當(dāng)前，沉浸式文旅受到游客青睞。沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區(qū)……近日，在2023北京文化論壇“文旅融合”平行論壇上，第一批24家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點項目正式授牌。
沉浸式旅游帶來哪些新體驗？下一步如何推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？記者進(jìn)行了采訪。
智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，沉浸式產(chǎn)品受青睞
走進(jìn)陜西西安曲江新區(qū)長安十二時辰主題街區(qū)，濃濃的文化氣息撲面。
在上元安康踏歌臺上，演員還原唐代名畫《簪花仕女圖》；在仙山紅龍的青綠山水間，與“白居易”隔空對話……邊走邊看，視覺、聽覺與情緒隨著一場場演出逐步深入，沉浸到這場關(guān)于歷史文化的美妙演繹中。
行走在長安十二時辰主題街區(qū)，不同故事中的人物，為這個智慧旅游沉浸式空間場景注入更多生動元素。這條唐文化體驗主題街區(qū)集唐樂歌舞演藝、文化社交休閑等為一體，通過虛擬現(xiàn)實手段讓游客直觀感受唐文化。
近年來，我國文旅市場快速發(fā)展，沉浸式文旅產(chǎn)品越來越受游客喜愛。在北京、上海、杭州、武漢、成都等重點旅游城市，“沉浸式”成為游客搜索旅游產(chǎn)品的熱詞。
為了推進(jìn)智慧旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，文化和旅游部開展了智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布首批入選的24個項目名單，推動全國智慧旅游沉浸式體驗新空間產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，智慧旅游沉浸式體驗新空間，是指依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間，運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技，并融合文化創(chuàng)意等元素，通過文旅融合、虛實結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動體驗而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費新場景。
“沉浸式旅游走熱，得益于供給端持續(xù)發(fā)力，不斷滿足市場新需求?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏認(rèn)為，從供給看，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域加速應(yīng)用，帶動沉浸式旅游等智慧旅游供給不斷創(chuàng)新。從需求看，旅游消費呈現(xiàn)明顯的個性化、多樣化趨勢，游客對文旅融合新產(chǎn)品的需求更旺盛，為文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊空間。
在長安十二時辰主題街區(qū)，“IP+夜游”模式形成了獨具特色的夜演、夜游、夜市三大“夜經(jīng)濟(jì)”板塊，吸引更多游客放慢腳步深度體驗，有效提高了過夜游客率，帶動了餐飲、酒店、休閑、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
推動文旅深度融合，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費注入新動力
夜登名樓，江風(fēng)陣陣，《夜上黃鶴樓》在湖北武漢精彩上演，經(jīng)典詩詞和穿越場景隱現(xiàn)于情景劇中。現(xiàn)場的游客不約而同跟隨畫外音一起吟誦詩詞，展開一場跨越時空的對話。
在黃鶴樓下的詩碑廊旁和主樓廣場瞰川亭處的時空驛站，穿著傳統(tǒng)服飾的工作人員與現(xiàn)場游客對詩、合影，多種互動進(jìn)一步豐富了游客體驗。在詩詞市集，游客可以自己制作詩詞團(tuán)扇或明信片，享受現(xiàn)場手作的樂趣。
推動旅游市場快速發(fā)展，文旅融合是當(dāng)前的明顯趨勢，不僅給游客帶來新體驗，也帶動形成文旅市場新的增長點，為恢復(fù)和擴(kuò)大文旅消費注入新的動力。沉浸式旅游通過挖掘、提取、展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)了文旅深度融合，豐富了旅游內(nèi)涵。
隨著我國旅游消費需求不斷升級，旅游方式從走馬觀花式的“趕景點”向深度游覽、互動式旅游轉(zhuǎn)變。沉浸式體驗新空間通過融入更多文化元素，提升了游客的參與感。
無人機(jī)表演、光影水秀、煙花秀……在山東濟(jì)寧曲阜尼山圣境景區(qū)，沉浸式文化夜游主題活動“尼山圣秀”吸引了大批游客。
