9月15日，得物App受邀參加中法兩國間的頂級品牌盛會——第七屆中法品牌高峰論壇，代表中國年輕、潮流，在聯(lián)合國教科文組織總部，與法國奢侈品協(xié)會會長、軒尼詩集團總裁兼CEO Laurent BOILLOT，LVMH、歷峰、開云集團等代表一同分享最新年輕潮流趨勢以及在此趨勢下中法品牌的創(chuàng)新合作。
得物App創(chuàng)始人兼CEO楊冰在會上表示，新世代接棒成為奢侈品消費主力、全球品牌潮流化、虛擬與現(xiàn)實加速融合、年輕人對藝術文化的精神追尋等新趨勢，正有力影響全球消費市場，并給全球品牌帶來機遇。
作為全球最大潮流電商和潮流文化社區(qū)，得物App和全球品牌合作進入高速期，先后和LVMH、開云等法國知名集團旗下品牌LV、軒尼詩、真力時、FENDI、開云眼鏡等展開多元合作。楊冰表示，“對年輕人而言，得物不但是買東西的地方，還有信任、喜愛的真實情感，和他們分享、創(chuàng)造的新生活方式?！彪S著新趨勢加速成為“新常態(tài)”，更多全球品牌正把中國年輕人與潮流市場作為面向未來的重要建設。
90后貢獻半數(shù)奢侈品消費，直面年輕人全球品牌呈現(xiàn)潮流化趨勢
2021年，中國境內(nèi)奢侈品消費延續(xù)了2020年兩位數(shù)的高增趨勢，預計達到4710億元人民幣。蓬勃發(fā)展伴隨快速轉(zhuǎn)型之機，年輕消費主力的崛起，加之數(shù)字化程度的深化，一種更具創(chuàng)新力的市場預期正在形成。楊冰在演講中給出一組數(shù)據(jù)：2021年，得物App上國際一線品牌消費增速同比增長了5倍。BCG和TMI兩大國際權威機構(gòu)最新報告指出，90后將成為市場消費的中堅力量。其中，21-30歲年齡段的消費者已經(jīng)占據(jù)中國奢侈品市場的半壁江山，貢獻46%的銷售收入。
“這些年輕人，會被展現(xiàn)個性、自帶社交話題、有故事性的潮流品牌和商品打動，品牌潮流化，正在全球成為一種趨勢?！睏畋Q。年輕人的消費能力以及對品牌設計和理念的影響力不容小覷，得物因為圈住最懂潮流年輕人，成為全球品牌潮流新品設計和首發(fā)的重要合作選擇。在2021年單月內(nèi)，有超過3萬個品牌在得物App發(fā)布了超過10萬個潮流新品。
數(shù)字化變革邁進“心理”體驗，虛擬和現(xiàn)實融合達成“社交”和“愉悅”
新一代年輕人是時刻在線的數(shù)字原住民，消費早已不止步于線下的購物體驗，線上化路徑在國內(nèi)愈發(fā)成熟，楊冰對于新代際消費者的洞察指向了這一點。他表示，年輕人熱愛社交，希望平等對話，熱衷于在線上的社交圈子中完成消費，如何在線上與年輕人保持有效的社交溝通，成為品牌數(shù)字化變革的重要命題。得物App的“交易+社區(qū)”雙模式，由此也成為全球品牌與年輕人溝通互動的重要載體?！?0%的得物用戶每天活躍在社區(qū)里，他們是內(nèi)容分享者，更是內(nèi)容共創(chuàng)者，在品牌文化的輸送中擔當主導性，所以也更愿意把消費路徑從線下轉(zhuǎn)移到線上。隨著數(shù)字化的演進，這對品牌的未來，都有重要意義。”楊冰表示。
除了社交的心理需求，數(shù)字化變革還體現(xiàn)在年輕人的需求正從“商品”獲得，延伸到“愉悅”體驗的獲得。洞察這一趨勢的得物App，在人工智能、AR、3D等虛擬科技的創(chuàng)新應用上，走在了行業(yè)前沿。例如，有多項發(fā)明、技術、外觀專利的得物App“AR”功能，已應用在多種生活場景。例如，AR足部測量功能，基于人工智能和AR技術打造，能以毫米級精確度測量腳的長度和寬度、識別腳型和足弓高低，預測潛在的足部問題，幫助消費者更快而準確地選出最合適的鞋款；“AR”試掛藝術品，能幫助用戶根據(jù)家居風格挑選藝術品，還原美術館現(xiàn)場的觀看體驗；“AR試戴”虛擬商品，讓年輕人感受更有趣的潮流體驗；“AR定制賀卡”，則出于年輕人的生活“儀式感”，讓好友收到禮物和心意，獲得雙重驚喜，品牌也在年輕人情感傳遞中，建立一種創(chuàng)新消費場景。
為了在虛擬中還原身臨其境的現(xiàn)場真實感，得物App已經(jīng)建立了全行業(yè)最大的潮流商品3D模型庫，覆蓋了球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個品類?！拔覀兿Ｍㄟ^打造與提升各個觸點的數(shù)字化體驗，與更多品牌一起，帶給年輕人從‘便捷’體驗，到‘驚喜感’的心理愉悅。”楊冰表示。
年輕人“生活處處皆藝術”，品牌聯(lián)名藝術追尋精神文化共鳴
對頭部品牌而言，在商業(yè)模式外，如何與消費者達成文化契合、精神共鳴尤為關鍵。有專家表示，“藝術價值”的重要性在90后群體中上升，代表了消費和審美取向的變化。年輕人的這一偏好，讓品牌與藝術之間，正發(fā)生有趣的碰撞、跨界與融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo& Steph等藝術家入駐得物App并首發(fā)新作的消息占據(jù)了時尚、藝術各領域的版面。這些頻繁與愛馬仕、LV、迪奧等品牌合作、被稱為國際一線時尚大牌的“藝術繆斯”們，借由得物App向中國新一代靠攏，世界各國藝術文化的美引起年輕人普適性的共鳴、交流，也促成不少品牌、藝術家和得物探討更多元的合作。
“得物延伸藝術版塊，正是因為觀察到年輕人‘生活處處皆藝術’?！睏畋硎?。在得物App上，年輕人對話當代藝術隨處可見，他們打卡潮流藝術展、分享生活藝術館、購置藝術新作品。這也吸引了國內(nèi)外600多位藝術家入駐得物發(fā)布作品；得物社區(qū)中，有關藝術的分享和創(chuàng)作超過50萬篇，每周超過2億人次關注藝術話題。在“潮流藝術在得物”話題下，百余位潮流藝術創(chuàng)作者自由分享、創(chuàng)作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品，還有更多年輕人在線上藝術派對，交流對藝術的想法觀點。
作為年輕潮流主場，以得物App為代表的創(chuàng)新平臺，也將成為全球品牌開拓年輕人、潮流市場的關鍵駐地，打開未來想象空間?！暗梦顰pp一直感受著，也一直被年輕人富有價值的‘真實熱愛’驅(qū)動。這激勵著我們不斷向提供美好事物的方向去創(chuàng)造，跨越文化，通過創(chuàng)新創(chuàng)意，推動中法兩國、全球品牌之間極富潛力的合作。”楊冰表示。