就在今年啤酒業(yè)旺季即將來(lái)臨之際，嘉士伯中國(guó)區(qū)總裁馬儒超卻在日前被確認(rèn)將于6月30日離任，轉(zhuǎn)赴億滋國(guó)際擔(dān)任其中國(guó)區(qū)總裁一職。這不禁使業(yè)界對(duì)嘉士伯未來(lái)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展捏了一把冷汗，“高管能否接下重任、樂(lè)堡的去留、是否會(huì)削弱其今夏競(jìng)爭(zhēng)力”等擔(dān)憂隨之而生。
高管變動(dòng)之惑
對(duì)于馬儒超的離職，嘉士伯方面在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)解釋稱，馬儒超在嘉士伯工作三年多之后，因?qū)で笃渌穆殬I(yè)發(fā)展原因，決定于6月30日離開公司。目前相關(guān)交接工作正在進(jìn)行中�！皩�(duì)于嘉士伯中國(guó)區(qū)新任CEO的人選已經(jīng)確定，很快就會(huì)到任，我們會(huì)選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向外界正式公告。在還沒(méi)到任之前我們還不方便透露新任CEO的其他具體信息�！奔问坎矫嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
值得注意的是，上述嘉士伯換帥的消息頗為突然，因?yàn)榫驮诎雮�(gè)月前，馬儒超還代表嘉士伯中國(guó)在2014啤酒業(yè)年度峰會(huì)上針對(duì)企業(yè)的發(fā)展及實(shí)施產(chǎn)品高端化的策略高談闊論。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，嘉士伯近年來(lái)的并購(gòu)或者擴(kuò)張離不開馬儒超的努力。“國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，華潤(rùn)雪花、青島、百威英博及燕京已經(jīng)成為行業(yè)四大巨頭，在這種情況下，實(shí)力稍遜的嘉士伯依舊堅(jiān)守西部戰(zhàn)略，并頻出動(dòng)作以鞏固西部市場(chǎng)乃明智之舉�！�
在業(yè)界看來(lái)，馬儒超時(shí)代的嘉士伯本已形成戰(zhàn)略雛形，他的離開使嘉士伯又陷入一種未知當(dāng)中。更值得注意的是，有消息稱，接近嘉士伯中國(guó)的業(yè)內(nèi)人士透露，嘉士伯新CEO是從別的企業(yè)聘請(qǐng)，而且此前不是從事啤酒行業(yè)的，這更讓該公司的前景蒙上了不確定性。
樂(lè)堡去留存疑
按照梁銘宣的說(shuō)法，嘉士伯的市場(chǎng)擴(kuò)張藍(lán)圖少不了馬儒超的身影，但其同時(shí)認(rèn)為，在后期產(chǎn)品引進(jìn)方面，樂(lè)堡等產(chǎn)品因?yàn)榍�、推廣力度等方面的不足而尚未有良好表現(xiàn)。
據(jù)了解，馬儒超2010年入職嘉士伯中國(guó)后，在2012年前后開始將樂(lè)堡啤酒引入中國(guó)市場(chǎng)，業(yè)界普遍認(rèn)為，這款啤酒是馬儒超押寶中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，在剛剛過(guò)去的啤酒業(yè)年度峰會(huì)上，嘉士伯方面也一再對(duì)外強(qiáng)調(diào)其會(huì)大力推廣樂(lè)堡這一高端品牌。
但是，隨著馬儒超的離開，有市場(chǎng)消息稱，樂(lè)堡將不再銷售，原因是口味一般，而且經(jīng)常因漏氣被投訴。對(duì)此，嘉士伯方面對(duì)北京商報(bào)記者回應(yīng)稱，嘉士伯的業(yè)務(wù)并不會(huì)受此次職位變動(dòng)所影響，其將會(huì)按照既定的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)推進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)樂(lè)堡啤酒，會(huì)繼續(xù)加大投資力度。
即便如此，公司的堅(jiān)定回應(yīng)并未消除業(yè)內(nèi)對(duì)該款戰(zhàn)略產(chǎn)品未來(lái)的擔(dān)憂。包括中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬等多位業(yè)內(nèi)專家在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)均表示，因口味等多項(xiàng)硬傷的存在，樂(lè)堡在中國(guó)的表現(xiàn)并不好，不排除會(huì)被新高管剔除的可能。
錯(cuò)失今夏競(jìng)爭(zhēng)良機(jī)
眾所周知，夏季是啤酒的消費(fèi)旺季，“銷售旺季對(duì)于企業(yè)而言至關(guān)重要，關(guān)乎企業(yè)全年的業(yè)績(jī)。國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以價(jià)格、渠道、營(yíng)銷力度等均是比較重要的競(jìng)爭(zhēng)要素”。梁銘宣說(shuō)。
雖然對(duì)于馬儒超的離開，嘉士伯方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)不會(huì)受到影響，但上述多位業(yè)內(nèi)人士卻一致認(rèn)為，在啤酒行業(yè)堪稱“肉搏戰(zhàn)”的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵時(shí)刻，高管的突然變動(dòng)勢(shì)必會(huì)給公司帶來(lái)一定壓力。
一位啤酒業(yè)內(nèi)人士分析稱，如今國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花、青島啤酒等五大啤酒集團(tuán)已經(jīng)占據(jù)八成市場(chǎng)份額，夏季的競(jìng)爭(zhēng)本處于激烈的“對(duì)壘”陣勢(shì)，而嘉士伯在市場(chǎng)份額中卻僅占7%，“如今，要從其他企業(yè)挖來(lái)新將，其經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)尚需一定時(shí)間適應(yīng)，加之接任者被傳來(lái)自非啤酒業(yè)，這一切都給嘉士伯在今年啤酒競(jìng)爭(zhēng)黃金期的前途增加了諸多不確定性”。
對(duì)于嘉士伯一直標(biāo)榜的高端策略，朱丹蓬也并不看好，“中、歐在啤酒上的文化和屬性定位有非常大的差異，中國(guó)人在口味上更注重清淡、更容易走量，如果企業(yè)盲目強(qiáng)調(diào)高端，在中國(guó)市場(chǎng)是行不通的”。
北京商報(bào)記者 馬駿昊 金曉巖