就局限于潔面乳、面霜、爽膚水等，現(xiàn)在防曬、BB霜、面膜等的購買率也很高。
《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，從品類來看，面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類，在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。使用簡單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜，是提升氣色最快捷有效的單品，也幾乎是每個(gè)品牌進(jìn)入男士彩妝賽道都會(huì)率先布局的品類。除了面部彩妝，眼、唇正成為男士彩妝市場未來兩大重要增長點(diǎn)。
愛美不分男女。隨著生活的日益多元化，男性在變美之路上的消費(fèi)力開始凸顯，在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元，2016-2019年，中國男士化妝品零售市場規(guī)模增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。(完)