科技賦能居家運(yùn)動(dòng)
張 藝
隨著全民健身上升為國家戰(zhàn)略，人們的生活觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變，健身氛圍日益濃厚，健身人群快速增長。特別是居家健身已經(jīng)成為一種潮流生活方式，線上健身生態(tài)圈不斷擴(kuò)大，為運(yùn)動(dòng)健身器材市場實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展帶來新機(jī)遇。
首先，居家健身運(yùn)動(dòng)器材正在成為行業(yè)新風(fēng)口。受新冠肺炎疫情影響，一部分對(duì)場館或場地有特殊要求的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難以展開，大量線下健身場館選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上健身業(yè)務(wù)。但是，疫情也激發(fā)了全民健身熱潮，居家健身運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者占比顯著提升，帶火了居家健身器材消費(fèi)。建議相關(guān)企業(yè)針對(duì)居家健身特點(diǎn)推出定制化產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)降低噪音、便捷組裝、產(chǎn)品微型化等方面的新需求。
其次，健身器材行業(yè)呈現(xiàn)出更加專業(yè)化、細(xì)分化、智能化的升級(jí)趨勢。目前，入門級(jí)運(yùn)動(dòng)器材已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者日益增長的運(yùn)動(dòng)需求，許多人把目光轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)的訓(xùn)練級(jí)產(chǎn)品。對(duì)此，專業(yè)健身器材生產(chǎn)商可以投入更多研發(fā)資源，打造適合家庭場景的產(chǎn)品，從安全、健康、智能等維度出發(fā)，進(jìn)一步完善各類產(chǎn)品的功能。
再次，消費(fèi)者的健身訴求進(jìn)一步細(xì)分。例如，消費(fèi)者對(duì)跑步機(jī)產(chǎn)品提出了高要求——在運(yùn)動(dòng)安全方面，消費(fèi)者希望可以減少運(yùn)動(dòng)損傷，這就需要生產(chǎn)商升級(jí)緩震技術(shù)、增加保護(hù)措施；在便捷收納方面，消費(fèi)者希望家用跑步機(jī)更易收納、少占空間，這就要求生產(chǎn)商增加快拆全折疊功能設(shè)計(jì)；在降低噪音方面，消費(fèi)者希望減少地面共振、舒緩降噪，這就需要生產(chǎn)商在材質(zhì)和工藝上進(jìn)一步創(chuàng)新，采用柔性減噪減壓跑帶、高彈纖維板配合離地式等設(shè)計(jì)。
此外，受年輕消費(fèi)者偏好影響，越來越多的數(shù)字化、智能化健身器材問世。新一代健身器材通過智能感知、數(shù)據(jù)分析等方式，更有針對(duì)性地滿足消費(fèi)者減脂、增肌和局部塑形等健身訴求，不僅能幫助消費(fèi)者更加科學(xué)有效地鍛煉身體，還提高了運(yùn)動(dòng)的趣味性。
總體來看，在國家政策的引導(dǎo)和支持下，在日益濃厚的運(yùn)動(dòng)健身氛圍中，國內(nèi)健身器材消費(fèi)市場必將進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容。期待更多企業(yè)抓住行業(yè)機(jī)遇，在為消費(fèi)者提供更豐富、智能、專業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
(作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員)