復(fù)合維生素、輔酶Q10等保健品引領(lǐng)網(wǎng)紅“新食潮”；血氧儀、運(yùn)動(dòng)手環(huán)健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品等銷售火爆；除菌洗碗機(jī)、除菌干衣機(jī)等健康家電走俏……近年來(lái)，“為健康買單”已經(jīng)成為一種潮流的消費(fèi)習(xí)慣。隨著生活水平提高和生活方式轉(zhuǎn)變，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)日益提升，健康需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向日常保健、健康促進(jìn)、營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)等多元化需求轉(zhuǎn)變，健康消費(fèi)市場(chǎng)潛力加速釋放。
從吃穿住行到生活方式，從醫(yī)學(xué)科普到身心療愈，“大健康”正在成為一種消費(fèi)剛需。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到29.70%，人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2460元，增長(zhǎng)16.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.2%。
有關(guān)專家表示，上述數(shù)據(jù)折射出我國(guó)健康消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)頭良好，作為消費(fèi)市場(chǎng)中最具活力的細(xì)分領(lǐng)域之一，健康消費(fèi)的發(fā)展不僅體現(xiàn)了民眾生活品質(zhì)與消費(fèi)實(shí)力的提升，對(duì)于刺激內(nèi)需增長(zhǎng)和維護(hù)民生福祉也有著積極作用。
近年來(lái)，健康養(yǎng)生不再是“老一輩”的專屬，“Z世代”年輕人也加入購(gòu)買健康消費(fèi)類產(chǎn)品的行列。人們的保健養(yǎng)生意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，新的生活理念帶動(dòng)新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
近日，如新City Walk城市輕漫步活動(dòng)收官，北京、天津、上海、成都、廣州五城聯(lián)動(dòng)，TRME和ageLOC WellSpa iO產(chǎn)品為參與者提供深度體驗(yàn)。本次活動(dòng)以“身心輕治愈之旅”為主題，將城市文化元素融入到春日戶外漫步活動(dòng)中，讓參與者們?cè)诔两降腃ity Walk中打卡別具特色的都市街景，體驗(yàn)獨(dú)特的城市魅力，回應(yīng)了當(dāng)下現(xiàn)代人追求高品質(zhì)和身心健康的生活方式。
“通過(guò)為參與者打造身體與心靈的雙重解壓，不僅讓他們?cè)诜泵Φ纳钪姓业搅艘黄瑢庫(kù)o的港灣，更在無(wú)形中加深了人們對(duì)美麗健康生活方式的認(rèn)知�！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，將繼續(xù)深耕產(chǎn)品品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)美麗、健康產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求，研發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，將健康與美麗的企業(yè)愿景融入產(chǎn)品之中，攜手廣大消費(fèi)者共同書寫健康美麗的新篇章，幫助消費(fèi)者們?cè)诮】悼茖W(xué)中發(fā)現(xiàn)屬于自己的獨(dú)特之美。
隨著消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬、服務(wù)及產(chǎn)品供給的增加、頂層設(shè)計(jì)的逐步完善，更多專業(yè)類健康消費(fèi)正在不斷涌現(xiàn)，成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。如今，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模保持上升，全國(guó)居民健康素養(yǎng)水平逐年上升，健康意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)。根據(jù)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國(guó)居民健康素養(yǎng)水平達(dá)到30%，健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到16萬(wàn)億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。
“當(dāng)下，公眾的健康消費(fèi)觀念越來(lái)越重視‘治未病’。從消費(fèi)行為看，營(yíng)養(yǎng)食品、健康體檢、疾病早篩、運(yùn)動(dòng)戶外等主動(dòng)健康消費(fèi)品類顯著增長(zhǎng)�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chǎn)品和技術(shù)不斷突破創(chuàng)新，這些都會(huì)催生健康消費(fèi)市場(chǎng)需求加速釋放。面對(duì)即將到來(lái)的消費(fèi)熱潮，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者、市場(chǎng)監(jiān)管者和消費(fèi)者都需要做好準(zhǔn)備、做足功課，在助力消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，讓百姓生活更健康。（王檬對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）