恒大集團(tuán)的多元化步伐再進(jìn)一步。10月27日，此前已宣布將斥巨資啟動(dòng)恒大乳業(yè)、恒大糧油、恒大畜牧在內(nèi)的農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)的恒大集團(tuán)，正式推出嬰幼兒配方奶粉品牌咔哇熊，而該嬰幼兒奶粉品牌為恒大通過(guò)收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)而得。
此外，恒大相關(guān)人士透露，收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)只是恒大乳業(yè)布局的第一步，引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大未來(lái)將在中國(guó)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造自己的乳業(yè)品牌。
以并購(gòu)快速切入乳業(yè)
恒大集團(tuán)副總裁、恒大乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)徐文10月27日表示，今年9月份，恒大乳業(yè)集團(tuán)正式成立，同月，恒大收購(gòu)新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。
恒大方面并未透露此次收購(gòu)咔哇熊乳業(yè)的具體股權(quán)比例和金額。不過(guò)，有知情人士稱(chēng)，恒大對(duì)咔哇熊乳業(yè)的收購(gòu)比例超過(guò)40%，為其控股股東，而咔哇熊乳業(yè)是新西蘭最大跨國(guó)制藥集團(tuán)GMP公司旗下唯一生產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的公司。
據(jù)介紹，咔哇熊將成為又一家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外高端奶粉品牌，實(shí)行原罐原裝進(jìn)口，其按照GMP集團(tuán)的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并獨(dú)創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。
值得注意的是，自今年5月1日起，國(guó)家質(zhì)檢總局全面實(shí)施對(duì)進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)管理，非經(jīng)注冊(cè)的境外食品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的乳品不得進(jìn)口。在國(guó)家認(rèn)監(jiān)委公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。
此外，上述知情人士還稱(chēng)，恒大未來(lái)可能會(huì)在內(nèi)蒙古、黑龍江等乳業(yè)資源豐富的區(qū)域收購(gòu)奶源基地，不過(guò)，嬰幼兒奶粉方面應(yīng)該仍會(huì)以咔哇熊為唯一品牌。
另有恒大人士透露，由于規(guī)模較小，咔哇熊奶粉目前并沒(méi)有全面向市場(chǎng)推廣，而會(huì)先在恒大樓盤(pán)、物業(yè)等渠道鋪設(shè)。
短期無(wú)礙奶粉格局
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，通過(guò)收購(gòu)國(guó)外乳企、引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)的方式，也是快速進(jìn)入乳業(yè)的一條捷徑。
一直研究乳業(yè)的普天盛道董事長(zhǎng)雷永軍表示，恒大進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，有一定機(jī)會(huì)，但需要盡快“補(bǔ)上”奶粉市場(chǎng)知識(shí)，恒大的優(yōu)勢(shì)是資金和在國(guó)內(nèi)高調(diào)的品牌影響力。
三聚氰胺事件之后，洋奶粉快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前已同國(guó)產(chǎn)奶粉“平分天下”。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前十大奶粉品牌中，6家為洋奶粉品牌。而伴隨著去年以來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)諸多政策的推行，奶粉市場(chǎng)格局也在不斷發(fā)生變化。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)奶粉進(jìn)口量和價(jià)格雙雙創(chuàng)下歷史新高。進(jìn)口奶粉68.12萬(wàn)噸，同比增加75.08%；進(jìn)口額34.33億美元，同比增加156%，其中從新西蘭進(jìn)口54萬(wàn)噸。
行業(yè)人士也指出，恒大進(jìn)入奶粉行業(yè)，短期內(nèi)并不會(huì)給行業(yè)格局帶來(lái)影響。但以恒大目前對(duì)乳業(yè)的布局遠(yuǎn)景以及恒大對(duì)其他包括礦泉水、糧油等領(lǐng)域的拓展力度來(lái)看，長(zhǎng)期或許也將“攪動(dòng)”國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)。
不過(guò)，雷永軍也稱(chēng)，恒大需要全盤(pán)思考行業(yè)模式，單一廣告拉動(dòng)已被娃哈哈證明是失敗模式，單一渠道推動(dòng)已被蒙牛證明是失敗的模式，期待恒大有新的“打法”。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，恒大進(jìn)入奶粉行業(yè)面臨不少障礙：目前國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格進(jìn)入下行通道，恒大進(jìn)入只能加劇競(jìng)爭(zhēng)，與專(zhuān)業(yè)企業(yè)相比，恒大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯。同時(shí)奶粉銷(xiāo)售渠道面臨升級(jí)，母嬰渠道向著專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)化、連鎖化方向發(fā)展，目前6-7萬(wàn)家母嬰店，將有一大批面臨淘汰。另外，新型電商快速發(fā)展，改變傳統(tǒng)渠道同時(shí)改變了傳統(tǒng)商業(yè)模式。恒大能否搭上渠道升級(jí)班車(chē)很難講。