10月27日，恒大集團(tuán)宣布，完成對(duì)新西蘭乳企咔哇熊乳業(yè)的收購(gòu)，邁出進(jìn)軍乳業(yè)第一步。
恒大集團(tuán)10月27日宣布，已于今年9月份收購(gòu)新西蘭配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)咔哇熊乳業(yè)，正式邁出進(jìn)軍乳業(yè)后第一步。咔哇熊嬰幼兒配方奶粉于昨日在國(guó)內(nèi)正式上市銷售。恒大集團(tuán)稱，上市銷售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉為從新西蘭原罐原裝進(jìn)口。此前，恒大集團(tuán)在快消領(lǐng)域已先后推出了恒大冰泉和恒大糧油。
未來(lái)可能在國(guó)內(nèi)建乳業(yè)基地
咔哇熊乳業(yè)為新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。2014年5月1日，被稱為“中國(guó)最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行，國(guó)外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過(guò)在中國(guó)認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊(cè)才能向中國(guó)出口。咔哇熊為首批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。
今年9月，恒大成立乳業(yè)集團(tuán)，同月，恒大收購(gòu)了新西蘭咔哇熊乳業(yè)。恒大集團(tuán)昨日并未透露具體的收購(gòu)金額和股權(quán)比例。
上市銷售的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉是從新西蘭原裝原罐進(jìn)口，主要定位中高端，每罐凈含量為900克。同步上市的咔哇熊嬰幼兒奶粉分為1段、2段和3段，價(jià)格分別為236元、216元和196元。
恒大集團(tuán)介紹，咔哇熊獨(dú)創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。咔哇熊奶粉的每一罐產(chǎn)品都設(shè)有一個(gè)專屬二維碼，消費(fèi)者用手機(jī)掃描奶粉罐上的二維碼，可獲取該罐奶粉的“身份信息”，確認(rèn)真?zhèn)�。包括此罐奶粉的編�?hào)、序列號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)、進(jìn)口狀態(tài)等，還包括外觀照和內(nèi)部的“透視照”。通過(guò)“透視照”，可以明確判定奶粉是否足量，罐中有無(wú)異物等。此外，每一罐咔哇熊奶粉整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中可以查詢。
據(jù)恒大內(nèi)部人士透露，收購(gòu)新西蘭乳企和推出咔哇熊只是恒大乳業(yè)的第一步，恒大未來(lái)可能會(huì)在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造中國(guó)自己的乳業(yè)品牌。
今年9月1日，恒大正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)三大領(lǐng)域，恒大集團(tuán)透露，未來(lái)在這三大領(lǐng)域的投資將超千億。
恒大將投放巨額廣告
10月26日，咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場(chǎng)，并收獲了充分的曝光率，在主場(chǎng)對(duì)陣北京國(guó)安的第29輪中超聯(lián)賽中，廣州恒大球員身披印有“咔哇熊嬰幼奶粉”字樣的球衣出場(chǎng)比賽。
除此之外，比賽場(chǎng)地廣州天河體育中心的場(chǎng)內(nèi)外觀眾目光所及的區(qū)域均能看到咔哇熊奶粉的產(chǎn)品元素，觀眾看臺(tái)均覆蓋咔哇熊奶粉的廣告幕布；體育場(chǎng)的LED大屏幕播放咔哇熊奶粉的宣傳片等。恒大球員埃爾克森、孫祥、曾誠(chéng)三個(gè)家庭則受聘為咔哇熊奶粉全球推廣大使。
據(jù)接近恒大集團(tuán)的人士稱，恒大進(jìn)行體育營(yíng)銷的成本非常低，因?yàn)槎际钦献约旱馁Y源。不過(guò)，伴隨著咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的上市，恒大集團(tuán)將在全國(guó)進(jìn)行大規(guī)模廣告投放，此輪廣告投放額將超億元。
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恒大千億進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)
自去年11月起，恒大集團(tuán)開(kāi)始進(jìn)軍快消領(lǐng)域，先后推出恒大冰泉和恒大糧油等快消品。其快消品的推廣均采用體育營(yíng)銷和大規(guī)模廣告宣傳的方式。
去年11月，恒大集團(tuán)率先推出恒大冰泉，為造勢(shì)和營(yíng)銷，此前的亞冠決賽中廣州恒大更換了全新隊(duì)服，胸前廣告改為“恒大冰泉”。隨后，恒大冰泉的廣告鋪天蓋地而來(lái)，在20天內(nèi)砸了13億元的廣告。
今年8月28日，恒大集團(tuán)宣布包括恒大有機(jī)大豆油等在內(nèi)的首批糧油產(chǎn)品上市，正式進(jìn)軍現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、乳業(yè)和畜牧業(yè)，恒大稱，在該領(lǐng)域的投資將超過(guò)1000億元。(記者李蕾)