作者：揭書(shū)宜
一貫主打商務(wù)風(fēng)格的雅戈?duì)?，開(kāi)始探索年輕化路線(xiàn)。
近日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司(600177.SH)在上海時(shí)裝周進(jìn)行了首秀，現(xiàn)場(chǎng)模特穿著設(shè)計(jì)感十足的服裝搭配，較雅戈?duì)栆回灥纳虅?wù)風(fēng)格有了較大的改變。
1979年成立的雅戈?duì)枺坪醪辉倬心嘤谏虅?wù)男裝路線(xiàn)了，它正在吸納國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)師，將年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的元素融合進(jìn)新產(chǎn)品。
早在去年10月，雅戈?duì)栐趯幉ǚb節(jié)上宣布成立名為“INNOVATION 100(創(chuàng)新100)”平臺(tái)，本次大秀的服裝正是從該平臺(tái)近一年收集到的中國(guó)本土及包括意大利、英國(guó)、日本與韓國(guó)等全球多個(gè)國(guó)家地區(qū)、百余份時(shí)尚設(shè)計(jì)師的作品中遴選出的。最終，有來(lái)自8個(gè)國(guó)家的30位設(shè)計(jì)師，共計(jì)56組襯衫造型得以在本次秀場(chǎng)呈現(xiàn)。
“創(chuàng)新100項(xiàng)目旨在建立一個(gè)培育和匯聚時(shí)尚設(shè)計(jì)力量的平臺(tái)，雅戈?duì)枌⒃谄放仆茝V、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面為其賦能?！毖鸥?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李寒窮表示。
目前，雅戈?duì)柡汀皠?chuàng)新100”平臺(tái)的設(shè)計(jì)師均是合作關(guān)系，該平臺(tái)的設(shè)計(jì)師作品可賦能于雅戈?duì)柶煜滤械钠放?。設(shè)計(jì)創(chuàng)意是雅戈?duì)柵c設(shè)計(jì)師共有，雙方都不能單方面將這些創(chuàng)意挪作他用。目前，“創(chuàng)新100”平臺(tái)上有三分之一的設(shè)計(jì)師都是外籍設(shè)計(jì)師。
據(jù)雅戈?duì)栂嚓P(guān)人員介紹，一方面，公司之后還會(huì)推出旗下各種品牌的時(shí)裝秀，設(shè)計(jì)師的作品都有機(jī)會(huì)參與展示。其次，公司背后的供應(yīng)鏈，可以在打樣、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供支持?！氨热缡芤咔橛绊懙臅r(shí)候，有些地方的原材料漲價(jià)，那么公司的供應(yīng)鏈上的價(jià)格會(huì)相對(duì)穩(wěn)定?！?/p>
除了吸納外國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師，43歲的雅戈?duì)柦陙?lái)還頻頻入股國(guó)際潮牌，并與年輕化IP聯(lián)名。
2019年，雅戈?duì)栐?lián)合迪士尼推出獅子王聯(lián)名裝，2021年，雅戈?duì)柡献鬟\(yùn)營(yíng)挪威戶(hù)外品牌 Helly Hansen；2022年4月，雅戈?duì)栃际召?gòu)美國(guó)潮牌Undefeated40%股權(quán)，成立大中華區(qū)合資公司。2022年9月5日，美籍華裔設(shè)計(jì)師 Alexander Wang (王大仁)同名品牌 Alexander Wang宣布獲得來(lái)自挑戰(zhàn)者創(chuàng)投與雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的少數(shù)股權(quán)投資。
對(duì)于未來(lái)是否會(huì)越來(lái)越多地收購(gòu)或者入股外資品牌，雅戈?duì)栂嚓P(guān)人士表示，公司一直在尋求這樣的機(jī)會(huì)，但這是較為隨機(jī)的，需要天時(shí)地利人和。“如果有個(gè)比較中意的品牌，剛好想融資，我們就有可能會(huì)去接觸?！?/p>
其實(shí)在收購(gòu)Alexander Wang少數(shù)股權(quán)之前，雅戈?duì)栐跁r(shí)尚投資領(lǐng)域已有動(dòng)作。2021年1月29日，雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱(chēng)，擬出資28億元設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚(上海)科技有限公司，強(qiáng)化時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。迄今為止，雅戈?duì)柶煜陆鹑诎鍓K已經(jīng)投資了與時(shí)尚相關(guān)的多家公司。
此外，從渠道布局方面，也可以看出雅戈?duì)栕吣贻p化路線(xiàn)的決心。在歷史較為久遠(yuǎn)的商業(yè)中心，雅戈?duì)柖嘤胁季珠T(mén)店，而隨著新的商業(yè)中心和新的消費(fèi)場(chǎng)所在不斷出現(xiàn)，對(duì)老商業(yè)中心的分流效果越來(lái)越顯著。此前，像杭州大悅城這樣新興的商場(chǎng)，雅戈?duì)柖紱](méi)有進(jìn)入，失去了與年輕消費(fèi)者交互的渠道。而現(xiàn)在，除了入駐杭州大悅城，雅戈?duì)栐谏虾－h(huán)球港、北京龍湖時(shí)代天街、深圳壹方天地等較新且年輕人聚集的商場(chǎng)均已入駐。
不僅如此，為了與年輕時(shí)尚的消費(fèi)者有更多的接觸機(jī)會(huì)，“直播帶貨元年”2020年之時(shí)，董事長(zhǎng)李如成曾在朋友圈帶貨，并帶領(lǐng)全員線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。此外雅戈?duì)栠€邀請(qǐng)了流量明星進(jìn)車(chē)間直播，副董事長(zhǎng)李寒窮也親自上鏡直播。
目前，雅戈?duì)柕暮诵臉I(yè)務(wù)是以品牌服裝為主體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，其他業(yè)務(wù)則包括地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和投資。2022年08月30日雅戈?duì)柵兜?022年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入95.49億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)147.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為31.32億元，同比增長(zhǎng)90.85%。