“尼山圣秀”依托科技手段，以天空為幕，將音樂、噴泉、激光、水霧、煙花等融合，音樂與噴泉交響、激光投影與煙花表演立體呈現(xiàn)，為游客打造充滿驚喜和魅力的沉浸式新體驗。
中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長卜希霆認(rèn)為，沉浸式旅游通過空間和場景的重構(gòu)，實現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗，也為文化傳承、傳播提供了更好的體驗場景，讓更多文化遺產(chǎn)得以保護(hù)和開發(fā)利用，傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。
加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，推動沉浸式文旅集約化立體化發(fā)展
走進(jìn)上海天文館，登錄天文館元宇宙時光機(jī)，可以開啟時光穿梭之旅。在同一時間，能看到春季鮮花盛開、冬季銀裝素裹，感受夜幕璀璨、雨霧朦朧，盡閱天文館建筑之美。
以“上海自貿(mào)區(qū)臨港新片區(qū)數(shù)字孿生城”建設(shè)為契機(jī)，上海天文館深化數(shù)字化建設(shè)，打造天文元宇宙沉浸式體驗產(chǎn)品，構(gòu)建智慧旅游沉浸式體驗新空間。
據(jù)介紹，上海天文館創(chuàng)新天文元宇宙沉浸式體驗架構(gòu)，在建筑形體上運用軌跡、球體、曲線、懸浮等手法，創(chuàng)造出獨特的空間形態(tài)，當(dāng)人們漫步其中時，可以體驗到各種天文現(xiàn)象，為參觀者創(chuàng)造了一段全景式、多感官、超現(xiàn)實、藝術(shù)化的天文探索旅程。
文化和旅游是拉動內(nèi)需、繁榮市場、擴(kuò)大就業(yè)的重要產(chǎn)業(yè)，在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發(fā)揮著顯著作用。專家表示，當(dāng)前，文旅市場發(fā)展勢頭良好。進(jìn)一步激發(fā)市場活力，要加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，而以沉浸式旅游體驗為代表的智慧旅游就是發(fā)力的重點方向之一。
夜幕降臨，燈光輝映。長328米、高15米的夯土墻上，動態(tài)的《清明上河圖》《千里江山圖》徐徐展開，近千年的歷史情景通過巨幅“畫卷”生動展現(xiàn)……位于河南鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“只有河南·戲劇幻城”智慧旅游沉浸式體驗新空間，為游客打造了游園觀劇全新體驗。開園兩年多來，觀劇人次已超千萬。
數(shù)字大屏上，漢字“雨”緩緩飄落，輕輕觸摸，漢字散開，空間內(nèi)“下起大雨”……北京朝陽大悅城內(nèi)的teamLab無相藝術(shù)空間，讓很多游客感覺身臨其境。在近1萬平方米的空間內(nèi)，森林、海洋、天空等元素藝術(shù)化再現(xiàn)，30多個互動新空間作品組成一場“探秘宇宙之旅”，讓這里成為北京文旅市場的熱門目的地之一。
“文化是沉浸式文旅項目的基礎(chǔ)?！北本┑诙鈬Z學(xué)院教授厲新建認(rèn)為，在沉浸式體驗項目中，地域特色、科技創(chuàng)新、歷史文化、時尚觀光四個要素缺一不可，要增強文化支撐，使旅游體驗變得更豐厚。
武漢星月云旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華認(rèn)為，沉浸式旅游發(fā)展有兩大趨勢：一是業(yè)態(tài)集群化。以沉浸式的方式賦能文化景區(qū)、文化街區(qū)及文化園區(qū)，與餐飲、住宿、旅游、購物和娛樂等行業(yè)相關(guān)要素的創(chuàng)新相結(jié)合，使原本獨立的旅游消費點形成組團(tuán)化、規(guī)?；Y(jié)構(gòu)。二是旅游立體化。更多新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將給體驗者帶來多維度、全包圍式、交互感強的體驗。
專家認(rèn)為，沉浸式旅游具有廣闊的發(fā)展空間。首批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單的公布，有助于充分發(fā)揮行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)示范作用，帶動沉浸式旅游等旅游新業(yè)態(tài)、新體驗更好發(fā)展。文旅企業(yè)應(yīng)緊跟消費趨勢，打造更多樣化、高品質(zhì)的沉浸式旅游產(chǎn)品，激發(fā)文旅消費更大的潛力。
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《 人民日報 》（ 2023年09月27日 18 版）