9月15日，中國高端綠茶竹葉青北京全新大店正式開幕，與LV等一眾國際大牌一同坐落在北京CBD國貿(mào)商圈。體驗大店集產(chǎn)品陳列銷售、茶文化傳遞、商務(wù)社交為一體，開創(chuàng)了一種名為“商務(wù)茶會”的新式體驗空間。

　　代表中國茶進駐“高端消費中心”北京國貿(mào)，體現(xiàn)了核心地標(biāo)商圈對竹葉青的認(rèn)可，同時實現(xiàn)了品牌和商圈的雙向賦能。發(fā)力北京高端市場，國貿(mào)大店落子背后是竹葉青作為國茶領(lǐng)導(dǎo)者地位和實力的最好體現(xiàn)，也給中國茶行業(yè)帶來了“新”的氣象。

　　“新布局”——渠道戰(zhàn)略升級

　　特殊時期，線下渠道面臨關(guān)店、物流受阻等不確定因素，竹葉青何以逆勢而行？

　　謀北京、布全國，竹葉青目標(biāo)明確。北京是全國高端消費需求的堡壘地區(qū)，對于中國茶品牌高端化發(fā)展意義尤重。國貿(mào)作為“全球最大的國際貿(mào)易中心”和北京的核心地標(biāo)，眾多世界500強總部、國際大牌聚集于此，這里無疑是高端旗艦的象征，店鋪進駐門檻極高。國貿(mào)中心梁小丹表示，“品牌一流、品質(zhì)高端、行業(yè)領(lǐng)先是北京國貿(mào)商鋪入駐的基本要求，竹葉青是中國高端綠茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有千里挑一的高端品質(zhì)，也與國貿(mào)打造‘高端消費地標(biāo)’和‘高品質(zhì)生活空間’的初心完美契合。”

　　都說中國茶“有品類、無品牌”，雖然品牌發(fā)展之路依舊任重道遠，但中國茶從來不缺乏高端品質(zhì)和社交價值。竹葉青運營中心總經(jīng)理劉志林表示，“竹葉青進駐國貿(mào)，以北京為原點，以高端圈層、高端人群為溝通對象，希望讓消費者看到中國高端茶堅實的品牌實力和發(fā)展信心，也讓中國茶品牌在全國高端市場擁有一席之地。”

　　可以看出竹葉青國貿(mào)大店在精準(zhǔn)匹配高端目標(biāo)客群的同時，將再度夯實其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌的高端定位將更加深入人心。

　　“新理念”——商務(wù)茶會社交

　　選址國貿(mào)，竹葉青找到了茶葉線下門店突圍的新路徑。

　　茶是君子之交的代名詞，背后藏著中國的傳統(tǒng)禮儀、待客之道。茶文化中的坦誠、平和、謙遜、敬意，又給商務(wù)社交場合增添了中國特色的文化底蘊和精神價值。

　　在中國最核心的“商務(wù)空間”，竹葉青創(chuàng)新了高端茶消費的新場景，提出“商務(wù)茶會”的設(shè)計理念，通過“禮制文化”的空間設(shè)計將品牌理念具象地凝聚在一個物理空間，在美學(xué)基礎(chǔ)上，融科學(xué)性、生態(tài)型、商業(yè)性為一體，讓千年茶文化呈現(xiàn)在空間的各個角落，以優(yōu)雅的意韻之美打造出尊貴的私享氛圍。店面還配備了兼?zhèn)渌矫苄约案叨烁械奶厣玍IP茶室，可滿足業(yè)務(wù)洽談及小型會議的商務(wù)需求。

　　正如竹葉青北京運營中心開發(fā)總監(jiān)肖繼璽所說，“商務(wù)茶會”契合了品牌為消費者帶來創(chuàng)新性國茶文化與中式待客新體驗的訴求，讓古老的中國茶在當(dāng)下有了新的社交定位和產(chǎn)品價值，希望推動中國茶品牌更加重視文化傳遞、重視消費者體驗，從單向輸出變?yōu)殡p向互動，進而形成國茶新消費的特色地標(biāo)。

　　“新氣象”——引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展路徑

　　如何讓傳統(tǒng)茶行業(yè)再次煥發(fā)新的消費生機，為中國茶注入可持續(xù)發(fā)展的動力？

　　“以高端服務(wù)升級多元消費場景”是竹葉青給出的答案。在堅守高端品質(zhì)的根基之上，竹葉青積極布局新零售、整合終端渠道，開設(shè)體驗大店、舉辦會員茶山行、提供私人定制品鑒服務(wù)……讓消費者親身體驗品牌的“高端感”。此次提出“商務(wù)茶會”全新理念，也進一步加深消費者對國茶文化的感知。竹葉青堅持高端化、品牌化發(fā)展路線，將繼續(xù)引領(lǐng)國茶向上發(fā)展。

　　如今，文化自信和消費回流吹動著中國茶發(fā)展的強勁東風(fēng)，竹葉青作為高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌，也有了新的使命擔(dān)當(dāng)——引領(lǐng)中國茶以此為契機，讓中國茶和茶文化全方位、高品質(zhì)、多元化、廣渠道地開啟發(fā)展新征程。竹葉青以全新的服務(wù)場景和渠道布局，為茶行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供了一個先進的樣板。