恒大集團(tuán)又一次借綠茵球場(chǎng)吸引觀眾眼球。在昨日（10月26日）下午舉行的中超賽場(chǎng)上，廣州恒大隊(duì)球員的球衣印上了 “咔哇熊嬰幼奶粉”（以下簡(jiǎn)稱“咔哇熊”）的廣告字樣。同日，不少樓宇廣告也開(kāi)始播放“咔哇熊”的宣傳片。
至此，恒大集團(tuán)籌謀數(shù)月的乳業(yè)布局開(kāi)始浮出水面。一位消息人士昨日對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，恒大集團(tuán)與澳洲營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)商GMP已于近日簽訂了合作協(xié)議，“咔哇熊”正是該公司的嬰幼兒奶粉品牌，但不清楚具體合作方式。
此前業(yè)內(nèi)認(rèn)為，恒大的乳業(yè)戰(zhàn)略是，在國(guó)內(nèi)一手包辦從牧場(chǎng)、生產(chǎn)線到終端奶粉的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，收購(gòu)“咔哇熊”略顯突然。對(duì)此，北京普天盛道企業(yè)策劃有限公司董事長(zhǎng)雷永軍表示，嬰幼兒奶粉行業(yè)門(mén)檻較高，恒大通過(guò)資本收購(gòu)節(jié)約了時(shí)間、人力成本。“恒大通過(guò)收購(gòu)洋品牌布局乳業(yè)，相當(dāng)于走了一條捷徑�！�
收購(gòu)洋品牌布局乳業(yè)
一位知情人士向記者透露，恒大集團(tuán)于今年9月收購(gòu) “咔哇熊”乳業(yè)，這可能是恒大集團(tuán)布局乳業(yè)的第一步。在引入國(guó)外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在國(guó)內(nèi)建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造自主品牌。
一位業(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者表示，乳企有兩種途徑走高端路線：一是自己生產(chǎn)有機(jī)奶粉；二是選擇國(guó)外生產(chǎn)的原裝進(jìn)口奶粉。恒大選擇了更為快捷的第二種方式。資料顯示，“咔哇熊”于2011年進(jìn)入中國(guó)，定位于高端市場(chǎng)。在國(guó)家認(rèn)監(jiān)委公布的名單中，“咔哇熊”是第一批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。
“這次合作是件好事，明年國(guó)內(nèi)乳業(yè)將有大變化�！崩子儡婎A(yù)計(jì)，恒大集團(tuán)可能會(huì)重新規(guī)劃“咔哇熊”的產(chǎn)品推廣思路。
自從今年8月宣布進(jìn)軍乳業(yè)后，外界一直猜測(cè)恒大的乳業(yè)運(yùn)作模式。此前，包括許家印在內(nèi)的恒大集團(tuán)多位高管到各地考察奶源地。雷永軍說(shuō)，一般企業(yè)自建牧場(chǎng)、工廠需要兩年時(shí)間，投入成本高，投產(chǎn)后奶粉市場(chǎng)可能發(fā)生變化，恒大收購(gòu)成熟品牌后可以很快推出產(chǎn)品。
乳業(yè)專家王丁棉則表示，按照恒大集團(tuán)在快消領(lǐng)域的一貫做法，其推出的奶粉很可能走高端路線。到目前為止，恒大官方尚未發(fā)聲。記者了解到，有關(guān)恒大乳產(chǎn)品推行計(jì)劃、雙方合作細(xì)節(jié)等有望在恒大集團(tuán)今日召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上揭曉。
進(jìn)軍乳業(yè)投資較大
如果恒大要借“咔哇熊”建立自有品牌，那么其乳業(yè)計(jì)劃將是一盤(pán)很大的棋。
據(jù)業(yè)內(nèi)估算，一頭奶牛的價(jià)格約為5000元，興建一個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)的價(jià)格約3億元，在奶源支持及建設(shè)方面一次性投入需要約7億~9億元，一個(gè)年產(chǎn)5萬(wàn)噸的乳粉加工廠需投資約15億元。除了牧場(chǎng)，一條完整的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)力還需要奶粉生產(chǎn)線。以年產(chǎn)嬰幼兒奶粉1萬(wàn)噸為例，至少需要配方乳粉生產(chǎn)線兩條、日處理鮮奶能力200噸，一次性投入至少為1億元。
實(shí)際上，巨額投入此前已有參考。今年1月，輝山乳業(yè)在康平縣投資88億元建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈乳品，包括良種奶牛繁育、嬰兒配方奶粉、高效農(nóng)業(yè)種植等子項(xiàng)目。
王丁棉對(duì)記者表示，恒大集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍乳業(yè)后，到處高薪招兵買馬。作為行業(yè)新兵，恒大還應(yīng)多積累經(jīng)驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目做全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
雷永軍談到，奶粉市場(chǎng)是快消品中比較特殊的行業(yè)，消費(fèi)者每?jī)傻饺昃蜁?huì)發(fā)生變化。因此，乳企要想保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，就必須不斷開(kāi)辟新的消費(fèi)者�！澳谭叟c恒大之前的糧油、礦泉水有很大區(qū)別，那些產(chǎn)品消費(fèi)群體相對(duì)固定，用戶品牌忠誠(chéng)度高，而嬰幼兒奶粉則不同。”
不過(guò)，嬰幼兒奶粉行業(yè)毛利率高。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌毛利率在60%以上，行業(yè)毛利率整體水平在55%~65%。盡管市場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈，但國(guó)內(nèi)奶源缺口依然很大。2013年進(jìn)口奶粉量達(dá)到85噸，而今年上半年進(jìn)口量就已超過(guò)65萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)全年將突破135萬(wàn)噸大關(guān)。
值得一提的是，恒大集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)快消領(lǐng)域的背后，是地產(chǎn)主業(yè)步入穩(wěn)定階段的現(xiàn)實(shí)，快消行業(yè)比地產(chǎn)具有更大的盈利空間。蘭德咨詢總裁宋延慶此前對(duì)媒體表示，對(duì)千億體量的上市公司而言，要在目前的買方市場(chǎng)環(huán)境中，完成對(duì)投資者年均15%~20%的增長(zhǎng)承諾，保持上行的發(fā)展曲線，并不是件容易的事情�！ ∶拷�(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州