人民網(wǎng)北京11月8日電 （焦磊）當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革快速演進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)發(fā)展的“必修課”。作為企業(yè)競爭力的核心體現(xiàn)，品牌數(shù)字化成為推動(dòng)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要抓手。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的革新，品牌的傳播范圍得以擴(kuò)大，品牌形象呈現(xiàn)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，其呈現(xiàn)方式也變得更加豐富和多樣化。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，品牌數(shù)字化時(shí)代的來臨意味著品牌傳遞信息和獲取市場反饋的方式也發(fā)生了巨大變化。產(chǎn)品品牌不再只是紙面上的文字和圖片，更多的是從傳播方式、傳遞內(nèi)容和互動(dòng)方式等方面來提升品牌形象和品牌價(jià)值。數(shù)字化時(shí)代的工具和技術(shù)，讓品牌能夠更加深入的了解消費(fèi)者需求和反饋，從而更好的滿足消費(fèi)者需求，提升市場競爭力。
今年年初，由中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)，“.手機(jī)”注冊管理機(jī)構(gòu)北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司主辦的第五屆全國企業(yè)移動(dòng)營銷新榜樣計(jì)劃（簡稱“新榜樣計(jì)劃”）正式啟動(dòng)。新榜樣計(jì)劃旨在倡導(dǎo)共同打造互聯(lián)網(wǎng)中文品牌標(biāo)識(shí)，賦能千行百業(yè)。
品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，對(duì)任何一個(gè)企業(yè)而言，品牌都是一個(gè)非常核心的戰(zhàn)略資產(chǎn)。據(jù)悉，“新榜樣計(jì)劃”以“推廣先進(jìn)技術(shù)，普及創(chuàng)新產(chǎn)品，指導(dǎo)企業(yè)應(yīng)用，傳播品牌價(jià)值”為宗旨，自2018年起已舉辦四屆，本屆“新榜樣計(jì)劃”重點(diǎn)聚焦品牌的數(shù)字化賦能，以此推動(dòng)企業(yè)，特別是中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)應(yīng)用的不斷成熟，微信、微博、短視頻等應(yīng)用成為企業(yè)數(shù)字化信息的主要載體。以數(shù)字化能力為支撐，完成品牌的數(shù)字化基建，是將企業(yè)的產(chǎn)品、營銷、服務(wù)進(jìn)行串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶運(yùn)營的主要方式。
域名作為品牌在網(wǎng)絡(luò)上的重要延伸和載體，好比品牌在數(shù)字時(shí)代的“門牌號(hào)”。比如，中文的“.手機(jī)”域名由中文字符組成，與品牌保持一致，實(shí)現(xiàn)線下品牌與線上域名的統(tǒng)一；在數(shù)據(jù)激增的數(shù)字時(shí)代，中文用戶更容易通過中文域名快速識(shí)別、持久記住品牌信息，且降低上網(wǎng)搜索門檻。
“.手機(jī)”域名注冊管理機(jī)構(gòu)副總裁李暉表示，品牌數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。第五屆“新榜樣計(jì)劃”將通過“.手機(jī)”域名、百度企信直達(dá)號(hào)等數(shù)字企信生態(tài)的結(jié)合，來幫助企業(yè)建立數(shù)字化身份?！?手機(jī)”域名可以將企業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用如微博、微信公眾號(hào)、商城、企業(yè)數(shù)字身份等信息整合成為一個(gè)統(tǒng)一入口，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的“商標(biāo)和門牌號(hào)”。
中小企業(yè)廣泛分布于細(xì)分領(lǐng)域，助力形成環(huán)環(huán)相扣的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為保持產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定和競爭力的關(guān)鍵。加快成長型企業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，對(duì)助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型具有重要的支撐作用。
近年來，國家圍繞加快推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)更好服務(wù)和融入新發(fā)展格局，加快推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心建設(shè)，加速促進(jìn)數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢，出臺(tái)了一系列的政策和舉措，助推中小企業(yè)梯度轉(zhuǎn)型升級(jí)高質(zhì)量發(fā)展。
李暉介紹，第五屆“新榜樣計(jì)劃”將整合國家智庫、行業(yè)協(xié)會(huì)、運(yùn)營商、服務(wù)商等平臺(tái)資源，推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提供全方位的數(shù)字化信用權(quán)益服務(wù)，打造品牌數(shù)字化發(fā)展賦能轉(zhuǎn)型升級(jí)的應(yīng)用示范，深入推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用研究及應(yīng)用普及工作。