經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——

　　消費(fèi)旺不旺 口碑是標(biāo)桿

　　提升地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品影響力

　　劉 暉

　　鄉(xiāng)村要振興，離不開(kāi)“金字招牌”的打造。安吉白茶、煙臺(tái)蘋(píng)果、章丘大蔥、南豐蜜橘……近年來(lái)，我國(guó)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品量質(zhì)齊升，品牌影響力與成熟度均有明顯提高。

　　從數(shù)量上看，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌數(shù)量保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌從2019年的1157個(gè)增長(zhǎng)到2021年的1312個(gè)。其中，西部地區(qū)線上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌數(shù)量最多；山東省則是擁有區(qū)域品牌數(shù)量最多的省份。對(duì)比不同省市地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品搜索次數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，新疆是消費(fèi)者搜索次數(shù)最多的省份，然后是重慶、寧夏、云南、湖南、山東。

　　從影響力上看，在云南、寧夏、新疆、黑龍江等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品大省，知名度較高的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)了銷(xiāo)售的“C位”，如云南的茶、寧夏的羊肉、新疆的水果和黑龍江的大米等。這些產(chǎn)品不僅自身銷(xiāo)量多、銷(xiāo)路廣，還進(jìn)一步帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　在消費(fèi)側(cè)，地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品影響力逐步擴(kuò)大體現(xiàn)更為明顯，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，并習(xí)慣于用“地標(biāo)”篩選農(nóng)產(chǎn)品，以提高家庭生活質(zhì)量。

　　同時(shí)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)占比越高，整體呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。值得注意的是，一二線城市地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品成交占比較高，緊隨其后的則是縣域及農(nóng)村消費(fèi)者。而且從地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)增速看，青海、陜西、廣西等省份增速領(lǐng)先。這背后有兩重原因，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)網(wǎng)購(gòu)率較高，消費(fèi)者可以通過(guò)電商平臺(tái)快速選購(gòu)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品；下沉市場(chǎng)有就近便利的農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道，與線上購(gòu)物形成補(bǔ)型，再加上當(dāng)?shù)叵M(fèi)者大多是熟悉農(nóng)產(chǎn)品的人，了解地標(biāo)所代表的品質(zhì)、口味、營(yíng)養(yǎng)、安全等特色，進(jìn)而成為地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的重要消費(fèi)人群。

　　地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品鮮明的消費(fèi)特色，為相關(guān)企業(yè)指明了未來(lái)發(fā)展的道路?？梢葬槍?duì)相關(guān)消費(fèi)群體開(kāi)展產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以更多地利用新興渠道和數(shù)字技術(shù)，精準(zhǔn)了解并滿(mǎn)足目標(biāo)人群的訴求。同時(shí)，還要鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物評(píng)價(jià)和分享，帶動(dòng)其他消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，從而為優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品拓展更廣泛的影響力。

　　(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng))