中新社上海9月15日電 (記者 姜煜)普華永道15日發(fā)布2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研報(bào)告稱，更多中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌。
2022年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研是一項(xiàng)一年兩次的研究。當(dāng)天發(fā)布的調(diào)研報(bào)告共訪問(wèn)了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的9069名消費(fèi)者。
調(diào)研表明，中國(guó)品牌對(duì)本土消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大，疫情期間進(jìn)一步受到追捧。與去年相比，45%中國(guó)受訪者表示，他們更傾向于購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌，增長(zhǎng)了10個(gè)百分點(diǎn)。
多數(shù)中國(guó)受訪消費(fèi)者亦表示，除了支持本地經(jīng)濟(jì)外，他們?cè)敢鉃楸就廉a(chǎn)品支付溢價(jià)，也基于較短的配送時(shí)間、購(gòu)買的便捷性，以及更高的質(zhì)量等方面的考慮。
調(diào)研顯示，盡管通脹仍然是中國(guó)消費(fèi)者擔(dān)心的主要問(wèn)題，但他們?cè)敢庵Ц兑鐑r(jià)購(gòu)買具有若干理想屬性的產(chǎn)品。50%的受訪者愿意支付更高的均價(jià)購(gòu)買來(lái)源可追溯和透明的產(chǎn)品，47%的受訪者愿意購(gòu)買定做或定制化產(chǎn)品，45%的受訪者則愿意購(gòu)買由可回收、可持續(xù)或環(huán)保材料制造的產(chǎn)品。
普華永道中國(guó)ESG可持續(xù)戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)主管合伙人鐘曉揚(yáng)表示：“中國(guó)消費(fèi)者被具有社會(huì)責(zé)任意識(shí)的品牌所吸引，他們希望根據(jù)品牌有關(guān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)而采取相應(yīng)行動(dòng)，或購(gòu)買其產(chǎn)品。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者尋找值得信賴且符合自己價(jià)值觀的品牌，品牌將更為積極地宣傳自己在可持續(xù)發(fā)展方面的付出，以贏得客戶的信任?！?完)