近日，“2024世界品牌莫干山大會(huì)”發(fā)布《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2023)》稱，中國消費(fèi)電子品牌出海歷史悠久、優(yōu)勢(shì)明顯。目前，中國消費(fèi)電子企業(yè)已實(shí)現(xiàn)了從渠道到商標(biāo)再到品牌的出海，為企業(yè)國際傳播力的打造奠定了良好基礎(chǔ)。
德國市場(chǎng)調(diào)研公司GFK指出，中國消費(fèi)電子企業(yè)正從過去靠“性價(jià)比”出海，轉(zhuǎn)型走上“品牌、品質(zhì)、科技”的高端化路徑。
中國是全球消費(fèi)電子的重要生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。近年來，中國消費(fèi)電子企業(yè)出海風(fēng)頭正勁，逐步實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)分布。安永與中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《中國消費(fèi)電子和家電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告(2024)》指出，中國正成為全球消費(fèi)電子和家用電器的中心，貢獻(xiàn)全球超過22%的銷售份額。這顯示出中國產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的影響力和廣泛需求。
《中國企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2023)》指出，中國手機(jī)品牌或以創(chuàng)新產(chǎn)品、或以高性價(jià)比，主動(dòng)走出本土市場(chǎng)，相繼在東南亞、非洲、西歐、中東歐和拉美市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，占領(lǐng)新興市場(chǎng)。
作為全球最大的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)盛會(huì)之一，2024年國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品博覽會(huì)吸引了來自全球150個(gè)國家和地區(qū)的4000多家廠商參展，其中中國企業(yè)1100多家。亮相的中國品牌展示了在智慧出行、智能電器、新能源可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域的最新成果，展現(xiàn)出中國企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。
近年來，中國消費(fèi)電子企業(yè)不僅將產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)帶到全球市場(chǎng)，還向縱深發(fā)展。當(dāng)前，中國消費(fèi)電子企業(yè)出海之路呈現(xiàn)以下三個(gè)特征：一是以技術(shù)創(chuàng)新作為拓展海外市場(chǎng)的核心優(yōu)勢(shì)，旨在實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)業(yè)布局；二是利用互聯(lián)網(wǎng)購物的便利途徑，旨在實(shí)現(xiàn)對(duì)全球消費(fèi)者的觸達(dá)；三是推出智能化、多層次和個(gè)性化產(chǎn)品，旨在提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
與早期相對(duì)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品出口不同，目前中國消費(fèi)電子企業(yè)更加注重自主創(chuàng)新以及深入海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了從“走出去”到“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變，涵蓋了研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷售和服務(wù)的全面出海。
中國消費(fèi)電子企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)全面出海，得益于國內(nèi)成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和充足的人才儲(chǔ)備。中國國內(nèi)龐大的市場(chǎng)需求和完備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有助于加速消費(fèi)電子產(chǎn)品升級(jí)迭代。同時(shí)，大批科研人才為產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新提供源源不斷的智力支持。此外，消費(fèi)電子領(lǐng)域各類前沿技術(shù)的融合應(yīng)用為中國消費(fèi)電子企業(yè)發(fā)展注入更多活力。
當(dāng)前，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國消費(fèi)電子企業(yè)國際化進(jìn)程，從最初大家電品牌主要采用ODM(原始設(shè)計(jì)制造商)模式出海，到中國產(chǎn)手機(jī)通過品牌化戰(zhàn)略成功進(jìn)入海外市場(chǎng)，再到新興智能品牌，尤其是掃地機(jī)器人在海外市場(chǎng)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。如今，中國企業(yè)更加注重高端化、智能化的轉(zhuǎn)型，并在海外建立多家子公司，布局研發(fā)及制造中心，更好深挖當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造適銷對(duì)路的產(chǎn)品，有助于進(jìn)一步拓展國際市場(chǎng)，提升海外影響力。
接下來，中國消費(fèi)電子企業(yè)可以從以下三方面著手來更好把握機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)：一是細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)不同國家的市場(chǎng)需求，研發(fā)適應(yīng)本地化需求特性的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率；二是熟悉并遵守相關(guān)國家的法律法規(guī)，避免在出海過程中因觸犯當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)而遭受損失；三是跨越文化壁壘，籌建包括本地人在內(nèi)的海外團(tuán)隊(duì)，通過實(shí)地考察、數(shù)據(jù)收集及分析等方式，充分做好目標(biāo)市場(chǎng)的需求洞察與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。相信越來越多中國消費(fèi)電子企業(yè)將走向海外市場(chǎng)，為中國制造業(yè)贏得更廣闊的發(fā)展空間。
(嚴(yán)瑜、吳約采訪整理)