程序化購(gòu)買(mǎi)在國(guó)內(nèi)方興未艾，如火如荼，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的程序化購(gòu)買(mǎi)服務(wù)商，悠易互通認(rèn)為程序化購(gòu)買(mǎi)將是中國(guó)未來(lái)幾年內(nèi)的廣告焦點(diǎn)。
悠易互通認(rèn)為，Ad Exchange興起搭建了中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)。Ad Exchange是程序化購(gòu)買(mǎi)重要組成部分，Ad Exchange實(shí)現(xiàn)了廣告主、代理商、DSP買(mǎi)方與SSP、Ad Network、媒體賣(mài)方資源的對(duì)接，推動(dòng)了整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)供需的流動(dòng)性與透明性。淘寶于2011年9月正式對(duì)外發(fā)布Tanx營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)最早發(fā)布Ad Exchange的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。2012年4月，Google正式宣布在中國(guó)推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)，加入到了中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)發(fā)展大潮中。隨后，騰訊、新浪、盛大、秒針和優(yōu)酷土豆、百度等廣告交易平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，Ad Exchange的興起為中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
據(jù)悠易互通觀察，國(guó)內(nèi)DSP飛速崛起，各服務(wù)商嘗試多元化布局。2012年是中國(guó)DSP市場(chǎng)快速崛起的一年，如悠易互通、品友互動(dòng)等DSP產(chǎn)品開(kāi)始大量涌現(xiàn)。中國(guó)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，以及獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局使得中國(guó)的DSP市場(chǎng)在發(fā)展的初期呈現(xiàn)出自身的特色，如易傳媒、互動(dòng)通、傳漾等DSP企業(yè)開(kāi)始在DSP、DMP、SSP等多個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品的布局與規(guī)劃，涉足程序化購(gòu)買(mǎi)的多個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，當(dāng)前圍繞中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)的衍生生態(tài)尚未成型，如專注于動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意優(yōu)化、品牌安全保護(hù)等細(xì)分業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展速度較慢，類似功能往往被集成在DSP企業(yè)產(chǎn)品中。整體來(lái)看，中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)仍處于發(fā)展的初期，圍繞程序化購(gòu)買(mǎi)的生態(tài)鏈尚未完全成型 。
悠易互通認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)程序化購(gòu)買(mǎi)模式將有三個(gè)顯著地發(fā)展趨向。
一，從DSP到SSP的端到端整合。DSP作為程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)鏈上服務(wù)于廣告主與代理公司的角色，處于行業(yè)相對(duì)上游的角色，其下游的Ad Exchange，SSP，DMP對(duì)于服務(wù)質(zhì)量以及成本效率具有至關(guān)重要的影響。而DSP如果需要以較低成本實(shí)現(xiàn)較高的效率，則需要在DSP，DMP，SSP等多領(lǐng)域進(jìn)行端到端的拓展與整合，增強(qiáng)自身對(duì)于上下游資源的把控能力，具有較大資金、技術(shù)、平臺(tái)影響力的企業(yè)將有可能涉足Ad Exchange，構(gòu)建自身的程序化購(gòu)買(mǎi)生態(tài)系統(tǒng)。
二，營(yíng)銷(xiāo)資源的整合與渠道的全面覆蓋：早期的DSP、Ad Exchange通常是以普通展示廣告作為營(yíng)銷(xiāo)資源的核心組成部分。而隨著互聯(lián)網(wǎng)自身，網(wǎng)絡(luò)終端，網(wǎng)民行為的變遷，網(wǎng)民行為變得比以往任何時(shí)刻都要分散，媒體消費(fèi)的碎化特征與日俱增。因此未來(lái)程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)將會(huì)通過(guò)接入Ad Exchange、SSP、Ad Network等多種方式將普通展示廣告，視頻廣告，社交廣告，移動(dòng)廣告，乃至未來(lái)的智能電視，智能戶外數(shù)字屏等營(yíng)銷(xiāo)資源納入到自身的營(yíng)銷(xiāo)資源池，通過(guò)多渠道、多終端、多類型的營(yíng)銷(xiāo)資源的整合利用最大程度實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源的全面擴(kuò)展與覆蓋。
三，綜合型DSP與垂直型DSP共同發(fā)展。DSP的營(yíng)銷(xiāo)效能不僅僅來(lái)源于能夠?qū)雍Ａ康臓I(yíng)銷(xiāo)資源，具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)架構(gòu)與技術(shù)基礎(chǔ)，更來(lái)源于對(duì)于數(shù)據(jù)的積累，以二主優(yōu)化與服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的沉淀。未來(lái)的DSP將呈現(xiàn)服務(wù)多個(gè)行業(yè)的綜合型DSP與服務(wù)于特定行業(yè)的垂直DSP共同協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。綜合型DSP服務(wù)的客戶行業(yè)更加豐富與多元，能夠在各個(gè)行業(yè)中進(jìn)行數(shù)據(jù)與投放經(jīng)驗(yàn)的積累與沉淀，而垂直型DSP更加專注于對(duì)于特定行業(yè)客戶的深度服務(wù)，在特定行業(yè)、特定用戶的數(shù)據(jù)積累與挖掘方面具有更深入的洞察與理解。隨著市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，未來(lái)二者的業(yè)務(wù)將會(huì)呈現(xiàn)整合的趨勢(shì)。