寧夏的“村BA”現(xiàn)場(chǎng)，非遺傳承人徐晨攜搖滾式寧夏小曲登臺(tái)演唱；尕遙歌手張尕慫讓沙“土”朋克響徹球場(chǎng)；銀川藝術(shù)劇院先后帶來(lái)金紗略影、枸杞紅了等特色節(jié)目； 香氣四溢的烤灘羊更讓觀眾在觀賽之余大快朵頤。
寧夏“村BA”比賽現(xiàn)場(chǎng)。受訪方供圖
今年夏天，各地都在踴躍舉辦接地氣的體育賽事，“村BA”、村超、村VA等各種活動(dòng)正在多點(diǎn)開花。農(nóng)、文、體、旅正在深度融合發(fā)展，依托短視頻和直播等新技術(shù)形式，鄉(xiāng)村體育的發(fā)展正在經(jīng)歷“加速度”。
沙漠朋克“村BA”，太“攢勁”了
不久前，“快手村BA”寧夏站剛剛結(jié)束了總決賽，寧夏站的主題是“攢勁搞！沙漠朋克很上‘投’”，參賽隊(duì)伍則由職工、學(xué)生、農(nóng)民、村官等不同職業(yè)群體的草根球員組成。近一周的賽程內(nèi)，8支來(lái)自寧夏各地的代表隊(duì)展開激烈角逐，最終海原縣拿下冠軍，紅寺堡區(qū)、青銅峽市區(qū)分獲亞軍、季軍。
為了給線上用戶帶來(lái)同等于線下的激情觀賽體驗(yàn)，直播技術(shù)也在不斷提升。直播中，此前貴州站備受矚目的黑科技“子彈時(shí)間”再度升級(jí)，從相機(jī)采集到3D重建，實(shí)現(xiàn)了全鏈路4K清晰度。數(shù)據(jù)顯示，本次直播總觀看人次超3.2億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)4.7億，并登上站內(nèi)外多個(gè)熱榜。
當(dāng)塞上江南與“村BA”相遇，籃球的魅力盡在其中。
與此同時(shí)，本次賽事還迎來(lái)了多位重量級(jí)嘉賓加盟。不僅有CBA冠軍教練楊鳴、中國(guó)籃球“全能人才”霍楠到場(chǎng)為球員出謀劃策、吶喊助威。作為寧夏對(duì)口協(xié)作關(guān)系伙伴，福建省的實(shí)力扣籃名將也組團(tuán)前來(lái)助陣，上演引爆全場(chǎng)的飛躍暴扣，“山海情”也在籃球賽中得到續(xù)寫。
西北人的“攢勁”，是用來(lái)贊揚(yáng)人或者贊美事物的。寧夏站的“村BA”，不僅在球場(chǎng)上的吶喊很“攢勁”，球場(chǎng)之外，寧夏站搭起的“球村大集”也很“攢勁”。
當(dāng)?shù)卦O(shè)置了球迷互動(dòng)區(qū)、村長(zhǎng)直播區(qū)等，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀賽之余也能感受寧夏本地大集的魅力。有村民表示，為了參加“村BA”，專門換了新設(shè)備，現(xiàn)在畫面非常清晰，他的直播間里，觀眾也能感受現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧。在體育賽事結(jié)束后，他們?yōu)榧亦l(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨，幫助鄉(xiāng)親們?cè)鍪罩赂弧?/p>
除了寧夏，這個(gè)夏天，“村BA”在貴州、廣東、新疆、內(nèi)蒙古、山東等地如火如荼地展開。傳統(tǒng)的競(jìng)技體育、大型賽事、IP是自上而下的鏈路，但“村BA”是一種帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“群眾體育文化傳播”。以賽事為紐帶，“村BA”正在帶動(dòng)越來(lái)越多的用戶參與到群眾體育文化生活之中。
無(wú)論是去年在福建石獅舉辦的“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”，還是今年上半年全網(wǎng)刷屏的“村BA”貴州安順小寨村站，以及剛剛落下帷幕的“村BA”寧夏站，它們都是融合鄉(xiāng)村體育賽事、當(dāng)?shù)靥厣幕?、推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要舞臺(tái)。
有專家指出，短視頻平臺(tái)將特色文化、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與球賽融入在一起。在保留本土氣息的基礎(chǔ)上，還可以通過(guò)成熟的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)運(yùn)營(yíng)比賽，從而讓鄉(xiāng)村體育賽事走向全國(guó)甚至是走向世界，體現(xiàn)更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
村級(jí)賽事，如何帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興？
冒著熱氣的特色賽事，讓農(nóng)、文、旅、體形成融合發(fā)展之勢(shì)。目前許多“村BA”的舉辦地，正在借助“村BA”的賽事熱點(diǎn)，轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品體系，讓農(nóng)民變導(dǎo)游、農(nóng)房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變伴手禮、民俗特色變旅游體驗(yàn)，讓游客沉浸享受賽事帶來(lái)的多重體驗(yàn)。
在線上，本次“村BA”寧夏站就打造了線上云集市，將賽事節(jié)點(diǎn)與特產(chǎn)帶貨結(jié)合，匯聚寧夏當(dāng)?shù)睾梦?。例如電視劇《山海情》中的重要“角色”——雙孢菇，就在站內(nèi)備受追捧，而且比賽分?jǐn)?shù)與寧夏好物砍價(jià)的價(jià)格，還形成了密切關(guān)聯(lián)，線上觀眾在感受刺激賽事氛圍的同時(shí)，也能收獲逛遍寧夏線上集市的趣味體驗(yàn)。
除了“快手村BA”在短視頻平臺(tái)強(qiáng)力出圈外，村超、村VA在短視頻平臺(tái)也有很多觀眾。越來(lái)越多人隨著“村BA”、村超、村VA的步伐，關(guān)注到舉辦地的旅游資源和秀美風(fēng)光。
隨著賽事在短視頻平臺(tái)上的擴(kuò)大化，賽事也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的酒店、餐飲行業(yè)發(fā)展，有地區(qū)已經(jīng)開始針對(duì)“村BA”開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，將民族文化、民俗活動(dòng)、非遺項(xiàng)目等更好地融入其中。許多地區(qū)以當(dāng)?shù)靥厣珵橐劳?，結(jié)合站內(nèi)流量和達(dá)人資源，開放通路，沿著助農(nóng)、惠農(nóng)的方向一步步向前邁進(jìn)。
上述專家還表示，通過(guò)短視頻、直播和體育的結(jié)合，鄉(xiāng)村賽事不僅是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，更是持續(xù)加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、增強(qiáng)農(nóng)民群眾健身意識(shí)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的抓手；“短視頻+直播”不僅是新農(nóng)具，更是鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)民朋友精神面貌的濃縮體現(xiàn)。
“村BA”、村超、村VA等農(nóng)民賽事在短視頻平臺(tái)的“爆火”，有利于講好更多鄉(xiāng)村振興的精彩故事、做深更多鄉(xiāng)村振興的實(shí)事。在煙火氣中，鄉(xiāng)村振興與健康中國(guó)將實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。