近年來，我國(guó)電商直播行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4%，占社零比重達(dá)27.5%，創(chuàng)歷史新高。
根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷售額超2.2萬億元，同比增長(zhǎng)58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝表示，直播帶貨在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和地區(qū)發(fā)展、刺激消費(fèi)、推動(dòng)就業(yè)等方面起到了積極作用。從地方層面來看，直播帶貨與諸多關(guān)鍵詞緊密相連，這也是各地對(duì)“直播帶貨”持支持態(tài)度的主要原因。
近些年，為促進(jìn)直播帶貨行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)銷銜接，我國(guó)各部門紛紛出臺(tái)了一系列政策，如2023年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于組織開展全國(guó)文化和旅游消費(fèi)季活動(dòng)的通知》提到，支持地方和有關(guān)機(jī)構(gòu)舉辦線上演播、沉浸式演出、藝術(shù)展覽、紅色旅游、非遺體驗(yàn)、直播帶貨、國(guó)風(fēng)國(guó)潮、溫泉冰雪、互動(dòng)體驗(yàn)等專題活動(dòng)。
記者注意到，在剛剛過去的2023年，北京、蘇州、深圳、廣州等城市積極響應(yīng)號(hào)召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策以推動(dòng)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。如北京發(fā)布《關(guān)于印發(fā)北京市數(shù)字消費(fèi)能級(jí)提升工作方案的通知》提到，支持老字號(hào)品牌、新消費(fèi)品牌開展直播帶貨、新品首發(fā)、首店入駐等特色直播活動(dòng)，借助直播經(jīng)濟(jì)推廣“北京品牌IP”，打造“人、貨、場(chǎng)”全要素直播電商產(chǎn)業(yè)集聚生態(tài)。
再如，廣州，一座被賦予“貿(mào)易之都”稱號(hào)的城市，正在逐步展現(xiàn)其直播電商發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和迫切需求。自2020年起，廣州開始持續(xù)發(fā)力直播帶貨行業(yè)，現(xiàn)已呈現(xiàn)出了“直播帶貨促就業(yè)、促增長(zhǎng)”這一欣欣向榮的局面，被視為直播帶貨領(lǐng)域的“廣州樣本”。
業(yè)界人士分析稱，拆解“廣州樣本”，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)“穩(wěn)固的三角形”。一邊是廣州市政府通過政策、活動(dòng)、直播基地等方式鼓勵(lì)直播帶貨；另一邊，廣州的商家們積極擁抱直播帶貨，利用直播帶貨講好廣州品牌故事；還有一邊則是短視頻直播平臺(tái)匯聚大量廣州商家和主播，通過運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長(zhǎng)方法論。三者的穩(wěn)固結(jié)合，使直播帶貨成為了廣州新的城市名片。
濃厚的直播氛圍，讓傳統(tǒng)商家的直播意識(shí)、直播帶貨能力也進(jìn)一步提升。人社部中國(guó)人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報(bào)告》顯示，以快手平臺(tái)為例，短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個(gè)新職業(yè)，其中，直播帶貨直接帶動(dòng)30個(gè)新職業(yè)。
在廣州，一位曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)服裝檔口、如今已轉(zhuǎn)向直播帶貨的快手達(dá)人表示，他當(dāng)前的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)較之前在檔口時(shí)的日營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了10倍至20倍。此外，他的業(yè)務(wù)還帶動(dòng)了上下游3個(gè)大型合作工廠和十幾個(gè)小型合作工廠的上千人就業(yè)。廣州這種基于產(chǎn)業(yè)帶、前店后廠的直播模式，尤其吸引了許多年齡在50歲以上、經(jīng)驗(yàn)豐富且在家閑不住的技術(shù)人群，為他們提供了一個(gè)發(fā)揮余熱的舞臺(tái)。
在歐陽日輝看來，我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈主要由眾多中小微企業(yè)組成，這些企業(yè)在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)業(yè)鏈完善方面面臨困難。然而，直播帶貨模式為產(chǎn)業(yè)鏈上的中小商家提供了品牌傳播、產(chǎn)品推廣和用戶關(guān)注等機(jī)會(huì)，有助于突破消費(fèi)者的地域限制，縮短市場(chǎng)反饋周期和產(chǎn)品迭代時(shí)間。此外，一些大型直播帶貨企業(yè)通過整合生產(chǎn)企業(yè)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和培育新興品牌等方式，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)鏈的優(yōu)化和升級(jí)。
不難看出，消費(fèi)者和商家是完善直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
以廣州的服飾產(chǎn)業(yè)為例，該行業(yè)在快手平臺(tái)上已經(jīng)形成了一套行之有效的成長(zhǎng)策略。眾多與工廠緊密合作的達(dá)人們?cè)谶@個(gè)成熟的直播帶貨環(huán)境中，通過市場(chǎng)反饋鏈反向推導(dǎo)出精準(zhǔn)的流行趨勢(shì)和服裝款式，這對(duì)于廠家及時(shí)推出新產(chǎn)品和新組合具有重要意義。同時(shí)，通過集中生產(chǎn)企業(yè)、統(tǒng)一品控標(biāo)準(zhǔn)以及培育新興品牌等方式，直播帶貨在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對(duì)生產(chǎn)鏈的整合和升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，廣州女裝品類在快手上的商家數(shù)量相比2022年增長(zhǎng)了近50%。
直播銷售也被視為“產(chǎn)業(yè)與人才培育”的融合過程。廣東省就業(yè)服務(wù)管理局的汪萍華表示，“通過直播銷售創(chuàng)造了豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，催生了眾多新興職業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師、主播、助播、操盤手以及短視頻切片師等，進(jìn)一步帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈中的新增職位，例如生產(chǎn)崗位、運(yùn)營(yíng)管理、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲(chǔ)和包裝等。這種模式推動(dòng)多元化職業(yè)發(fā)展，為我省的就業(yè)增長(zhǎng)做出了積極貢獻(xiàn)�！�
電商，一直是人、貨、場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。另有專家表示，未來，將會(huì)看到人、貨、場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈多方資源的有機(jī)結(jié)合，賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)出圈、就業(yè)質(zhì)量提高。同時(shí)，在各種有電商潛力的城市，還能看到產(chǎn)業(yè)帶向深發(fā)展、就業(yè)趨勢(shì)向好發(fā)展、大家的錢袋子向鼓發(fā)展。