李英鋒
中秋在即，監(jiān)管部門連連發(fā)文對“天價”月餅進行整治，并瞄準單價超過500元的盒裝月餅進行重點監(jiān)管，向市場傳遞出清晰的治理信號，營造出濃厚的治理氛圍，也釋放出了明顯的震懾、警示效應。
但上有嚴格監(jiān)管的政策，下有變通逃避的營銷對策。有的企業(yè)為了規(guī)避重點監(jiān)管的鋒芒，給月餅披上了“中秋糕點”的馬甲，并在市場營銷過程中刻意屏蔽“月餅”字眼。但“中秋糕點”形似月餅的圓形外觀、餡料以及月圓中秋掛牌等要素，讓人很難把中秋糕點與月餅區(qū)分開來。加之客服人員或其他銷售人員相互矛盾的營銷言辭，讓消費者更加困惑。
遏制“天價”月餅符合反對鋪張浪費、奢靡之風的社會需求，符合月餅行業(yè)健康發(fā)展的需求，也順應了民意。要實現(xiàn)監(jiān)管公平，取得令人滿意的監(jiān)管效果，就必須確保監(jiān)管的全面性、深入性、精準性，消除監(jiān)管的死角，就不能讓穿著“糕點馬甲”的月餅鉆了監(jiān)管的空子。
那么，“中秋糕點”到底算不算月餅？依據(jù)什么標準對月餅進行定性？對月餅和“中秋糕點”如何進行區(qū)分？顯然，監(jiān)管部門針對商家的營銷新“玩法”，有必要給“天價”月餅監(jiān)管令打一個“補丁”，依托相關國家標準、行業(yè)標準或商業(yè)慣例給出上述問題的標準答案，給執(zhí)法者提供甄別干預的依據(jù)，給企業(yè)劃清自律的底線，給消費者提供監(jiān)督的指南。
“天價”月餅無論穿著什么樣的“馬甲”，還是月餅的“芯”、月餅的味。遏制穿著各種“馬甲”的“天價”月餅，終究要靠法律手段?！疤靸r”月餅的障眼法高一尺，監(jiān)管治理的手段就得高一丈。針對因混裝銷售而出現(xiàn)的“天價”月餅，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350—2021)國家標準第1號修改單，監(jiān)管部門應用足用好這個“新武器”，依法依標拆穿“天價”月餅的營銷套路。另外，監(jiān)管部門還應加強法律研究和法律解釋適用工作，既保障企業(yè)對月餅的自主定價權，又依法對變相銷售“天價”月餅的行為進行規(guī)范監(jiān)管、精準監(jiān)管。如此，披著馬甲的“天價”月餅就難有市場了。