中新經(jīng)緯9月26日電 (董湘依)#DR回應(yīng)800元可刪購買記錄#26日登上微博熱搜第一，話題閱讀量超過1億。

　　“男士一生僅能定制一枚”，靠著這個賣點和噱頭，DR鉆戒吸引了上千萬年輕人購買，不過近日卻有傳言稱“800元可以刪除購買記錄”。對此，DR鉆戒官方微博25日回應(yīng)：發(fā)布不實消息的淘寶店鋪已被處理下架。

　　DR鉆戒官方表示，DR鉆戒需用戶持本人身份證購買，并通過本人實名認證過的手機短信驗證或本人人臉識別核驗。

　　此外，消費者購買成功后，用不可逆加密技術(shù)加密后的購買信息，會上傳至國家信息中心發(fā)起的BSN區(qū)塊鏈。所有購買記錄不可篡改，永久不可刪除。

　　多數(shù)網(wǎng)友對于DR鉆戒方面的回應(yīng)不太買賬，有人調(diào)侃道：“大怨種戒指”“DR一生只坑一個人”。

　　還有網(wǎng)友質(zhì)疑“憑身份證一生只能訂購一枚戒指只是個營銷噱頭而已”“成本4000賣15000，不一起回應(yīng)一下嗎？”

　　這里說的成本4000賣1.5萬，之前也被DR鉆戒“喜提”了熱搜。

　　據(jù)媒體報道，DR鉆戒2021年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%，遠超周大福、周大生等一眾珠寶品牌。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，DR鉆戒母公司迪阿股份整體毛利率近70%。

　　迪阿股份2021年12年15日在A股上市，據(jù)該公司近期披露的2022年半年報，今年上半年，迪阿股份實現(xiàn)營業(yè)收入20.85億元，同比下滑10.13%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.79億元，同比下滑20.62%；報告期內(nèi)整體毛利率為70.63%，較上年同期增長0.63%。

　　天眼查App顯示，迪阿股份有限公司成立于2010年4月，注冊資本約4億人民幣，法定代表人為張國濤，該公司由迪阿投資(珠海)有限公司、共青城溫迪貳號投資管理合伙企業(yè)(有限合伙)等公司共同持股。風(fēng)險信息顯示，該公司近日新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的48萬余元，執(zhí)行法院為鄭州市金水區(qū)人民法院。

　　該公司對外投資37家企業(yè)，均為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)，包括上海玳瑞鉆石有限公司、卡伯歐麗(深圳)珠寶有限公司等，投資領(lǐng)域涉及商業(yè)管理、鉆石珠寶等。此外，該公司擁有640家分支機構(gòu)，其中600余家為存續(xù)、開業(yè)狀態(tài)。

　　二級市場上，截至9月26日收盤，迪阿股份報44.04元/股，下跌1.76%。

　　值得注意的是，迪阿股份上市發(fā)行價為116.88元/股，上市首日大漲41.18%，收盤時市值高達620億人民幣，將老鳳祥、周大生等老牌珠寶企業(yè)遠遠甩在身后，成為了中國同類企業(yè)當(dāng)中的霸主。但如今僅過去8個月，其總市值已縮水至176億元。

　　中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對“V觀財報”表示：“無風(fēng)不起浪，可能有內(nèi)部人員或者淘寶的在線商店，提供所謂的刪除服務(wù)，當(dāng)然對于DR鉆戒而言，這是營銷上的一個重要的黑點，因為這和其營銷根本宗旨相背離了——‘一生僅能定制一枚’的宣傳口徑，是賦予鉆戒的最重要的情感價值。一旦破滅了，對于企業(yè)是致命的打擊?！?/p>

　　經(jīng)歷這次輿論風(fēng)波，DR鉆戒的營銷噱頭能夠持續(xù)多久？

　　劉春生認為，隨著未來社會的發(fā)展，持續(xù)的效果可能會漸漸變?nèi)?。“因為我們必須要看?dāng)前社會結(jié)構(gòu)的發(fā)生了一些非常重大的變化，比如說很多大城市的離婚率已經(jīng)超過了50%，這些人再結(jié)婚的時候就不能去購買這一品牌的鉆戒，這無疑堵死了商家的銷路”。劉春生認為，未來企業(yè)還是需要調(diào)整自己的營銷策略。(中新經(jīng)緯APP)

　　(文中觀點僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險，入市需謹慎。)